点赞数下降，阅读量提升

虞洋

本文统计了2019年3月15日至2019年4月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。正是草长莺飞的季节，统计的出版机构公众号的整体指数、整体的平均阅读数也持续增长，但在这一片欣欣向荣中，点赞数（在看数）出现了比较明显的下滑。尤其是图书公司公号，平均每个公号的在看数和原来的点赞数相比下降了三成以上。

为什么点赞数变成“好看”“在看”后，数据出现断崖式下滑？专业人士认为主要是压力不同的原因。“以前，你看完一篇文章，覺得不错，随手点个赞。但和好不好看没啥关系，‘好看提升了点击门槛，因为点完会出现在‘看一看”。有的新媒体编辑也反映“你点了真正喜欢的好文，领导看到会说，你怎么点别家的文章，自己公司的公众号不点吗？好了，给自己家的公众号内容点完，朋友觉得刷屏，我被删除了。”还有用户觉得“好看”这个词不中性，对于一些悲情向、负面的文章不适用，微信后来把“好看”更名为“在看”，可能也是为了减少态度的表达。

不过对于新媒体编辑来说，虽然在看的数量无法和点赞数相比，但是在看对于文章传播的作用明显要强于聊胜于无的点赞。

出版社公号：

上海古籍社的文章最“好看”

本期出版社新媒体影响力排行榜Top50 中，平均每个公号每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得5881个阅读，平均每160阅读获得一个好看（在看）。和上期相比，出版社Top50公众号的平均阅读数明显上升，平均每篇文章阅读量上升500左右，但整体的好看比出现下降。

本期好看比例的冠军是位列第45名的上海古籍出版社，该公号的文章中每62个阅读就获得一个好看。值得注意的是位列榜首的人教教材培训（人民教育出版社），该公号平均每78个阅读就获得一个好看，是头部公号中唯一一个好看比不到100的号，能够在拥有巨大阅读量的同时，保持读者的认可和互动，是十分难得的。

Top50种文章发布最勤奋的公号依旧是药师在线（中国医药科技出版社），统计期间累计发文182篇。同为中国医药科技出版社旗下的药圈网以160篇的发稿量紧随其后。中国医药科技出版社新媒体团队的生产能力让人敬佩。

本期Top50的指数门槛809，和前两期相比继续保持增加。大学出版社的排名出现普遍上升。头部大学出版社中，书圈从上期的第28名，上升至本期的第14名;清华大学出版社从上期的第18名上升至本期的第16名;北京大学出版社从上期的第27名，上升至本期的第22名。

图书公司公号：

“看赏”最勤奋

图书公司新媒体影响力排行榜Top30 中平均每天发布文章1.6篇，平均每篇获得11519阅读，平均134阅读获得一个在看（好看）。和上期每86个阅读获得一个在看（好看）相比，出现了较大的变化。本期好看比例的冠军是看理想，平均每52个阅读就获得一个赞。统计期间发布文章最多的公号是仍然是中南博集天卷文化公司的看赏，发文120篇。

本期图书公司Top30榜单中的新面孔是北京图灵文化发展有限公司的图灵教育，排在第25名。图灵文化公司以科技类图书为核心业务，公众号图灵教育也以科技类资讯和科技知识为主。

渠道公号：

百草园依旧领跑

本期渠道新媒体排行榜Top10没有太大变化，百草园书店遥遥领先，单向街、十点书店分列第二、第三位，三甲格局稳定。Top10榜单中出现新面孔——慢书房。慢书房一家位于苏州的独立书店。该公号文章以生活情感类文章为主，近期热门文章如《贾平凹丨为了房子，人间闹了多少悲剧》《会做恶梦的人是世上最幸福的人》等。