企业品牌建设对企业发展的影响

李洁

摘 要 企业加强品牌建设对于在市场竞争中站稳脚跟，提高核心竞争力具有重要意义，而且品牌也是企业文化的凝聚，承载着企业不同时期的经营理念。本次就企业进行品牌建设的重要性以及对于企业发展的影响进行分析，并提出有效的建设途径。

关键词 企业品牌建设 企业发展

一、引言

品牌是在市场竞争机制下保障各个企业顺利发展的有效途径。企业拥有自己的品牌，可以提升核心竞争力，更好地在市场竞争中立足，保证企业的长远发展。随着经济全球化的发展，品牌竞争已成为企业竞争力的重要部分。进行品牌建设对于企业的发展十分必要，具有举足轻重的作用。本次将对此进行简单分析。

二、加强企业品牌建设的重要性

对于企业来说，品牌不仅是企业本身以及所提供的产品和服务的个性化标识，也能反映出企业的综合实力、竞争实力和经营水平，对于企业应对激烈的市场竞争有着举足轻重的作用。特别是在经济一体化背景下，企业之间、产品之间的优胜劣汰越来越明显，这使得很多企业难以适应新形势的发展，不得不进行转型升级。传统的劳动密集型企业正逐渐消失，技术创新型企业逐渐增加，而且企业也更加重视技术改造和创新。优秀的品牌可以推动企业实施产品营销策略，在社会上形成良好的品牌形象，从而建立优秀的企业形象，提升企业产品竞争力。对于企业而言，合理建设和运用品牌，是赢得市场竞争的关键。对我国来说，越来越开放的市场大门，使得越来越多的国外品牌进入我国市场，对本土企业和产品带来更大的竞争压力，这使得产品的竞争过渡到品牌的竞争。再加上我国市场上“同质化”特征的凸显，类似产品的数量众多，这更加剧了企业之间的竞争，所以企业需要加强品牌建设，表现出本企业的优势和特色。进行品牌建设也是对企业文化的凝聚，品牌的建立起源于严格的管理制度和对消费者的责任感，只有坚持品牌即生命的理念才能保证品牌影响力持续性提升。企业在品牌建设过程中，致力于打造高品质的产品和优质的服务。因此品牌可以反映企业的内在经营水平，反映企业提升自身竞争实力的决心，以及提升管理水平的能力。

三、企业品牌建设对企业发展的影响

（一）帮助企业应对市场

品牌是企业迈向市场的敲门砖。进行品牌建设就是企业产品步入市场的开始。在很多企业发展过程中，都在一段时间内出现明明拥有某个优势产品，但因为在本地区该产品的销售价格过低，导致企业无法获得高额利润的问题。究其原因就是因为消费者对这个产品的认可度不高，不信任产品的品质，因此产品无法打开市场，价格难以提升，且受到其他相似产品的压制。建立品牌，向消费者介绍产品的优势，阐明产品的特点，表明产品是获得政府认可的、合格的，这样更容易扩大产品的影响力，获得消费者的认可。此外是消费者大多都有从众心理，喜欢购买知名的品牌产品。因此进行品牌建设可以帮助企业更好的应对市场竞争，进一步促进企业的发展。

（二）增强企业市场影响力

现在越来越多的企业走上品牌化发展道路，这给其他企业造成一定压力，也产生一定动力，同时也导致了市场竞争的加剧。一方面是因为消费者的收入增加，在消费过程中更倾向品牌产品，甚至是名牌产品，特别是在农产品、服装行业、电子行业等日常消费品方面，人们的选择空间更大。另一方面就是因为经济一体化的发展，国外的品牌产品开始抢占国内市场，挤压国内产品的生存空间，如果企业产品没有优秀的品牌，很难在市场竞争中占据优势，尤其是对高端市场来说。这些都决定着企业必须要建立自己的品牌优势，这是增强市场影响力的关键因素之一。

（三）促进本地产业的发展

企业进行品牌建设还可以促进本地相關产业的发展。目前来说，各行各业的发展都很迅速，但对地区的某些行业来说，特别是制造业，如果没有自己的品牌，企业缺乏品牌意识，就难以与外地的品牌进行竞争，导致外地品牌占据本地市场，本土产品反而没有竞争优势的现象。因此，企业进行品牌建设也能促进本地产业的发展。

四、加强企业品牌建设，促进企业发展的有效途径

（一）树立品牌意识

加强品牌建设，首先企业要从思想层面树立品牌意识，认识到品牌对于企业发展的重要性，认可品牌建设的重要作用，能够在企业建设中重视品牌的建设。企业需要引导员工形成强烈的品牌意识，理解品牌的概念，明白品牌的核心，懂得品牌的建设，意识到品牌的重要性，从而能够为品牌建设提供支持；组建专门的品牌建设部门，配备专业团队负责品牌建设；增加市场调研力度，加强对市场上产品的调研，加大对品牌建设的投入。

（二）明确品牌定位

准确的品牌定位是企业进行品牌建设的前提，也是保证企业产品未来经营、企业发展和产品销售的基础。在这里，企业需要深入地进行市场调研，了解清楚市场上相关产品或服务的发展状况，比如已有的品牌、各个品牌的影响力、消费者的认可度等，还要对消费者的需求信息、消费习惯等进行详细分析。通过对这些信息的掌握，预测未来产品市场的变化；综合考虑自身企业的发展定位，结合本企业已有的产品和服务形式，在分析、总结的基础上，对本企业的市场目标进行准确定位，对品牌进行精准定位，比如说是选择大众品牌还是高端品牌等。企业可以实施差异化战略，针对不同产品进行不同层次的定位，获取不同层次消费者的支持，建立子品牌模式，从而促进企业的发展。

企业进行品牌定位主要是结合不同消费群体的消费需求，打造一个与之相符的品牌理念。需要注意的是，进行品牌定位并不意味着改变产品或服务的本质，而是从产品或服务中选取最容易被消费者接受的特色或本质，打造一种理念，借此获得消费者的信任和认可，让消费者一看到企业的品牌就意识到本企业的企业文化理念、品牌优势等；或者一遇到某种需求，就想到某个品牌。从这里可以看出，企业需要通过品牌定位传达给消费者“这个品牌的产品吸引力在哪里”或者“这个品牌的产品的竞争优势是什么”等，从而为消费者提供购买的理由。而且考虑到消费者的接受程度，给出的这个理由必须直观且容易理解。总而言之，企业进行品牌定位时需要准确把握住产品或服务的特点、本质等，凸显产品或服务的特色或与其他企业所没有的优势，这样可以在消费者意识中占据有利位置，在消费者出现相关需求时才能倾向选择本企业的产品。

（三）加强品牌形象管理

品牌建设首先要建立企业的品牌标识和名称，简单点说就是商标。企业需要注册属于自己的品牌商标，这意味着企业品牌形象的核心，而且这个品牌形象优势越早越好，因为越晚越容易被同类产品的品牌形象覆盖。企业在塑造品牌形象时，要有前瞻性和重点性，选择好某个形象之后直接进行确定，以此避免因商标注册产生的纠纷。考虑到企业的发展并不是一成不变的，而且对于产品或服务的发展也是持续改进的，在不同时期有不同的产品优势，比如现在的智能手机，隔一段时间就有各大品牌的新型号发布。在这种情况下为了提高消费者对于本企业产品的认识和辨识度，企业就需要根据产品或服务的特点设计具有本企业理念和精神的品牌形象，打造识别性高的商标，同时坚持后期维护，随着时代的发展和环境变化，不断优化。这样可以提高这段时间内消费者对于本企业产品的认可度，树立对于本企业品牌的良好印象。

需要注意的是，在塑造品牌形象时要保证横向和纵向的统一性。前者是指要保证企业产品或服务在一定时间内的品牌主题一致，比如说世界闻名的“可口可乐”品牌，他们打造的品牌形象在近百年内都是美味和欢乐。后者是指企业进行品牌形象打造要围绕相同的主题和风格，这个比较鲜明的例子就是服装行业和珠宝设计等领域，一般一次设计都是坚持一个主题，这样可以加深消费者的印象。

（四）重视品牌产品质量管理

进行品牌建设还要重视对品牌产品质量的管理，质量才是产品的核心和灵魂。因为消费者现在对于质量的追求才是首位，不再只追求美观、方便、功能性等，而是追求品质，或者品质、美观性、性价比等于一体，但品质是必不可少的。对于某些消费者来说，只要品牌产品品质高，就算是高价也能获得消费者的青睐。对于消费者来说，广受大众推崇的品牌都是拥有高质量的产品，这一点在各个领域都表现突出。

五、结语

企业进行品牌建设对于企业发展具有很大的促进作用，因此企业要正确认识品牌的作用，重视品牌建设的重要性，立足于当前的市场竞争实际，考虑消费者的实际需求，进行科学的品牌建设，以提高企业产品或服务的竞争力，促进企业的长远发展。

（作者单位为上海振华重工<集团>股份有限公司）

参考文献

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[2] 张颖.论企业可持续发展的品牌战略实施[J].中国商论，2019（06）：224-225.

[3] 翟立群.試议企业品牌体系的建设[J].石油化工管理干部学院学报，2018，5（20）：49-53.