电子烟的真面目

管依荫

“新型烟草时代加速到来。”3月5日，电子烟创业者郭浩（化名）发了一条朋友圈，并且预测“未来十年，新型烟草烟民超过两亿人。”

原本被郭浩认为“前途光明”的电子烟市场，10天后被央视“3.15”晚会曝光了。节目着重点名了“电子烟的危害”，称其通过市场随机购买的8种电子烟烟液送往实验室检验，实验室工作人员发现部分尼古丁含量超标。央视主持人称通过科学实验证明，电子烟含有不少有害物质，危害一点儿不比香烟来得少。

在青少年群体扩散

熟練地打开黑色的烟杆，放入烟弹后，张伟将电子烟放入口中深吸一口，随后吐出一股白色烟雾。

这是张伟使用的第二支电子烟，相较于第一只如移动硬盘大小的电子烟，这只更加轻巧便于携带，并且口味选择也更加多元化。从表面看，与传统香烟相比，没有了点烟的步骤，但增加了拆卸烟弹的程序。

据张伟透露，平日的工作比较忙碌并且经常需要熬夜，于是便靠吸烟解乏，“时间久了，便有了烟瘾”。

第一次接触电子烟还是张伟在聚会上看到朋友手拿着—支电子烟，在室内环境下“吞云吐雾”。中途也有服务员上前制止，但都被朋友“这是电子烟，不是烟”给反驳了o

“那时大家抽的都是普通的香烟，只有朋友一人是电子烟，感觉他变成了‘全场的焦点。”张伟笑称。经过询问后得知，有着多年吸烟经验的朋友，一次又_次地宣告戒烟失败，选择电子烟是为了戒烟。

在一家网购平台上，记者输入“电子烟”，价格最低至23元，最高则高达2.5万元。而相较大众一些的电子烟，价格多为100元至400元之间。普遍一套电子烟包括带电池的烟杆和两至4个烟弹。烟弹为一次性产品，用完需要再进行购买。

“我们的电子烟不含尼古丁，可以称为戒烟神器。”一家专门售卖电子烟的客服极力地推销着自家的产品，“充电一小时，能使用一天时间。”

该家客服称，自家的电子烟对身体基本无害，不会上瘾，价格比普通香烟更加实惠，在公共场合也不会遭人阻拦。不仅如此，还有多种口味可以选择。

除戒烟之外，也有部分年轻人为了“吸睛”“耍帅”而选择电子烟。在一些年轻人的圈子中，电子烟已经凭借“健康、炫酷”等口号流行起来，很多电子烟的使用者，并不把自己当做烟民，而更喜欢被称为玩家。在一些卖家和玩家的推广下，电子烟甚至和街头、潮流、亚文化、蒸汽朋克等标签联系在了_一起。

电子烟产品近年来在全球市场成倍增长，尤其是在青少年人群中使用率显著上升，据报道，电子烟在波兰的青少年中使用率甚至高达62%。在美国，2018年，吸电子烟的中学生人数多达360万，比2017年激增71%。其中，高中生吸电子烟的人数增加78%，初中生人数增幅达48%。

中国是电子烟生产第一大国

2018年《中国电子烟行业市场前景研究报告（简版）》数据显示，我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，其中18亿元为线上渠道销售。预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。现实中的快速增长和未来的发展前景，加上行业监管政策的阙如，给创业者留下了掘金空间，电子烟行业因此成了资本的宠儿。

“2017年，我接触了一些投资公司，2018年则是蜂拥而至。现在市场的反应我觉得可以用‘到那个时间点了来形容。”精盐科技创始人刘济辉在接受媒体采访时表示。

刘济辉所说的“那个点”与创投圈里的“风口”相同。2019年年初，电子烟行业成为创投圈出现的第一大风口。据统计，2018年至今，国内共有10余起融资事件，比过去3年的总和还要高，总融资额达数亿元。今年1月，多家电子烟品牌扎堆发布。

除了国内电子烟市场得到追捧，在国外，JUUL电子烟估值已高达380亿美元，成为目前全美最值钱的初创公司之_。2018年年底，万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的奥驰亚（Altria），宣布以128亿美元价格收购JUUL电子烟35%的股权。

富国证券预测，2019年，电子烟市场规模将达到90亿美元，线下渠道销量将占总销售量近70%。

中国是电子烟生产第一大国。国家烟草专卖局官网显示，电子烟于2003年在中国大陆问世，之后生产厂家迅速增多，中国目前已成电子烟最大的生产地，去年制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据，其中有80%以上都出口欧美市场。

数据显示，2018年，全年全球电子烟销售量增长了156%，美国电子烟公司JUUL增长519%。有机构预测未来中国市场规模约375亿元。

这也正是郭浩看中电子烟市场的原因，“全球吸烟人口数字非常庞大，而电子烟在近年前景很好，相较于国外，我国目前还处于初级发展阶段。”郭浩解释道，受众群体越多，市场潜力也就越大。

危害同样不容小觑

一直以来，电子烟以不含焦油、悬浮微粒等有害成分为卖点大肆宣传，甚至一些电子烟广告中表示还有“清肺”“戒烟”等功效而备受消费者青睐，进而使得资本也开始纷纷涌入该行业。

但是央视“3.15”晚会给风口上的电子烟行业泼了一盆凉水，世卫组织的文章则为之提供了科学的解读：电子烟的二手烟，比传统卷烟更有害，是新空气污染源。

对比无烟的清新空气，二手气溶胶（电子烟的二手烟）可以造成PMl.O值高出14至40倍，PM2.5值高出6至86倍不等。尼古丁含量高出10至115倍。乙醛含量高出2至8倍，甲醛含量高出20%。其产生的某些金属含量，比如，镍和铬，甚至比传统卷烟产生的二手烟的含量还要高。

换言之，电子烟不仅会释放有害物质，危害吸烟者健康，同样会危害被动吸烟人群的健康。有专家表示，电子烟不是“戒烟神器”，电子烟二手烟更不是“水蒸气”，它和传统卷烟一样会危害公共健康，使用电子烟产生的气溶胶通常含有有毒物质和污染物，可以导致人体发病。 一项研究发现，吸电子烟的吸烟者患心脏病的风险比不用此类产品的人高出56%，而中风的风险则高出30%。

不仅如此，在那些吸电子烟的吸烟者中，患冠心病的风险也增加了10%，患循环系统疾病的风险增加了44%。另外，吸烟导致患抑郁、焦虑及其他情绪失调的概率增加了一倍。

世界卫生组织戒烟与呼吸疾病预防合作中心执行主任肖丹介绍，相关研究数据表明，电子烟有细胞毒性。此外，多数电子烟含有高度刺激性的气体，如丙二醇/丙三醇、重金属如镍、镉和铜等。世界卫生组织早已明确指出，电子烟有害健康。“只是说，电子烟和卷烟相比具体危害程度有多深，这一点还需要更长时间的研究。”

纳入控烟范围是大势所趋

郭浩认为，此次被央视“3.15”晚会点名，“并不是一件坏事”。他告诉记者，目前，电子烟行业并不规范，也有一些投资者、创业者比较冒进，此次晚会的曝光也许会起到正面作用，让电子烟行业更加规范。

据记者了解，目前，国内电子烟的监管基本还处于空白状态，甚至也没有正式颁布电子烟的国家标准。

放眼国际市场，各国对电子烟的态度和政策虽存在很大差异，但却有了实质的落实。而在我国，目前，电子烟则作为一种电子产品进行出售。正因如此，几乎所有从业者与投资者都认为，这些都是国内电子烟行业未来将面临的巨大挑战。

2017年，全国烟草标准化技术委员会下达了两份国标计划《20171624-Q-456电子烟》以及《20172264-T-456电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》被顺利批准。这意味着，电子烟的生产流通规范已经有切实推进。

与此同时，地方政府正在强化相关领域监管。香港、杭州、深圳等地正在采取措施“禁烟”。

今年1月，深圳市发布了《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》，正式提出将电子烟纳入禁烟的范围。

同样在1月，北京市十五届人大二次会议上，孟令悦等13名市人大代表联名提出议案：升级控烟令，将电子烟纳入控烟范围。

北京市控烟协会会长张建枢认为，电子烟和卷烟一样，应该在所有的室内公共场所、工作场所和公共交通工具全面禁止，“现在已经有50多个国家和地区对电子烟有所禁止，这是大势所趋”。