品质铸品牌罗莱同类产品市场综合占有率连续第一

易芳

人民网在4月11日对“罗莱床上用品、各种被连续13年、14年荣列同类产品市场综合占有率第一位”进行了重点报道，赞扬了罗莱通过品质的坚守连续十多年赢取消费者的支持与认可。

4月9日，2019（第二十七届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京召开。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调研结果显示，罗莱生活科技股份有限公司（以下简称罗莱生活）旗下“罗莱”品牌床上用品、各种被同时并列2018年度全国市场同类产品市场综合占有率第一位，这已是“罗莱” 牌床上用品连续14年（2005-2018）荣列同类产品市场综合占有率第一位、“罗莱” 牌各种被连续13年（2006-2018）荣列同类产品市场综合占有率第一位。

2018年，罗莱家纺在秋冬新品发布会上推出“超柔床品”全新品牌定位。从床品基本的使用诉求之一“柔软”出发，采用31道工艺，由此打造超柔触感的床品，更加贴合当代人群的睡眠及生活需求。

秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的企业使命，罗莱生活成立罗莱生活科技研究院，承担具有长期性、战略性、全局性特征的科技研发任务，为持续形成技术迭代及柔软产品战略提供支持。通过罗莱生活科技研究院的核心技术研发，开展了基于创新材料、新型结构、产品设计等不同层级的柔软科技研发，推出了罗莱核心柔软技术。为了帮助消费者可以更为直观地选择柔软产品，罗莱生活科技研究院通过主客观的复合评价，辅以手感测试的综合评价体系，同时考虑特殊面料的材料、结构、工艺、制作方法等进行品质等级微调，建立了柔软品质等级评价标准及产品柔软品质等级吊牌系统，让消费者在挑选家纺产品时有数据可依，打造感知柔软新体验。

从属性来看，罗莱家纺“超柔床品”的品牌已经逐渐进入消费者的心智，为了赋予品牌更多的温度与厚度，罗莱始终将产品研发与创新作为推动企业发展的核心动力。

历经中国家纺业20多年的大浪淘沙，羅莱能够连续多年赢得消费者的广泛认可，靠的便是产品、服务、品牌构建的强大综合实力。在产品选材上，罗莱始终执行严格标准，对原辅材料进行严格检验，实验室获得中国合格评定国家认可委员会CNAS实验室认可证书，从源头以确保产品的安全与健康。

在渠道建设层面，罗莱主要实现以线下旗舰店为主的大店策略，将渠道逐渐深耕以触达各区域人群。在当下注重体验的时代，家纺行业相较于家居建材等其他领域更具备零售属性，消费者可在罗莱线下实体店更多地体验和感受产品，在充分地感知和了解产品特点后再行购买，买的放心，用得舒心，避免因前期的认知差异影响到最终的产品体验。这也决定了品牌与消费者的距离更近，服务本身就成为了企业关键的增值部分。

近年来，许多家纺企业通过跨界扩张探寻更大的发展空间，罗莱却选择调整品牌发展重心，“聚焦”家纺，更为精准地服务客户以满足不同消费者的喜好及需求，让家纺不再是简单的生活工具，而演变为一份对家人的悉心关爱与呵护，以及对品质生活与美的艺术追求。未来，罗莱仍将秉承“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”的企业使命，不断坚守连续十四年消费者的支持与信任。