构建融媒体立体宣传格局

李湘章

融媒体是指充分利用媒介载体，将广播电视、报刊杂志、互联网和新媒体等在内容和形式上进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的融合媒体。简而言之，融媒体即传统媒体+互联网+新媒体的融合。2018年，中铁五局机械化公司立足发展实际，顺时应势，依托热点事件，注重主题策划，丰富宣传手段，蹄疾步稳推进公司媒体平台自融、内外媒体联动、线上线下互动，巩固和壮大了主流舆论阵地，初步形成了健康有序的融媒体传播立体格局。

抓住企业管理重点有广度力度地建设“融媒体”

2018年，在中铁五局机械化公司党委的正确领导下，公司党委宣传（企业文化）部（以下简称“宣传部”）全面整合现有网站、报纸、公众平台、自媒体平台等资源，多措并举地推进宣传工作。一是落实策划、采编、发布、考核、存储等管理流程，整合传统媒体、互联网和新媒体各自优势。二是抓好“资源通融、内容兼融、宣传互融”的新型宣传手段，促进“一次采集、多种生成、多元传播”的立体宣传格局形成。三是坚持“借船出海”思路，紧跟形势，吸取同行优秀经验，不断探索新型宣传方式，充分利用微信公众平台、搜狐、腾讯、今日头条、东方头条、网易、新浪、凤凰、微博等自媒体，搭建新媒体平台，做强公众号，做大视频直播，做活各类工作群。四是建立畅通信息投稿渠道，启用公司宣传部投稿专用邮箱，项目党工委书记负责稿件校审，项目员工到公司宣传部直接投稿，公正透明，无需反复发送。

对准企业宣传亮点有深度厚度地强化“融媒体”

2018年，公司宣传部在宣传规章制度方面印发了新的《机械化公司新闻宣传工作管理办法》，对公司各单位在融媒体传播方式上实行一体定性、定量的考核。新管理办法遵循“内外有别、新老區分、正负兼顾、分组评比、定性定量”的原则，对全公司所属各单位的新闻宣传工作进行考评，推动了全公司的宣传工作。

经统计，2018年，公司在各大中央级媒体上发稿176篇，中央门户和网络发稿1 018篇。在新媒体上，公司微信公众平台除了报道企业重大事件、党建活动、新闻热点、精品工程和贯彻局相关会议精神以外，还增加了匠心前行、企业脊梁、工地文艺、微党课、改革开放40年巡礼等多个栏目，编辑推送文章598篇，总阅读量突破30万人次。公司还在搜狐、今日头条、网易、腾讯、凤凰、百度、东方头条、新浪各大自媒体平台上同步推送1 268篇宣传报道，总阅读量突破200万人次。另外，公司还重启内部刊物《八面采风》，开辟了管理视界、学习交流、企业脊梁、它山之石、文化之窗5个板块，内容注重图文质量。2018年编辑印发2期，共刊发文章72篇。

借势社会关注热点有态度温度地打造“融媒体”

2018年，公司以深入学习贯彻落实党的十九大精神和迎接、学习、宣传、贯彻改革开放40周年大会精神为主线，紧紧围绕企业中心工作，打造报、网、端、微“融媒体”传播平台，全面展示公司改革开放和党的建设成果，彰显企业文化建设风貌。

公司党委组织机关本部、项目和专业分公司副科级及以上领导干部积极撰写学习心得体会，共收到63个单位279篇学习党的十九大精神的心得体会，并装订成册；公司还在第一时间组织各单位及时收看改革开放40周年庆祝大会，并在会后摘选优秀员工的心得体会在公司“融媒体”传播平台上宣传展示。

公司党委宣传部不仅在微信平台上“保质保新”地编辑推送新信息，还把一年来推送的598篇文章精心排版、整合汇编成上半年和下半年2本书，共计达800多页，便于公司领导干部、员工以及关心公司的各级领导、同仁保存收藏、学习交流。去年12月份，公司又注册入驻抖音、微视等短视频平台，适时播放15秒和1分钟短视频，全网点击阅读量共计超过100万人次。

2019年，公司将继续加大传统媒体、互联网和新媒体的宣传力度、广度、深度、厚度和温度，不断增强技能、创新平台、提升质量，让融媒体真正成为企业文化传播的法宝利器。