让看客变成潜客 寰球试ZHEN会与八家车企正式签约

4月16日，第十八届上海车展开幕当天，寰球试ZHEN会在上海国家会展中心开启。当天下午，包括上汽乘用车、北汽新能源、广汽本田、吉利汽车、北京现代、东风悦达起亚、一汽丰田、北汽越野车在内的八家汽车企业与寰球汽车集团达成战略合作。启动当天，寰球试ZHEN会连续举办三场活动，成功吸引了超过1000名粉丝，通过寰球试ZHEN会创新营销模式，让消费者亲身感知、体验产品从而形成购买选择，实现了真正的汽车体验式营销。在上海车展期间，寰球试ZHEN会将举办40场活动，为消费者甄选出40款热门车型，并打造寰球试ZHEN会上海车展荣誉殿堂，让消费者找到自己喜爱的汽车，让车展上走马观花的看客变成潜客，帮助企业实现有效的传播与营销。

打造汽车荣誉殿堂

作為试ZHEN会活动的另一项主题，寰球汽车荣誉殿堂同期揭幕。寰球汽车荣誉殿堂源自2014年诞生的寰球年度车型评选，这是国内唯一一个完全做到公正、公开、公平的汽车评选活动。由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国汽车工业协会、中国汽车流通协会、中国汽车工程协会、国家信息中心等权威机构担任指导单位。

活动始终坚持专业性和公正性，并由行业权威专家、全国知名大学院长级教授、艺术家、专业赛车手担纲评委并实车试驾、现场辩论、公开投票，通过严苛的评选方式在行业里独树一帜。

2019年，依托强大的寰球年度车评选活动，寰球汽车荣誉殿堂应运而生，意在扩大年度车的内涵，从单纯的汽车行业奖项评选延伸到一线汽车营销领域，为中国汽车消费者量身打造具有可参考性的汽车荣誉殿堂，让汽车评选在一个更开放的平台上接受更加多元、多角度的检验。

何为试ZHEN会？

寰球试ZHEN会是寰球汽车传播营销生态整合的重要载体，旨在改善试驾环节用户体验，为车企营销提供助力。

寰球汽车集团总裁李鸿武介绍，寰球试ZHEN会面向用户构筑了“三点一景“的一站式试驾营销新场景。通过寰球汽车连续5年的年度车测评经验，打造独一无二的集品牌曝光、产品展示、对比试驾、专家解析、现场销售于一体的试驾会活动，为主机厂销售转化带来增量，实现销售闭环。

寰球试ZHEN会通过活动售票+大数据精准邀约集客，确保每一个到场的用户都是最有效的意向用户。活动现场，主办方首先介绍了寰球年度车背景，以及本场活动荣誉推荐的车型。与以往车展单纯看车形式不同的是，寰球试ZHEN会特意邀请相关企业营销负责人到场与现场观众互动，引爆推荐车型亮点，给消费者提供了与车企面对面沟通的机会，带来不一样的看车体验。

寰球汽车集团闭环营销的重要载体

2019年初，寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋提出了寰球汽车集团向中国领先的汽车传播与营销终端解决方案服务商转型的战略构想，此次启动的寰球试ZHEN会正是这一战略的重要载体。

“这不仅仅是一次体验活动，更是一个营销体验平台，一个主机厂、消费者双方互赢的场景。”寰球汽车集团总裁李鸿武介绍，对于企业来说，寰球试ZHEN会将帮助企业销售渠道下沉，实现销量增量的同时提升品牌知名度及美誉度;对于消费者来说，一站式免费试驾场景，将使其体验购车更省时、省心，更便捷！

未来，寰球试ZHEN会将依托寰球汽车全媒体平台强大的传播能力，为消费者和企业带来更有价值的汽车产品体验，成为消费者与企业之间的纽带，让沟通变得更加简单，传播变得更加有效。