时代呼吁全新的主题出版

金凡

4月26日至27日，首届主题出版学术研讨会在杭州西子湖畔隆重举行。本次大会以“思想引领时代——主题出版的使命、特点和趋势”为主题，是国内首次在主题出版领域的高層次交流盛会。会议由中国出版协会、中共浙江省委宣传部指导，浙江出版联合集团、杭州电子科技大学主办，浙江出版传媒股份有限公司、杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院承办，杭州知谷信息科技有限公司协办。来自全国的200多位资深从业者、研究专家齐聚一堂，从各自的角度为主题出版未来发展献计献策。

主题出版是围绕党和国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局以及党和国家发生的重大事件、重大活动、重大节庆、重大题材、重大理论问题等主题，进行的选题策划和出版活动，是出版单位唱响主旋律、传播正能量的有效渠道。自十八大召开以来，主题出版的地位和作用更加突出，作为国家意志和时代精神的风向标，主题出版服务党和国家的中心工作，占据越来越大的市场份额，成为出版市场最为强劲的新经济增长点和文化增长点。

主题出版不仅是近几年全国图书市场的最大亮点，未来的几年依旧会持续爆发。如何将主题出版的规律运用到主题出版的新任务中，如何运用主题出版规律来创新内容机制、创新传播手段，都是本次会议关注的热点。

主题出版正逢其时

“举办首届主题出版学术研讨会，是我国出版市场的一件大事。我由衷地希望通过这次大会，能让大家对主题出版产生新认识、新思路、新办法、新作为，特别是要做出新成效。”中国出版协会常务副理事长邬书林在致辞中表示。

邬书林指出，做好主题出版恰逢其时。日前中央办公厅、国务院办公厅下发了《关于加强和改进出版工作的意见》，这个《意见》把新时期如何做好出版工作的指导方针、原则保障、具体措施作了全面的部署。“所以现在我们来研讨主题出版，既有中央的明确要求，又有中央权威部门的具体指引，我们做不好，就是对不起这个时代。要从战略上来思考自己的定位，把主题出版放到大环境下去研究，把它放到中华民族伟大复兴的高度上考虑。”邬书林说。

邬书林进一步强调，做好主题出版，实际上是要把习近平总书记的“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的要求更好地通过主题出版的形式落实下去，用我们高水平的出版物把它落到实处。

在邬书林看来，中华民族伟大复兴的历史进程，为主题出版提供了前所未有的历史机遇。“应当看到，在中华民族伟大复兴当中，除了习近平新时代中国特色社会主义这样的高屋建瓴的政治思想需要我们阐述之外，同时整个中华民族伟大复兴的进程当中的所有成果，需要我们在习近平新时代中国特色社会主义指引下，形成一个庞大的思想体系，来讲清楚这个伟大复兴是怎么做的。如何在政治建设、经济建设、文化建设、社会建设、生态文明建设的各个方面全面地把我们主题出版做好，做出一批能凝聚中国人人心、在世界上有感召力有影响力的作品，是我们考虑主题出版时要早做规划的，不早做规划是来不及的。”邬书林说。

主题出版正在发生深刻的变化

会议期间，《主题出版发展学术报告（2019）》新鲜出炉，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民对近年来主题出版内涵和意义作深入分析，《报告》指出，从2018年的出版实践来看，主题出版整体表现出了牵连如织、彼此渗透的六个趋势，分别为：

第一，主题出版物的选题类型从过去重视党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，转向不仅重视传统题材，而且关注中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题。第二，主题出版物的选题角度由以党、政、军为代表的宏观层面，向以地域和行业为代表的中观层面以及以普通人的生活为代表的微观层面拓展，表现出“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的特点。第三，出版社的市场意识发生变化，从过去完成任务式地策划不接地气的出版物，向主动策划面向市场的主题出版物转变。第四，主题出版物的外在展现形式逐渐向融媒体转变，“纸”和“电”的结合更加紧密。第五，出版主体更加注重打造主题出版作者队伍。第六，出版社在策划主题出版物方面从短期之作向长远布局转变，逐渐告别临时赶节点式的出版策略，开始向纵深挖掘，向深耕战略转变。

由此韩建民得出结论：主题出版正在发生深刻的变化，也日益受到党和国家、出版单位、读者等各方面的关注。在此基础上，韩建民给出了做好今后的主题出版工作的建议：“做好主题出版工作与出版单位的总体发展战略、和‘走出去的战略、和数字化的转型是有机统一的。”韩建民说。

主题出版的浙江经验

研讨会上，与会嘉宾共同探讨新时代主题出版的发展特点、发展趋势和对策建议，就如何做深做透做新做好主题出版文章，在弘扬主旋律中强化主题出版作为，在讲好中国故事中增强主题出版声音，各抒己见，展开头脑风暴。作为本届研讨会的东道主，浙江省也是主题出版的重镇，浙江出版联合集团近年来不仅推出了《之江新语》《“最多跑一次”改革》《东方启动点》等在全国范围内影响深远的精品力作，还深入挖掘浙江丰厚的传统文化资源，着力打造奠基之作、扛鼎之作、传世之作。去年，该集团制定了精品出版项目三年规划，形成8个方面328种主题出版、重点出版选题，7个方面197个品牌产品线系列。

谈到主题出版，浙江出版联合集团党委书记、董事长、总裁鲍洪俊关注的焦点在5G技术即将带来的变化与5G时代主题出版的数字化融合发展上。他指出，高速率、大容量、低延时的5G时代正在向我们走来，出身于数字时代的数字原住民将成为图书市场的需求主体。“我们引以为自豪的主题图书，如果止步于线下，而与广大手机网民无缘，谁能想象和承受这种割裂的后果？站在5G大规模商用时代到来的关口，我们需要认真思考、迫切解决主题出版的数字化融合发展问题。”

立足一线，浙江人民出版社社长叶国斌则分享了他多年来的经验与思考。近年来，浙江人民出版社推出《之江新语》、《学习习近平总书记系列重要讲话精神干部读本》、“国家治理体系与治理能力现代化研究丛书”、《群众路线与党内教育》、开卷有益“三读”丛书等一系列叫好又叫座的主题出版物，并通过多渠道策划运营，输送到全国各地及海外。叶国斌认为，上述成绩的取得，离不开系统策划选题，也与多管齐下的探索市场化运作密切相关。

在选题策划上，浙江人民出版社的原则是约请最权威的作者，挑选最精准的内容。“出版是内容产业，优质的内容资源和作者资源是产品的核心竞争力。找到最合适的作者，掌握头部资源，是主题出版选题策划的重要方面。学深一步、学透一步，则是做好选题策划的前提。”叶国斌说。

秉持“精致出版”“精品出版”“经典出版”“精准出版”的“四精”理念，浙江人民出版社不断开发各种营销途径、大力度的宣传推广，也成为浙江人民出版社主题出版市场化运作不可或缺的重要一环。