乡村振兴战略背景下基于移动互联网技术的传统村落推广平台开发与研究

黄倩 李育喜

摘要：配合乡村振兴战略背景，以本地特色传统古村落为例，利用目前应用最广泛的移动互联网技术，为“隐在深山人未识”的传统古村落开发良好的媒介推广平台，在微信公众号上搭建传统村落3D全景定位导航，实现地图和公众号的双重推广。

关键词：乡村振兴；移动互联网技术；传统村落

中图分类号：G642 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2019）08-0167-02

党的十九大报告提出乡村振兴战略， 2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中指出“传承发展提升农村优秀传统文化。在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵……丰富表现形式。划定乡村建设的历史文化保护线，保护好文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹……”。[1]

1 乡村振兴战略背景下的传统村落宣传现状与存在问题

传统村落承载着我国传统文化遗产，是赓续中国农耕文明的基因与根脉。在乡村振兴战略背景下，各级政府部门尤其是城建部门，对传统村落在保护与利用、乡土文化资源挖掘上非常重视，开展了对传统村落进行调查登记、申遗保护、打造村落文化品牌等措施，取得了一定的效果。

目前存在问题：传统村落在推广方面，媒体渠道传统，表现形式单一，传播范围有限。

在传统村落宣传和推广方面，缺少良好的媒介平台。在新媒体传播时代背景下，基于移动互联网技术的公众推广平台的缺乏，更是嚴重制约了传统村落文化的对外传播，致使广大人民群众尤其是年轻人对之知之甚少，又加上传统村落大都地处偏僻，交通情况闭塞等因素，难以吸引众多民众的关注，产生多方因素叠加的理想综合效益。

2 新媒体时代传统村落宣传与推广解决方案

随着新媒体时代的来临，以移动终端为载体的移动互联技术的高速发展和日趋成熟，为传统村落的对外推广方式带来了新的渠道和技术。

配合乡村振兴战略背景，以有“中国传统村落”称号的台州市半山村为例，利用目前应用最广泛的移动互联网技术和无人机航拍、VR虚拟现实、3D全景定位导航、三维建模等技术，为“隐在深山人未识”的传统古村落开发和搭建良好的新媒体推广平台，实现将半山村的文献资料、民风村俗、村容村貌、旅游资源、特色建筑等通过微信公众号、网站等平台向人们进行介绍和宣传。目的是为了挖掘旅游开发潜力，吸引更多的旅游开发和投资者，在保护传统村落特色的基础上进行适度的旅游规划和开发，带来社会经济效益。同时也有利于弘扬十九大精神，传承发展提升农村优秀传统文化，提升社会对中华传统文化精髓的文化认同和文化自信。

平台内容包括微信小程序、APP、网站、公众号，并在微信公众号上搭建3D半山村全景定位导航，以实现地图和公众号的双重推广，力争把传统古村落聚落景观唯美、乡土资源丰厚、自然环境优雅、生态意蕴浓郁等多元特色用现代化的手段和方法呈现在用户面前，引起更多的人去关注、保护我国的传统文化的同时，也可以吸引旅游开发投资者。

3 传统村落推广平台开发

3.1 平台结构

平台结构包括八部分内容，每部分内容均采用新媒体传播技术对半山村的传统文化和传统特色进行包装，力求给受众带来身临其境的视觉、触觉等感知效果。

1） 村落区位：以文字、图片、3D定位方式介绍村落地理位置。

2） 村落环境：以文字、微视频、VR虚拟现实全景展示半山村群山环抱，竹林丰茂，环境清幽的自然环境。

3） 村落格局：以文字、声音、微视频、VR虚拟现实全景展示村落与周边环境协调性、体现村落选址特色和公共空间布局特色。

4） 桥梁古道：以文字、声音、微视频、VR虚拟现实全景展示半山村条石做基础、铺盖道路，青石搭拱桥，古韵盎然的桥梁古道特色。

5） 传统建筑：以文字、声音、微视频、VR虚拟现实全景展示半山村造型质朴典雅、与周围环境融洽的天人合一的传统古建筑群特色。

6） 文化遗产：以文字、声音、微视频介绍乡风民俗、手艺糕、编草鞋、手艺糕、笃笃糕、千层糕、纺纱、黄依曲酒等传统手工艺。

7） 旅游资源：以文字、图片、3D定位、VR建模等方式展现可供适度开发的旅游资源，希望吸引到旅游开发投资。

8） 3D全景定位导航：通过无人机航拍、采点街拍，3D实景建模，展示整个半山村的场景还原和全村内部定位导航。

3.2 技术实现

技术实现上，先采集数据，将数据处理成文字、图片、微视频、3D全景信息等形式后，再通过微信公众号和小程序进行发布。

数据采集主要有三个来源：本地住建局原始资料、实地调研和无人机航拍；原始文字资源主要来源于住建局工程师的调研报告；VR虚拟现实的3D全景制作数据来源于无人机拍摄。

通过移动互联网技术+html5代码部署云服务器，实现在微信公众号上点击功能模块栏目即可获得信息和实现3D全景定位导航。电脑端网站后台实现信息发布和管理等功能。

平台的前期开发由台州科技职业学院的师生自主完成。未来希望能得到地方政府部门的支持，建立“政一研”（政府一高校/科研机构）长效合作机制，积极开展有关传统村落方面的科研规划、创意策划、开发利用等方面的合作[2]，为项目的运营提供保障。

4 结语

新媒体时代的到来为传统古村落文化的传播开辟了新渠道，基于移动互联网技术的新媒体传播方式所具有的多样性、互动性、开放性等特征能在很大程度上突破传统媒介途径下传统古村落推介的局限性。电子数字技术、微视频、VR虚拟现实技术、3D全景定位导航技术等传播手段能带来较强的听觉、视觉和触觉等感知效果，通过移动互联网进行推送，更加能够满足和吸引受众群体的共同兴趣与广泛关注。

参考文献：

[1]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见（2018中央一号文件）[J].畜牧兽医科技信息，2018，（4）：15-17. DOI：10.3969/J.ISSN.1671-6027.2018（4）：11.

[2]李技文.大别山区传统村落保护的现状与对策建构研究——以豫南地区信阳市为例[J].原生态民族文化学刊， 2017，9（3）：88-93. DOI：10.3969/j.issn.1674-621X.2017（3）：14.

[3]陈翡.移动互联网时代大学生创业现状分析与对策研究[J].价值工程，2018，37（10）：205-207.

[4]吕勤智，杨欣雨.以发展乡村旅游产业为目标的半山村景观环境设计实践[J].浙江工业大学学报，2017，16（3）：259-265.

[5]卢林涛.传统村落档案数字资源库建设关键构件研究[J].浙江档案，2018（9）：13-15.

[6]吴思斌.乡村振兴需多元力量共同参与[J].人民论坛，2018（32）：72-73.

【通联编辑：王力】