文学类图书中腰封的视觉表现研究

袁璐　李宁

摘要：随着碎片化阅读时代的到来，腰封在图书行业发展迅速，如何提高文学类图书腰封的视觉表现，使读者能够快速获取有价值的信息，是本文研究的目的。在腰封的视觉表现中，通过优化文字的信息层级、统一色彩的整体性，利用插画或图形辅助文字表达的策略进行分析，并结合具体的案例加以说明，从而促进书籍信息的有效传达，提高图书零售市场的经济效益。

关键词：文学类图书;腰封设计;视觉表现;策略

中国分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0068-02

在数字化阅读媒介和信息时代迅速发展的冲击下，趋于简单的阅读习惯和碎片化的接受方式使读者对于图书的需求也发生了很大变化，如何能使读者快速获取有价值的图书信息是出版商需要思考的问题。腰封由于其成本低廉、简练短小等优势，能够在短时间内吸引读者的注意力并且提供有价值的信息，通过研究文学类图书的积极意义及存在问题，提出腰封在视觉表现方面的设计策略，使图书的核心信息清晰易懂，增加图书的文化内涵和审美体验，缓解目前图书零售市场销量持续走低的困境。

1腰封的概念

日本出版老将鹫尾贤也在《编辑力》一书中对腰封做了详细地描述：“合理的内容说明;意义、定位;作者的辛劳、花费的时间;作者的意图、热情、野心;作者的卖点、经历介绍;编辑的观点;刺激读者的期待感;本中的插图、照片;封面设计的美感。”他对于腰封的解释相对全面，不仅从文案内容的角度解释信息特点，还从设计表现的角度去理解视觉美感。腰封，对于出版社，它是图书发行期间策划活动的营销利器;对于读者，它是快速获取图书有效信息的桥梁;对于图书本身，它是整体设计的重要组成部分，能够增加视觉语言的多样式，丰富图书的空间表达。

“艺术+阅读+生活”的书店模式已经在各大商圈快速发展，大型商业体和新形态书店的结合，不仅增加消费娱乐场所的文化氛围和全民阅读的意识，还提高了读者对各类图书主题的接触面和图书内容的认知。随着实体书店人流量的增多，腰封由于其简练短小的特色，正好符合读者快速获取有用信息的选书需求，从而提高阅读效率，节省时间成本。本文通过对西西弗书店和新华书店的图书进行统计调查，得出文学类图书中腰封的使用率最高，占据比例约69%左右，因此以文学类图书作为研究对象具有代表意义，笔者以使用腰封的文学类图书为研究范围，分析其在实际运用中的积极意义及出现的问题，并结合具体的案例进行设计策略的探究。

2腰封在文学类图书中运用的意义

2.1提升读者对图书内容的认知

腰封简单来说就是图书的自我介绍，通过文案信息和视觉表现向读者展示图书最精彩的部分，文案信息就像诉说者的语言表达，清晰易懂，干脆利落;视觉表现就像诉说者的外在形象，端庄大方，可圈可点。新兴中产阶级与年轻人成为活跃在图书市场的主力军，读者越来越年轻化是未来图书市场发展的必然趋势，一部分年轻读者对于图书信息的认知有限，并不能依靠自我的判断去选择，而腰封作为图书内容提炼出的精华，可以增加读者对图书内容的认知，为选择图书提供一个判断的依据。在腰封的设计过程中加入互动性的元素，可以使读者和图书内容产生关联，调动读者的主观能动性，丰富读者的阅读体验。

2.2丰富图书整体视觉表现的多样性

使用腰封可以为设计师提供更多的设计思路，拓宽其表达图书内容的设计形式，利用多出的纸质空间制作出符合图书气质的形态，切合主题增加文学类图书的层次，突显出图书的文学内涵。设计师将封面设计和腰封结合，使图书整体设计在表现形式和艺术内容上达成统一，体现整体协调性的同时，也使读者感受到视觉表现的丰富性。一些精装书把腰封当做艺术品来制作，赋予其收藏观赏的附加价值。比如，中国青年出版社的作品《古拙：梁思成笔下的建筑之美》，这本书的腰封打开后是梁思成先生手绘的唐代浮光寺，可以将其装裱作为墙上的装饰。

2.3增加图书的潜在受众群体

出版社在设计初期，对于使用腰封的考虑，并不仅仅针对目标消费群体，而是针对潜在受众群体，一方面通过腰封展示出的内容简介或作者介绍等，使读者在很短的时间内找到符合自身需求的图书;另一方面通过腰封的视觉表现，在众多同质化内容的图书中，争取读者更多的注意力资源。从传播渠道来说，微信或微博平台的推广虽然灵活快捷、更新迅速，但广告费及榜单费比较昂贵，而腰封的制作成本比较低。腰封的运用不仅在实体书店中发挥作用，也更有利于线上的销售，比如当当网、京东书城等，可以提高图书的整体销量。

3腰封在文学类图书中的视觉表现现存问题分析

图书腰封最早出现在日本，后来逐渐传到我国台湾和香港地区，而我国内地使用的历史也就十几年，由于腰封在图书行业中发展的时间较短，没有形成统一的制作标准，视觉设计不够体系化，因此在应用过程中造成很多问题。

3.1表现形式单—重复

大多数出版社对于腰封功能的定位趋同，把它作为一種便捷的宣传手段，并没有结合图书内容和读者的阅读需求。受行业同质化竞争行为的驱使，设计师对于腰封设计的从众心理愈发明显，这种竞争环境使设计师缺乏创新追求，容易使读者产生消极情绪。

3.2忽视图书整体设计

在文学类图书中使用腰封的重要作用是辅助或补充封面信息，要求腰封结合封面的设计风格，通过局部的细节处理和设计要素的前后呼应，形成统一整体的视觉表现，完整有序地表现出图书内容蕴合的意义。但设计师往往忽视对腰封的设计，一般采用简单的设计方式随意排列，大部分文字用常规黑色，没有插画或图形作为装饰，使腰封和封面没有形成不同的设计风格，混淆读者对图书内容的理解。

3.3缺乏美感

开卷201 7年图书零售市场报告分析指出，读者消费的升级是可预见的发展趋势，读者不满足图书只提供优质的内容，对图书的审美体验、个性化的特色和书卷气的体现均有更高的要求，但目前图书市场中腰封的整体视觉表现不容乐观，并不利于提高读者的视觉审美。出版社把更多的精力投入到宣传效果的最大化，有些腰封打上红色的热销标签来制造出明显的视觉差异，吸引读者的注意力，就像超市货架上摆放的商品，但是图书是一种特殊的文化载体，应同时具有商业性和文化性。

4腰封在文学类图书中的视觉表现策略

4.1优化文字的信息层级

设计师和编辑人员对腰封的文字信息沟通协商之后，按照信息类型和结构层级进行整合，划分出主要信息和次要信息以及辅助信息，利用科学的设计方法对文字信息进行优先级的排序，优化文字的视觉设计，使阅读过程更加方便快捷。在设计过程中，需要了解读者的阅读习惯、文化层次、文本的内在逻辑关系和情感表达等，精准衡量文字的大小比例、字间距、行间距等之间的关系，通过文字的轻重主次结构来构建腰封整体信息的空间秩序，产生符合读者阅读心理需求的视觉节奏。比如，广西师范大学出版社出版的最受欢迎图书《美孚石油公司史》，最重要的信息放在腰封的首位，以最大的字号来增加突出的视觉效果，次要信息和辅助信息以相对弱化的表现形式来呈现，以便于区分整体信息结构。

4.2统一色彩的整体性

腰封色彩的选择要结合图书整体设计风格，与封面的色彩形成呼应，背景色彩多使用单色，一般和封面背景颜色形成视觉对比，便于读者快速识别文字信息，文字的色彩可以选择两种以上，并且与封面的文字色彩相呼应。基于读者对色彩的敏感性和主观性，对腰封和封面的多个信息组块进行分析和归类，使用不同的色彩来加以区分，使同一类型的信息在视觉上产生关联，使腰封和封面上相似的信息组块产生内在联系，在整体的视觉表现上形成统一。比如，译林出版社出版的《庆历四年秋》，腰封的背景颜色采用和封面色彩在同一色系的深棕色，视觉对比柔和清晰，文字颜色则使用了封面背景颜色，色彩搭配前后呼应，突显出这本书的文学价值。

4.3利用插画或图形辅助文字表达

鲁迅先生在《南腔北调》中写道：“圖书的插画，原意是在装饰图书，增加读者兴趣的，但那力量，能助文字之所不及，所以也是一种宣传画。”在腰封中使用插画或图形来装饰，更能体现出广告宣传的作用，也能辅助文字清晰表达出图书的核心思想。一些优秀的图书案例将腰封和封面上的插画或图形相结合，在视觉上形成连贯的效果，通过插画或图形的互动性表达，使腰封和封面产生一种逻辑关系，增加了图书整体视觉设计的层次。比如，北京联合出版公司的新书《游心之路》，在腰封和封面的衔接处运用抽象形式表达的游物图形，突破纸质空间的局限，表达出一种自由自在、飘逸流畅的形态，辅助文字表达出图书倡导的逍遥反主流的处世哲学。

5结语

作为特殊的书载广告，腰封在销售过程中起着重要的作用，很多聪明的出版商都会对这有限的空间精心策划，从文案的撰写到视觉化的表达都会逐一斟酌，虽然现阶段市场上的图书腰封出现了很多问题，但是通过设计师和编辑人员对腰封设计与表现的改变，可以为读者提供更加愉悦的阅读体检，从而提升目标消费群体的认可度，提高图书零售市场的经济效益。

参考文献

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[5]吕敬人吕敬人书籍设计教程[M].湖北美术出版社，2005：94

[6]沈璐.书衣翩翩[M].三联书店，2012：201.

作者简介

袁璐/1964年生/女/河南郑州人/本科/副教授/研究方向为平面设计与应用研究（河南郑州450007）

李宁/1989年生/女/河南平顶山人/硕士在读/研究方向为平面设计与应用研究（河南郑州450007）