女性：全球经济的增长引擎

刘慧

最近听说了一个中文新词——“悦己消费”。它是指女性在消费时更趋向于注重自身的愉悦、健康和舒适，而不是为了迎合他人的眼光来购物。

天猫平台今年发布的报告显示，书籍、旅游产品、医疗健康、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等女性“悦己消费”产品正在中国迎来爆发式增长。

上海、北京、广州、深圳、杭州的女性“悦己”指数最高，与此同时三四线城市的女性也显示出了“悦己”的强大潜力。

这背后，是中国女性独立意识和消费能力的增强。可以说，中国正站在“她消费”时代的门槛上。有志于长远发展的企业，应特别注重对女性消费者的研究。

事实上，在西方发达国家，这个趋势早已发生——很多研究表明，女性消费不仅仅是“细分市场”，更是未来消费的主要驱动力。

美国商学教授兼知名演讲人布里吉特·布里南写过一本畅销书，名叫《她为什么买：到达全世界最有消费力群体的战略》。

她写道：“如果消费经济有性别的话，它一定是个‘她——女性是全球经济的增长引擎。女性消费在美国占到消费总支出的80%。她们通常掌控着家庭的财政大权。想要让她们埋单，企业必须足够精明，或者说，要掌握‘懂得女性这门技能。”

女性之中，又有几个群体特别值得关注。

妈妈们通常在家中扮演“首席财务官”的角色，不光为自己购物，还要为伴侣和孩子添置日常所需，是公认的最有消费力的群体之一。

“千禧一代”年轻女性不但购买力强，而且个性鲜明。研究表明，她们精通各种数码产品和科技，购物时有清晰的辨别力，特别看重有原创性和独创性的产品。

凯旋公关的研究认为，25～54岁年龄段女性特别值得商家细致研究，因为她们的需求尤其多元，一般會在事业、家庭和自我保养中寻求平衡。

当下的中国女性，很多人正从“生存”走向“繁荣”，这会转化为巨大的消费力。

女性独立意识增强，消费力提高，对于一个国家来说，是一件幸事——全球经验表明，女性受教育程度越高、收入越高、潜力发挥得越充分，经济会越有活力，国家也会越富裕。

希望未来在中国可以看到更多的“女性因素”。比如，在规划城市的时候，可以考虑进“怎样让女性感到更安全和舒适”的因素。再比如，在女性创业者日益增多的今天，如何为她们提供诸如小额贷款等方面的支持？

重视女性，不仅是一件正确的事，也是一件聪明的事。这已成为商业发展的必然趋势。