宣传文化创新促秦山核电蹄疾步稳

夏建军 田桂红 刘洪迪

如何通过理念传播促进安全生产，有效推进核安全文化建设？如何创新传播手段和表达方式，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？如何在媒体形态百花齐放、各种声音齐鸣共振的今天讲好秦山故事、传播好秦山声音？伴随着改革开放事业的蓬勃发展，时代作为出题人，把一个个问题抛出来，静等秦山核电以及宣传文化工作者解答，特别是面对党的十八大以来，中央宣传思想工作一系列新变化新要求，对照习近平总书记在去年8月召开的全国宣传思想工作会议上提出的“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，秦山核电在这份宣传文化的时代考卷上究竟成绩如何？

举旗帜，聚焦新时代新思想

在从严治党不断深化的新形势下，如何高举旗帜，彰显党建工作的引领作用？如何创新党建活动形式，从效果提升上下工夫？公司以党的生日为契机，以党员思想教育为主线，策划了“党旗飘扬”主题活动。

活动用心在环节设置上策划点睛之笔，用真情打动现场，用细节感动大家，把主旋律活动变成耳目一新的精神洗礼，一幅行云流水、震撼人心的画卷在与会党员面前展开：无论是在庄严《红旗颂》中被参加者称为“震撼心灵”的集体重温入党誓词环节，还是突然出现的职工亲人颁奖团队使“中核运行感动人物”的获奖者们饱含热泪的颁奖环节，无不敲打着每一位亲历者的心扉。目前，“党旗飘扬”已经成为秦山核电保留活动，每两到三年就会举行一次。

以新时代新思想为指引，在学习宣传党的理论的思路创新、平台创新和方式创新上下功夫，既有员工乐于接受的形式载体平台，又有党的思想理论内嵌支撑，这成为秦山核电宣传新时代新思想的有效法门。例如，在主题读书活动中，秦山核电还通过与地方广播电台合作，海选秦山“好声音”把故事读出来、录制成电子书方式，将文字与声音有效结合，两年来有声书阅读量超过30万次。

凝人心，聚焦核安全与新发展

2016年，在全面总结过去30年宝贵经验的基础上，秦山核电提出“做国之光荣的坚定捍卫者和发扬者”的秦山精神新内涵。如何将秦山精神新内涵具象化，切实起到凝聚员工心气，全心聚焦安全生产的作用？如何展现新时期秦山核电核安全文化建设，向外界强势推广秦山核电文化品牌？

秦山核电将目标锁定到运行巡检这一核电常见的基础工作，借鉴“最强大脑”等真人秀节目形式，以有创意的综艺节目形式真实展现了现场巡检竞赛的完整过程，并通过同步的嘉宾点评，向广大社会公众传递了运行人员过硬纯熟的技能、规范严谨的职业素养、敬业担当的责任心。节目播出后，基本实现了与电视真人秀节目一样的效果，播出一周内超过14万人次观看了推送的微信视频。活动也得到了公司领导和运行同仁们的认可，这部片子正在改版，今后将用于运行人员的教学工作。因为通过片子的内容呈现、陷阱设置花絮和嘉宾点评等可以让运行人员直观了解公司期望、规范要求、日常工作中容易忽略的“陷阱”等，新员工对这样的教学方式也比较欢迎。最强系列第二部《最强运行》已完成拍摄制作，刚刚推送，聚焦的是核电厂运行人员应急操作。

以安全生产为重点，聚焦运行生产、机组大修、技术革新以及典型人物，用身边人身边事来凝聚人、教育人，成为秦山核电宣传文化工作一以贯之的准则。更让人欣喜的是，秦山核电各部门自发开展的一系列聚焦安全生产的宣传文化探索，比如运行五处开展的 “良好行为认可”、维修四处开展的“我的地盘我做主”等。

而围绕员工成长发展开展文化活动也已成为一项共识，比如围绕拓展员工视野、聚焦热点关切开展的“核韵”大讲堂，从女职工自身素养提升角度策划的“书香五月”“国学堂雅集”“家长课堂”等妈妈协会系列活动深受员工喜爱。

育新人，以梦想和兴趣连结青年

在文化多元、思想多元的今天，如何让“两弹一星”精神、核工业精神等优秀传统文化占领员工的思想阵地？秦山核电以团员青年的思想教育为突破口，自2012年以来连续7年开展“核工业及革命传统教育活动”（“两傳”教育），组织青年员工和党员等赴革命根据地、核工业精神萌发地，实地感受爱国主义与核工业精神。目前，已组织20余批近千人参加主题活动。与此同时，还将“两传”教育与“秦山故事汇”结合，以一对一访谈、院士报告会等形式分享交流学习感受。在此基础上还成功推出“秦山故事汇”特别版——“青春@秦山”话剧，它也是嘉兴市首部原创企业话剧。

在提升青年创新能力、促进青年岗位成才方面，秦山核电连续成功开展了四届 “我与一体两翼”项目设计大赛，收到373个青年创新创效项目申请，11个项目被纳入公司科研项目管理，成为公司青年喜爱的创新创效品牌活动，相关成果还受到浙江省表彰。在秦山核电青年中还活跃着一个准确把握青年群体脉搏、深受青年追捧的小组织——“星空间”，“星空间”以分享旅途快乐为主线，通过与社团成员线下线上的双向沟通，多角度传播清新正能量，以积极健康的全新方式引领青年的生活。

兴文化，聚焦“三个创新”

面对秦山核电专业化改革、一体化管理后的文化引领、新媒体新思潮带来的文化挑战等，秦山核电以习总书记提出的宣传文化理念创新、手段创新、基层工作创新为指导方向，从大处着眼，小处入手，紧扣“实、新、小”三字诀，大胆开展 “微文化”工作探索与实践。“微文化”主要包括 “高开低走”的“微视角”“滴水穿石”的“微举措”“画龙点睛”的“微镜头”“点石成金”的“微景观”“举重若轻”的“微视频”“积微成著”的“微组织”“星火燎原”的“微平台”“一米阳光”的“微公益”“造微入妙”的“微形象”九个方面。

这些接地气、成体系、有创意的“微文化”尝试在职工中得到良好的反响，与公司开展的大型主题文化活动相互呼应，相得益彰，起到了“四两拨千斤”的效果。

展形象，聚焦“国之光荣”品牌

2014年8月4日，秦山核电推送了一部不足4分钟的宣传片《核电小苹果》，以秦山核电“国之光荣”品牌内涵为底蕴，采用流行元素《小苹果》为载体，由5名身着各式工作服的员工在核电厂各工作场景内以帅气的舞姿演绎了核电版的《小苹果》，倡导绿色节能环保的生活理念，传播充满活力、积极向上的企业文化。宣传片互联网浏览量超过2 000万，主创人员受邀参加高博逗乐秀的节目录制，获得第二届亚洲微电影“金海棠”奖、“中国企业新媒体传播十佳案例”等荣誉。

秦山核电积极使用新媒体，用轻松的方式表达、用俏皮的语汇来表述，近年来创作的《大哥叫我来巡检》 《秦山版成都》等，都收到了既在意料之外又在情理之中的效果。这就是讲好秦山故事、传播好秦山声音的一个有效尝试——善于借用。善于借用，还表现在借情感因素和重要节点乘势展示成就和形象，比如2015年借秦山核电开工建设30周年系列文化宣传活动，开展了总结秦山精神、秦山特色宣传、拍摄人物电视访谈、与中央电视台联合摄制《秦山核电》纪录片等，充分展示了秦山核电建设发展成就和“国之光荣”的品牌形象。2018年4月，人民日报客户端、人民网、新华网等为秦山核电安全发电5 000亿千瓦时打Call；5月，秦山核电亮相央视财经频道，展示核电工业旅游魅力；10月，“从国之光荣到国家名片”——秦山核电改革开放40年专稿在人民网刊出；12月，人民日报视频《震撼150秒！40年中国人就是这样干出来的！》再次提及秦山核电，并列入新华社发布的改革开放40年大事记。

善于借用，也表现在充分利用“国之光荣”深厚的文化积淀上。比如，充分挖掘秦山核电40年核电科普宣传资源，建成目前国内最大、公众体验最丰富的核电专题科技馆。2018年分别获得“全国核科普教育基地”、全国中小学生研学实践教育基地、嘉兴市首批红船·党性教育基地。承办的《世纪伟人腾飞梦——周恩来与两弹一星》全国巡回展，被中新社等多家媒体报道，约1.3万人观看直播。获评2017～2018年度中国核科普先进单位。充分利用30万千瓦核电机组在我国核电发展史上独一无二的地位，成功申报中央企业物质文化遗产（核工业）等。

近年来，秦山核电以习近平总书记关于宣传思想文化工作一系列重要讲话为指引，结合专业化改革文化融合的迫切需求，顺应传统媒体与新媒体的融合发展的新趨势、构建新型舆论传播生态的新要求以及落实国家核安全观和培育核安全文化提出的新任务，聚焦新时代、新思想、新任务、新成就，旗帜鲜明地贯彻执行党中央的部署和要求，坚持“三贴近”，注重融媒联动，宣传文化工作实现了工作引领、点面结合、上下互促，为安全生产和改革发展引领了方向、凝聚了力量、增强了信心。公司先后被评为“改革开放40年中国企业文化优秀单位”“浙江省企业文化建设示范单位”“浙江省思想政治工作优秀单位”等。

实践发展永无止境，解放思想永无止境。秦山核电将进一步强化宣传文化工作的思维创新、内容创新、方式创新、平台创新，聚焦新时代、新思想、新任务、新成就，凝聚秦山核电人的精气神，书写“国之光荣”的新篇章；充分利用秦山核电丰厚的人文资源和历史资源，善挖掘、巧创新、精打磨，打造一批具有广泛影响力的文化精品；聚焦核工业人的奋斗历程，不断增强宣传文化作品的鲜活性、生动性、时代性，展现一个真实、立体、生动的秦山核电，为建设安全秦山、开放秦山、清廉秦山、幸福秦山凝心聚气、营造良好氛围。