浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

摘 要：随着人工智能和大数据技术快速发展，信息化网络技术已经被广泛应用生活当中。很多传统的视觉传达设计理念和设计思想逐渐被时代所淘汰，基于新媒体展示的交互设计方案逐渐被人们所接受，因此如何在网络时代将中国传统元素和视觉传达有机的结合，更好发挥视觉传达的作用是视觉传达设计发展的一个重要趋势。因此本文在此技术上重点研究了中国传统元素在视觉传达设计中的应用，从而更好促进我国视觉传达行业的发展。

关键词：网络时代；视觉传达设计；新媒体；设计理念

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.202

0 背景

随着新媒体技术的发展，现代的视觉传达设计的方案越来越多，各种现代技术的应用使得视觉传达的设计朝着先进化和技术化的方向发展，传统的视觉设计很难满足人们日益增长的审美需求了。物质的进步使得人们不在满足视觉的享受，更是在追求精神上的满足。传统元素在视觉方面存在着很大的优势，但是在动态和交换设计方面存在着明显的缺陷，因此如何加强中国传统元素在视觉传达的应用成为了视觉传达设计发展面临的重要难题。

视觉传达设计的设计理念需要把更多的中国传统元素考虑在内，尤其需要考虑用户的个性化需求。随着时代的发展，视觉传达设计要紧跟时代潮流，使得视觉设计在布局、传达的理念和精神价值方面都要摆脱传统设计的局限性，同时在设计过程中要充分考虑到用户的个性化需求，注重产品的精神属性，使得设计的产品不仅仅是单向向用户传达设计的理念，同时在设计过程中要注重人和产品之间的互动，也就是要体现出交互式的设计理念。

1 视觉传达设计与中国传统元素简介

1.1 视觉传达概述

视觉传达设计是一种融合多学科的设计方法，它是将艺术、传达、信息传播设计有机结合起来。同时在进行视觉传达的过程中，它需要特定的视觉元素来传递设计者的设计理念和设计思想，不仅是艺术品和设计者表达情感的载体。视觉传达的表现形式有很多种，其中主要常用的有以下四种表现形式，它们分别是：（1）绘画艺术；（2）雕塑艺术；（3）建筑技术；（4）设计技术等。由于视觉传达主要主张的是在视觉上满足人们的需求，但是随着新媒体技术的发展，使得视觉传达在精神层面有了新的需求，这是由于新技术的发展使得视觉传达设计也在不断地向前发展。一般普通的信息传播都是需要一定的载体，对于視觉传达主体来说也是类似。载体是设计产品和设计者表达艺术的形式，总之，视觉符合在传达设计中的接收和信息是极其复杂的。

1.2 中国传统元素

我国历史悠久，拥有很强的历史积淀。在历史发展中留下了具有中华民族特色的传统元素。这些传统元素体现了不同时期、不同民族的文化特色。其中，中国传统元素的题材众多而且设计的范围十分广泛，比如剪纸、水墨画等，同时在这些传统元素中蕴含着创作者表达的各种人文清欢和丰富的哲学观、世界观等。比如牡丹花蕴含着大富大贵的意义，而梅花蕴含着清洁高雅的情操。随着时代的发展，新媒体的发展不断冲击了传统元素在视觉表达中的地位，如何更好地在视觉传达的设计中更好地发挥传统元素的优势，这是目前我国视觉传达发展面临的重要挑战，但是只要把中国传统元素的精华有效融入到视觉传达的过程中，就能设计出更好的作品。

2 如何更好地将中国传统元素应用在视觉传达设计中

2.1 交互对象的设计

在视觉传达设计的整个环节，需要设计者有效利用有效的空间将自己所需要的表达的情感有效寄托在视觉传达的产品中。这个环节是人、用户和空间的有效的结合，体现了视觉设计的过程中的交互设计和情感设计的理念，这样就使得产品不仅满足人们的物质需求，同时还能够满足人们的情感需求。这时候就需要将中国传统元素合理地利用在设计过程中，来加强人和空间的联系。在进行空间环境设计时，要充分利用传统元素具有视觉的优势，一般传统元素使得设计更具历史感和文化积淀，使设计的产品更具品味和规格，如何能够将这些元素和现代元素相结合，那么融合的产品的艺术冲击感将用户不同的艺术体验。同时在设计过程中还要考虑用户的需求、实际设计的空间，结合不同的空间和不同的设计需求来发挥创造者来进行视觉设计，将传统元素在设计中起到一定的点缀作用，从而使得设计更加完美。

2.2 水墨元素的应用

水墨元素在视觉传达设计中的运用可以使得设计蕴含着朴素简约之美，并能把书法、绘画等其他艺术形式有机的结合在一起，进而设计出具有中国传统文化风格的作品，同时作品还体现着现代化的元素。在设计意识和风格方面也蕴含着我国有些的文化思想，这与现代社会的艺术设计理念是一致的。水墨元素的创造的意境可以充分应用于视觉传达的设计构图中，使得构图具有整体的空间层次，尽显设计结构的空灵和俊逸，同时可以使用留白的艺术手法来突出现实与现实的结合效果。在当今的视觉传达设计中，墨水元素的运用极其广泛。

2.3 青花元素的应用

中国传统的青花元素十分适合应用于视觉传达设计的过程。如牡丹、菊花、海棠等； 云龙、鸾凤、麒麟等动物在绘画应用的过程中，通过现代的创作手法，在保留青花元素艺术美感的基础上形成新的视觉效果。具体来说，在青花元素的平面设计环节，可以对图形部分进行简化处理，来保留更多的原生态的设计内容，从而使得作品具有崭新的面貌。例如，北京地铁北土城站的视觉传达设计，运用了大量的蓝白色元素，用28根大柱子和带有蓝白色图案和传统蓝色图案的导板，呈现出一个朴素优雅的中国水乡，充分体现了文化的内涵。

3 结语

综上所述，中国传统元素具有我国特有的文化内涵和文化底蕴。因此在新时期视觉传达的设计过程中，设计时要充分利用中国元素具有的特色，同时结合实际项目的需要，将中国传统元素和视觉传达设计有机的结合，从而更好地设计出完美的作品。

参考文献：

[1]陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）：110.

[2]任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）：67.

[3]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，28（07）：219.

作者简介：柏乐（1983-），女，安徽固镇人，本科，助教，研究方向：工业设计。