“互联网+祭奠”的可行性探究

雷同 张艳

[摘要]近年来，随着“互联网+”时代的到来，越来越多的传统行业开始与互联网相结合，这也为墓前祭奠的改革与创新提供了新的思路。基于这样的时代背景，类似于“時光网”这类致力于“互联网+祭奠”的网络平台也正逐渐进入人们的视野。较之于传统的墓前祭奠，“互联网+祭奠”更加安全、便捷、经济、环保，受众更为广泛；因此这种新型祭奠模式的推广与应用具有积极的实际意义。

[关键词]墓前祭奠；创新改革；时光网；“互联网+祭奠”

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910134

自古以来，墓前祭奠便是生者缅怀先人，表达哀思的重要形式。然而，随着人们思想观念的不断转变，这一传统的祭奠模式发生了巨大的变化。网上祭奠正逐渐受到人们的关注，“互联网+祭奠”也正逐渐成为祭奠活动发展的一种必然趋势。以时光网（http：//shumuhomecom）为例，该网站主要提供网络祭奠、代祭和“树墓”等服务，同时也致力于绿化荒山、埋葬流浪动物尸体和国家公祭日祭奠等公益事业。网站自2018年建立至今，已取得巨大的社会反响。

1“互联网+祭奠”优势分析

以时光网为例，与传统的祭奠模式相比，基于“互联网+”的新型祭奠模式具有以下优势：

（1）更加便捷。众所周知，传统的墓前祭奠需要人们到逝者的墓前致以慰问，表达哀思。根据有关调查，2017年我国留学人口首次突破60万大关，达到6084万人，同比增长1174%；近年来，我国外出打工人口逐渐增多，其中江西省外出人口总数占全省的总人数的725%，位居全国榜首，其次为湖南、河南、安徽、山东等地。对于这些常年在外的人来说，每年到先人的墓前进行祭奠显然不切实际。针对这一目标人群，时光网为其提供了网上祭奠服务。无论何时何地，人们都可以登录网站，通过购买虚拟祭品或是为逝者写信等方式来表达对逝者的思念。而对于无法改变传统祭奠观念的目标人群，时光网还为其提供了代祭服务。所谓代祭，即通过指派专职人员，按照客户的需求对逝者进行墓前祭奠，这对于那些不能接受网上祭奠却又无法亲自进行墓前祭奠的人来说，无疑是最好的选择。

（2）更加安全。2008年清明节，是我国正式将其定为法定节假日的第一个清明节。清明节这一天，仅杭州就有90 余万市民到各个陵园扫墓祭奠，同比增长了23万人。另外，在墓前烧纸极易引发火灾。据报道，嵩山林区因清明节在坟前烧纸引发森林火灾，过火面积达450亩。而山东省林业部门的数据表明，清明节前后上坟烧纸引发的火灾数常占到每年火灾总数的三成以上。时光网为人们提供了网上祭奠服务，人们通过拖动鼠标来“焚烧”所购买的虚拟的“香、纸”来祭奠逝者，这个过程并不会像在实际中焚烧香、纸那样存在火灾等安全隐患。同时，自清明节成为法定节假日以来，全国各地车辆碰擦事故均高于往年，各类交通事故报警电话多达 2700起，这说明由于清明节期间祭奠人数众多，人们的人身安全难以得到保障。而通过时光网，人们足不出户便能完成祭奠，因此并不存在人身安全隐患。

（3）更加经济。近年来，随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平有了极大的提高，但随之而来的便是严重的物价上涨及通货膨胀问题。现实中，墓地与祭品的价格越来越昂贵，也使人们直呼“死不起”。而时光网所提供的祭品全部为虚拟物品，成本较低，因此价格也相对低廉；同时时光网所提供的“树墓”服务倡导对逝者进行火葬，因此人们不用再去购买墓地，这极大地降低了“死亡成本”。

（4）更加环保。传统祭奠要在墓地烧纸、上香、燃放鞭炮等，在进行这些祭奠活动的同时难免会释放出有害气体，而这些有害气体将严重污染墓地及其周边地区的空气。时光网所提供的网络祭奠能够模拟实地扫墓的全过程且不会污染环境，可以让人们以环保、身临其境的方式维持清明习俗。

（5）形式更加多样，保存时间更长。与传统的祭奠形式相比，“互联网+祭奠”形式更加多样，保存时间更长。人们可以在时光网所建立的网络纪念馆里永久地保存逝者的人生经历、照片、文集、传记等以供后人缅怀，使逝者真正达到“永恒”。

2 “互联网+祭奠”宏观环境分析

宏观环境分析又称PEST分析，是一个常用的分析工具，它通过政治P、经济E、文化S及技术T四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对行业战略目标和战略制定的影响。从政治方面的因素来看，早在1956年，老一辈的无产阶级革命家便开始了祭奠改革之路，他们从祭奠的形式入手，从传统的祭奠活动中吸取精华，去除糟粕，几十年来取得了非凡的成果。2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，越来越多的行业开始向互联网靠拢，而传统的祭奠行业也在“互联网+”的浪潮中寻求创新。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》 ，这也标志着“互联网+”时代的正式到来，而“互联网+祭奠”作为一种新型祭奠模式正逐渐成为一种不可阻挡的趋势。

从经济方面的因素来看，近几年来，随着经济水平的不断提高，居民的消费结构发生了巨大的变化。在过去的几十年中，中国居民的食品支出一直在其总收入中占有很大比重，但随着生活水平的提高，人们越来越注重温饱之上的更高层次的精神需求，祭奠先人所带来的心灵的慰藉便是其中之一。过去的人们往往通过摆放祭品及焚烧纸钱的方式来祭奠先人以寻求自己内心的安宁，而随着人们支付能力的提高，祭奠方式更加多样化，祭品的价格也更加高昂。从各大祭奠行业的发展中，我们不难看出人们越来越重视祭奠这一中国传统文化，这也为“互联网+祭奠”提供了前所未有的发展机会。

从文化方面的因素来看，祭奠是中国经典传统文化中的一种，距今已有悠久的历史。祭奠文化在每一个中国人心中早已根深蒂固，在特定的节日到先人的墓前表达自己的哀思已经成为一种习俗。据统计，2011年清明节，全国共有46亿人前往墓园参加祭扫活动，由此可见国人对“慎终追远”的传统文化习俗的重视。在如此深厚的文化背景下，“互联网+祭奠”必将得到迅猛的发展。

从技术方面的因素来看，由于政府一系列政策的颁布加上政府对于“互联网+”的扶持，企业和科研机构对祭奠活动的改革创新加大重视，新技术和产品不断涌现。同时由于祭奠行业的蓬勃发展，越来越多的企业和个人想要从中分得一份羹，于是便投入到祭奠模式的创新与研发中来，使得新技术传播的速度加快，祭奠行业的生命周期缩短。

3结语

文章通过对“互联网+祭奠”的优势及宏观环境的分析，对“互联网+祭奠”的可行性进行了探究，对比传统的墓前祭奠，“互联网+祭奠”有着诸多的优势，而这些优势也正成为其发展途中极其重要的推力。尽管现如今“互联网+祭奠”的发展仍处于较为初级的阶段，且该模式本身也存在着许多的缺点及不足，但在互联网时代的祭奠领域，“互联网+祭奠”已成为不可阻挡的时代潮流，已成为21世纪祭奠事业发展战略之一，其拥有广阔的发展前景及无限的发展潜力，必将助推传统祭奠向现代祭奠转型升级。

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