韩国文化产业初探

李星

摘要：全球化浪潮席卷世界的今天，文化在全球范围内碰撞、交融、混合、杂糅，文化的同质化现象亦日趋显著。韩国的文化产业在经济的助推下繁荣发展，对我国的文化产业发展来说，无疑提供了一个很好借鉴样板。在全球政治经济一体化、文化多极化的今天，由于多文化的交流与对话的急剧增加，形成了既趋同而又不同的文化样态。韩剧作为韩国的文化样板，在韩国文化输出上担当了重要的角色，通过韩剧使更多的中国观众领略到了韩国文化的独特魅力，对我国的文化产业发展也极具借鉴价值。

关键词：全球化 韩国文化 韩剧 文化品牌

中图分类号：G131.26-F  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）06-0078-02

在全球化背景下，东北亚区域文化已呈现多元化的发展趋势。经济的全球化使文化在全球传播更为迅猛，由于中韩两国的经济往来日益密切，经济依存度越来越高，民间的文化交流也更趋紧密，往来频繁。韩国的文化产品在中国强势传播进一步说明文化全球化已成为不可逆转的历史趋势。

一、韩国文化的特质

中韩两国同属儒家文化圈。在人类历史上，中华文化早已对东亚、东南亚乃至整个朝鲜半岛，有着极其深厚的影响。自1992年中韩建交以来，26年来两国之间已经建立了深厚的民间基础。韩国电影、电视剧、流行文化和热门综艺节目等韩国的文化产品，在中国受到年轻一代的青睐，探究缘由，两国有着密不可分的历史渊源。中韩两国地缘相近，文化相通，尤其是近现代以来，中韩两国从民族情感上来看，睦邻友好，更容易接受来自韩国的韩文化。

文化多极化的时代背景下，全球化导致文化更加趋同。由于多文化的交流与对话频繁增加，而导致文化的同质化。全球化浪潮席卷世界的今天，使文化在全球范围内碰撞，交融，混合，杂交，文化的同质化现象更加显著。

从韩国文化的属性上来看，其文化特质为杂交文化。所谓杂交，即是把多文化元素杂糅在一起形成的文化，东方与西方相混合。既有传统又有现代，既有东方的保守内敛又有西方的外放，集多元文化于一身的文化样态。这样，其文化从历史的维度来看，从古至今韩国都受到中国文化的影响，尤其是受到以儒家文化为代表的中华文明的影响。近现代以后，伴随着韩国国内经济、政治、社会的发展，尤其是二战以后，更多是受到美式文化为代表的西方文明的影响。

二、韩流成为现象级文化景观

韩国是一个较为发达的国家，韩国文化的发展与其经济发展密不可分。韩国是APEC、世界贸易组织和东亚峰会的创始成员，也是经合组织、二十国集团和联合国等重要国际组织成员。1997年亚洲金融危机后，韩国经济进入中速增长期。产业以制造业和服务业为主，半导体、电子、汽车、造船、钢铁、化工、机械、化妆品等产业产量均进入世界前10名。大企业集团在韩国经济中占有十分重要的地位，主要的大企业集团有三星、现代集团、SK集团、LG、浦项制铁、韩华集团等。

韩国文化的形成也是历史，政治、经济、人文社会环境等多重因素相互作用而形成的结果。儒家文化是韩国文化基因里最重要的组成部分。在韩国的现实社会生活中，儒家思想已成为人们遵循的行为准则和道德规范。这在其影视剧当中，我们可见一斑。韩国人的行为规范和价值观是儒家文化提倡的忠孝观与仁爱，在一个企业之中，或是在一个家庭中，我们能感受到等级观念的根深蒂固。

韩国文化产业非常发达，而且起步较早。韩国在1999年就确立了文化立国方案，文化产业在韩国的国民经济中占有重要地位，同时也是韩国国民经济的支柱性产业。1992年中韩两国建交之后，韩国影视剧在中国开始播出，当时90年代的中国，正是大众文化兴起之时，不断地掀起哈韩热潮。1993年韩剧《嫉妒》在央视首播，1997年《爱情是什么》在央视的热播，成功地带动了韩国娱乐文化在我国的强势传播。以此为契机，逐渐形成一股强劲韩流或者叫韩风;新世纪后随着《蓝色生死恋》《大长今》等经典剧集在国内的陆续热播，更是将韩流推向高峰，韩剧在东南亚范围内也成功掀起热潮。韩剧的播出让中国观众看到了一个与自己文化既相同又不同的文化樣本，既熟悉又新鲜的文化景观，而且，韩剧在内容上，除了唯美浪漫以外最大优势是积极健康向上，而一些韩国明星更为我国广大观众所熟知。

韩流来袭势不可挡，这股风潮也蔓延到现实生活中来，带热了餐饮业，带热了旅游产业，影视拍摄地成为韩国旅游的新增景点。首尔南山塔，庆北文京摄影城，还有首尔大学路的学林咖啡馆，都是韩迷们向往的理想旅游地。影片中女主人公的服饰、化妆品也在网上热销。这些无疑是非常成功的商业运营案例，同时也是文化与旅游相结合的最好样版。

韩剧在全球的风靡盛行，给我国的文化产业上了重要一课，我们应当意识到我国在品牌创新中的匮乏。我国的很多热门综艺节目就是完全拷贝韩国的综艺节目，尚没有像韩国那样，产生具有世界影响力的文化方面的国家品牌。

三、韩国的文化品牌输出意识超前

20世纪80年代后期，韩国政府开始发展以文化为主导的海外发展战略，政府大力扶植韩国文化输出。2009年1月22日，韩国政府成立了韩国国家品牌委员会，该委员会的工作是把韩语、韩食、韩服、跆拳道等进行推广及进行世界文化交流。而后，韩国的人物形象、游戏、漫画、公演，成为韩国文化产业中的新兴优势产业。韩国文化能够主导当下的亚洲大众流行文化市场，最主要的原因在于韩国在拥抱西方文化、向全球主流文化靠近方面最为积极，在全球化时代提升国家品牌价值的意识和强调文化DNA意识非常强烈。

伴随着20世纪90年代“韩流”的兴起，充当潮流急先锋，叩开各国国门的是浪漫唯美的韩国电视剧，但韩流中影响力最大的则是韩国流行音乐，韩国流行音乐是亚洲地区文化跨界生产、消费、流通的结果，有一种观点认为，其流行文化带有浓重的后殖民主义色彩。韩国的流行文化是对两种长期影响韩国的主流文化——日本文化和美国文化的模仿。

四、韩剧的多重表达

韩文化在跨文化圈的文化传播下成功成为传播学、市场营销学、心理学的热门研究课题，通过以下几个案例来解析韩剧的成功所在。

第一，对于来自现实社会淡淡的忧虑和对情感极其细腻的刻化与描写。韩国JTBC电视台出品的《经常请吃饭的漂亮姐姐》于2018年3月30日在韩国JTBC电视台首播，立刻掀起热潮。该剧有两条并行的主线，一条是姐弟恋，一条是职场性骚扰。正与时下社会的“me too”运动相吻合，成为当下热门话题。该剧也让观众感受到了一丝现实社会的焦虑，都市大龄未婚女性的婚恋焦虑感以及韩国特有的社会人际关系，如何平衡自己的生活工作恋爱和家人亲情之间的矛盾等，都是现实感很强的议题。《经常请吃饭的漂亮姐姐》呈现出的是更多社会话题，比如韩国年轻人面临的巨大就业压力，在父母眼中的社会伦理价值观和年轻一代产生的冲突。从剧中我们看到的另外一条线索就是性骚扰话题，公司上级主管对下属的骚扰不以为然。可以看到韩国社会男尊女卑的思想，而姐弟恋也触碰了传统的婚恋观的价值底线。这又何尝不是一种新旧价值观的博弈，现代与传统的碰撞呢？

第二，迎合时代，观照现实困境的心灵治愈。韩剧《我的大叔》描写普通人生活的艰辛与不易。《我的大叔》讲述了承担生活重担的40多岁男性遇到和他过着完全不同生活，但也承受着生活重担的20多岁女孩，走进彼此人生并相互治愈的故事。男主人公面对来自生活的重压，所表现出的善良让人心疼，而女主人公在现实面前则更加挣扎。让我们看到了生存竞争压力给普通人带来的无力感。在全球化的当下中国，尤其是身处职场的观众，更能引起广泛共鸣。

第三，浪漫唯美以及对细节的掌控。《来自星星的你》，以1609年《朝鲜王朝实录》中记载的不明飞行物为基础发挥想象，讲述从400年前坠落在朝鲜时代的神秘外星人都敏俊与身为韩国顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程，不同星球的两人克服凶险、追寻真爱的浪漫爱情故事。在表现人物的真善美方面，导演编剧也是用足心思，用细节来支撑。

《太阳的后裔》的故事和人设不乏新意。军人家国情怀和医生生命至上的观念迥异，情侣之间人生观、价值观的碰撞合情合理，该剧剧情和人物都完全符合韩剧的唯美浪漫属性。从故事情节上来看，该剧也给观众带来很大惊喜，没有车祸、血缘纠缠、失忆癌症等俗套的情节，而一改韩剧节奏慢的通病，变得非常明朗不拖沓。该剧带来韩剧新的快的适应时代的节奏感。男女主人公从相遇开始对手戏就是快刀斩乱麻的平等、主动。人物情感没有所谓的欲擒故纵，都是直接表达心意。这也恰恰迎合了当下年轻一代，追求戀爱自由人格独立充满自信的时代精神。该剧充满正能量的军人保家卫国的家国情怀以及医生对生命的敬畏与守护，都是积极向上的，《太阳的后裔》再一次征服了中国观众。

五、让平淡的生活看上去更加美好

《澡堂老板家的男人们》是一部反映韩国平常百姓人家生活的轻喜剧。该剧用细腻生动而轻松的笔调描写了经营澡堂的老人福童一家三代在生活中发生的种种问题，特别是长子丰秀的三个女儿恋爱、婚嫁的经历，向观众展现了当今韩国家庭长辈与儿女、男人与女人在生活观念、价值取向、性格爱好等方面的矛盾和冲突。该剧极富生活气息，让观众看到了一个非常现实普通的生活画卷。尤其是主人公们富有生活气息的场景，流露出对生活的敬意与热爱。

《大长今》尽管是古装历史剧，但融合了许多现代的元素。可以说，“长今”就是一个融合了许多现代女性坚强精神的古代女子。以往一些影视作品在塑造成功女性方面形成了女强人路线，要求人物性格完美，处处争强好胜但却不可爱。《大长今》一反俗套，在主人公身上保留了很多真实的缺点，用小的缺点来加强人物形象的实感，就像邻家女孩一样更容易为观众所接受和欣赏。同时《大长今》也把单调的韩食，演绎得繁复精彩无比。

《Live》是一部犯罪剧情片，情节变幻莫测。该剧以警察局为背景，讲述了维护正义价值的警察们的喜怒哀乐。以韩静吴为代表的年轻人千辛万苦考上了警察学校。可这一切仅仅只是开始，这些警察们既不去侦办长期未结案件，也不跟权利派做悬案斗争，他们的日常是接警出警，查酒驾调解纠纷，老警察和新人之间还时不时爆发点冲突，意想不到的麻烦一个接一个地到来。我们不得不佩服韩剧敏锐的视角，既贴近生活又高于生活，既有人生不易，又有人间值得的美好。这就是韩剧的引人入胜与高妙之处吧。

六、结语

韩国为促进文化产业的健康发展，为产业创造更公平合理的发展环境，其法律法规并不是一成不变的。韩国文化产业的管理部门积极应对市场变化，不断地调整完善机构设置、法律法规，以适应市场环境的变化并支持引导和规范文化产业的发展。中国文化资源非常丰富，如何利用自身文化优势，发掘自身潜力制造新的文化产业增长点，在探索的道路上我国文化产业仍然还需要开辟出属于自己文化领地的一条新路。

责任编辑：杨国栋