绘本在中国有更大的发展空间

张艾宁

在“地球村”中，作家、插画家、出版业人才将汇聚在一起，市场逐渐发展为各方交流的开放平台。

Clavis出版公司在比利时的办公地点

对于比利时出版公司Clavis Publishing（以下简称“Clavis”）总裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）而言，今年是他们第七次参加上海童书展。Clavis已有40周年的历史，是比利时、荷兰少儿图书市场的重要生力军。在上海国际童书展期间，《出版人》杂志记者与菲利普就国内外童书市场的话题展开了讨论。

Clavis坐落在比利时一座不足8000人的小城，市政府为其提供了一座偌大的修道院作为办公地点，古老的建筑与一应俱全的现代办公设备形成了鲜明的对比，置身其中仿佛穿梭于童話故事一般。“We Make Children's Dreams Come True！”（让孩子梦想成真！）是Clavis秉持的座右铭，他们相信其出版的书会激发孩子的想象力，如果孩子们能梦想成真，将建设出更美好的世界和更光明的未来。

教育是建设美好世界的基石

1978年，为了让女儿读到优秀的儿童读物，菲利普在家乡开了一家儿童书店。此后不久，书店中的书也无法满足他的需求，于是菲利普决定投身童书出版事业， Clavis便由此诞生。如今，Clavis每年出版两百多种图书，成为拥有四千多种书籍书目的国际出版公司。Clavis是拉丁语，意思为“钥匙”，这似乎暗示着他们用这把“钥匙”打开了世界童书市场，也打开了阿姆斯特丹分部（2001年）和纽约分部（2008年）的大门。

在菲利普看来，绘本是连通儿童与世界的介质，优秀的绘本应时刻关注孩子的内在情感需求。“无论这本书的主人公是什么样的人，在我心中它永远代表着孩子，孩子在阅读时应当有代入感。”菲利普强调。在他看来，优秀的绘本应当有三个不可或缺的部分：经得起推敲且富有诗意的文字，同时能够平衡插画在表述方面的不足;插画要专业且优雅，同时根据故事内容的不同配以灵活多变的艺术风格;故事要反映孩子内心深处的问题，问题要在故事中得以解决，让孩子读完故事后有所思考和感悟。

“孩子们小时候的行为举止往往代表着他们长大后为人处世的方式，因此，教育是建设美好世界的基石之一。”菲利普表示。阅读儿童读物让孩子们学会处理情绪与恐惧，洞察自己的行为，理解人与人之间的关系以及对错之间的区别。此外，儿童读物在父母和孩子之间建立了牢固的联系。“如果一个成年人的行为可以用其童年时期幸运或不幸的经历来解释，我们就应该尽最大努力为今天的儿童创造一个富有想象力、充满新鲜感、同时很安全的成长环境。”实现这一愿望的最佳途径便是让孩子阅读贴合其情感的儿童读物，这也是Clavis多年来所肩负的使命感。

当问及数字出版是否对Clavis的出版业务产生影响时，菲利普笃定地表示：“数字出版没有也不会取代经典的纸质儿童读物。音乐从扬声器发出，但是读书会产生一种氛围，父母坐在床边给孩子朗读故事，这种温暖安全的感觉永远不会被任何数字工具所取代。”

中国童书市场发展势头正盛

在菲利普初接触中国绘本市场时，误以为“绘本在中国扩张得很快，任何书翻译后都可以在中国出版”。但随着市场需求扩大，越来越多的家长开始重视绘本给孩子带来的启蒙作用，菲利普才意识到他们出版的许多书其实并不适合中国市场。近几年，中国童书市场越来越成熟，国内出版社在选择版权方面有了相应的策略与想法，引进的版权数量变少，但质量更高。“从版权购买与中国原创作家和插画家的人才培养这两个方面来看，市场上出版的绘本将越来越专业，这为中国出版社与外国出版商带来了双向利好。”

在原创内容方面，Clavis主办的Key Colours 绘本创作大赛是其源源不断的原创力量。Key Colours 绘本创作大赛有超过25年的历史，大量的绘本创作者与插画家通过这个比赛开启了职业生涯，并在世界范围内取得了成功。在2016年的博罗尼亚书展上，菲利普与禹田文化传媒创始人安洪民一见如故。借此机会，Clavis举办二十多年的Key Colours 绘本创作大赛被禹田传媒文化引进中国，自此，菲利普带领Clavis团队向中国原创绘本市场又迈出了坚实的一步。菲利普表示：“我们相信世界各地都有极具天赋的人，这种潜力往往只需要一点激励就能被挖掘出来，绘本创作大赛正是这种激励。”中国原创的绘本故事不受西方思维的影响，天马行空，让菲利普充满了惊喜。

禹田文化传媒并不是Clavis唯一具有合作关系的中国出版商，事实上，他们与50多家中国出版商均有合作，迄今已有600多部Clavis图书被翻译成中文。比如皮姆·范·赫斯特（Pimm Van Hest）与凯文·亨克斯（Nynke Talsma）创作的《我不敢说，我怕被骂》（英文名为《A tummy full of secrets》），在中国是一本畅销书。发展心理学家曾对这本书进行解读：《我不敢说，我怕被骂》这个故事里所涉及的话题，正是3-6岁孩子心理发展中至关重要的一个问题——内疚感。故事主人公莫伊拉正处于这个年龄阶段，孩子需要在主动性和内疚感之间找到平衡，因此父母的支持和认同对孩子的主动性发展有很重要的影响。

Clavis 出版公司总裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）

在菲利普看来，中国绘本市场相比于欧美等成熟市场有着更大的发展空间。在欧美等成熟市场中，绘本销量没有增长，整体销量停滞。随着越来越多的图书上市，每本新书成功的概率也愈发有限。菲利普坦诚地说：“出版的十本书中有一本能取得成功就是不错的表现，脱颖而出的图书背后，通常需要丰富的经验和灵活多样的营销技巧做支撑，投入成本很大。”“对于许多插画家和艺术学校的学生来说，想要脱颖而出是很艰难的。很多人想成功，但现实是只有少数人成功。”另一方面，市场上大量的图书供应使消费者应接不暇，挑选一本绘本的时间成本越来越高。此外，许多书通过网上商店售出，这些渠道会引导人们更加关注畅销书，致使绘本的选择范围越来越小，新出版的绘本难以得到关注，产生“马太效应”，因此关注线下实体书店是至关重要的。

反观中国童书市场，目前正处于强势的发展阶段，其数字出版和在线销售渠道的影响力比其他任何市场都要大。“Clavis将出版中国原创作家和插画家的作品，并将这些作品带到世界各地，这也有益于全球创意产业的发展和世界各地儿童的利益。”随着“地球村”的发展，菲利普相信全世界的作家、插画家、出版业人才将汇聚在一起，市场会逐渐发展为一个各方交流的开放平台。“我相信，中国市场可以成为未来其他市场的榜样。我很荣幸能参与到这段历史发展的进程中。”菲利普如是说。