好产品从好包装开始

徐照明

苏宁易购联合一撕得推出绿色环保版的无胶带快递箱。

打造商品的第一张脸

你还记得上一次去商场购物是什么时候吗？

是的，日益繁荣的电子商务让消费者离实体店越来越远，而连接消费者和商品的似乎就是那一个个没有生命、面孔冰冷的快递箱和快递袋了。

没错，各位卖家，这就是你的商品呈现给顾客的第一印象。你希望它是怎样的？

美国的Trunk Club（行李箱俱乐部）就是一家慎重对待客户拆箱体验的公司。从一开始，他们就没有选择一个标准胶带密封箱包装，而是定制了一个有类似行李箱把手的印刷箱，用以紧密配合强化自己的品牌。

当消费者带着不可置信的欣喜看着送到自己手上的Trunk Club时，那些投入的努力和心思显然是值得的。你完成的不仅仅是一次商品投递，而是品牌理念的传达。消费者会为了不断地寻找这种欣喜的感觉而重复自己的购买行为。

越来越多的电商意识到了包装对于商品的重要性，但因为高昂的包装设计、制造、运输费用而裹足不前，如果能有一个可以为自己解决所有问题的专业企业，该多好？于是，一些理念先进的包装企业引入整体包装解决方案，第三方物流包装企业应运而生。

在這方面最具代表性的当属美国全包通。

全包通作为整体包装解决方案的“老大哥”，它凭借多年的市场经验，将自身从传统的纸质贸易商成功转型为提供整体包装规划方案的服务商。依托整个包装体系，为用户降低产品包装作业、物流、仓储系统的整个包装使用的运作成本，提供后续增值服务。在全球范围内建立了属于自己的专业的供应链。

可以说，全包通的成功得益于从单一看重市场、开发产品，向更多的关注客户的多样化需求转变。

近年来，国人也逐渐被电子商务的便捷宠坏了，网上消费海量爆发，电商企业如火如荼。于是，催生出一批如美国全包通一样能给商家提供整体包装解决方案的企业。

北京“一撕得”就是较早涉足这个领域的企业。它率先采用“产品+平台”双轮驱动的产业模式，开创了一张订单全国交货的“无围墙工厂”理念，颠覆了传统生产供应模式。

“一撕得”整合了1000家以上的制造厂商，布局全国，输出统一的质量标准。采用“SaaS+云供应链”的模式，在没有一家实体店的情况下可以同时满足100万家中小企业的包装需求。为客户提供了一站式的包装服务体验。

绿色！绿色！绿色！

你是否认为当你愉快地欣赏着自己新买的商品时就已经完成了一次美好的购物体验？你想过那些被你随手丢弃的包装吗？

一个网购达人一年能丢弃上千个包装箱。全中国一年就有9亿个包装箱被直接丢弃，而每年丢弃的胶带可以绕地球425圈。并且，这些快递包装大多数是不可以降解的，这样大量的废弃物会给环境造成多大的危害。

在环境污染的重压下，我们不得不重新审视轰轰烈烈的电商、快递行业到底给我们带来了什么？近年来，“绿色化”物流理念的提出已成为物流行业可持续发展的风向标。

首先发力的是京东物流，2000辆新能源车代替原有的传统燃油厢式货车成为城市配送的货运主力。菜鸟网络紧随其后，联合阿里巴巴公益基金、天天快递以及四通一达共同发起了“中国绿色物流研发资助计划”，菜鸟联盟投入1000万元促进绿色包装升级。苏宁物流的共享快递盒回收站也在13个城市同步上线。

在快递包装方面，因为环保包装成本过高（采用可降解材料的包装要比传统材料普遍高50%～100%，并且降解率越高，成本就越贵）、回收体系不健全、快递包装缺乏硬性标准这三只拦路虎，许多包装企业一直怀着犹豫和观望的态度。

在2018中国快递“最后一公里”峰会上。“一撕得”首创的绿色包装“拉链纸箱”和Nbag环保塑料袋无疑成为物流包装行业最大的亮点。如今，已经得到包括天猫、ESPRIT、杜蕾斯、小米、锤子等百余家客户认可，并成为首个获得中国及欧盟双权威认证的环保产品。

未来的电商物流服务供应链将必然向“产业+服务+技术+创新”的智慧化方向延伸，打造新时代下物流链服务生态圈。从搭建物流新型产业链，到“无围墙工厂”理念的提出。国内包装企业一直在快递包装的绿色化、减量化和可循环的实践中不断前行。也许就是这一个小小的开始。才能推动绿色环保走向另外一个方向。