QQ提示音终成商标

文/白金蕾

历时四年，我国商标法领域首例声音商标案件终于落锤。2018年10月25日，北京市高级人民法院作出终审判决，驳回商标评审委员会的诉讼请求，维持原判，即腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（下称“QQ提示音”）声音商标具有显著性，准予注册。

声音商标进入我国商标法保护的时间并不算长，2013年《商标法》进行修改，声音作为识别商品和服务来源的标识列入其中。作为国内首例声音商标案件，QQ提示音在被认定为声音商标过程中出现过“插曲”。QQ提示音的商标申请被商标局、商标评审委员会驳回后，北京知识产权法院和北京市高级人民法院审理认定，QQ提示音在指定使用的服务项目上能够起到标识服务来源的功能，准予注册。

图/东方IC

历时四年两次被驳回

声音商标列入商标法保护内容后，2014年5月4日，腾讯公司向原国家工商行政管理总局商标局（下称“商标局”）提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。随后，腾讯公司向商标评审委员会提出复审申请，并提交了多份材料，包括多个版本的QQ有新消息传来时提示音的证据，但商标评审委员会以“难以起到区分服务来源的作用”为由，再次驳回注册申请。

随后，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼，并提交了申请商标的音频文件，商标注册申请书及申请商标的光谱表、频谱表、波形图，用以证明申请商标并非“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音的简单重复，以及国家图书馆检索的152篇文献用以证明QQ提示音已经长期大量使用，而且领域广泛，能够起到区分服务来源的作用。

北京知识产权法院认为，QQ提示音具有特定的节奏、音效，而且并非生活中所常见，因此，QQ提示音并不属于整体较为简单的情形。法院还认为，QQ提示音所依附的QQ软件作为即时通信软件持续使用的时间长、范围广泛、市场占比份额较大、使用群体所涉及的领域众多，QQ提示音已经与QQ之间形成了可以互相指代的关系。同时，QQ提示音已经在即时通信领域建立了较高的知名度，可识别性强，与QQ、腾讯公司之间已经建立了稳定的对应关系，申请商标在指定使用的“信息传送”服务项目上起到了商标应有的标识服务来源的功能。

对审查声音商标有指导意义

对于声音商标是否具有显著性的判断，是确定声音是否可以作为商标的重要因素。公众熟悉的中央电视台《新闻联播》开始曲，电脑“Windows系统”开机、关机音效等都属于声音商标的范畴。然而，在商标法领域，如何审查声音的显著性还在不断探索中。自2014年5月1日现行《商标法》施行至今，商标局已受理声音商标注册申请约600件，但获准注册的只有20件左右。

北京知识产权法院认为，除了遵循对传统商标是否具有显著性的基本判断原理、标准与规则外，还应考虑指定使用的商品或服务、相关公众的认知习惯，以及指定使用商品或服务所属行业的实际情况等因素。同时，还应结合考察其整体在听觉感知上是否具有可起到识别作用的特定节奏、旋律、音效，从而对其可否起到区分商品或服务来源的作用进行判断。

商标评审委员会认为，申请商标缺乏商标应有的显著性，难以起到区分服务来源的作用，并向北京市高级人民法院提出上诉。

二审中，北京市高级人民法院认定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音通过在QQ上的长期持续使用，具备了识别服务来源的作用，并认同一审法院认定申请商标在与QQ相关的“信息传送、提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室、数字文件传送、在线贺卡传送、电子邮件”服务上具备了商标注册所需的显著特征。

北京市高级人民法院维持一审法院判决，商标评审委员会重新作出复审决定，并对QQ提示音在“信息传送、提供在线论坛、计算机辅助信息和图像传送、提供互联网聊天室、数字文件传送、在线贺卡传送、电子邮件”等服务上的注册申请予以初步审定。

业内人士认为，QQ提示音商标案是我国商标法领域首例声音商标案件，案件审理对审查声音商标的显著性提供了参考价值和指导意义。（据《新京报》）※

延伸阅读

多个声音商标成经典

世界上第一例声音商标出现在美国。美国1946年制定的《兰哈姆法》通过“文字、姓氏、象征、设计或以上之组合”这一宽泛的表述方式将声音纳入商标标记的要素，但直到1978年美国商标审理和上诉委员会才明文规定声音标记可以作为一种商标予以核准注册。美国法院也认可声音可以帮助消费者区分商品来源，通过对声音标志的使用，能够在听众心中建立声音与特定商品和服务之间的桥梁。美国全国广播公司（NBC）三响音阶，是美国专利商标局注册的第一个声音商标。

德国于1996年对《商标和其他标志保护法》进行了修订，规定：“任何能够将其使用的商品或服务与使用其他标志的商品或服务相区别的标志，都可以作为商标获得保护，尤其是文字（包括人名）、图案、字母、数字、声音标志、三维造型，还包括单一颜色或颜色的组合。”获得注册的声音商标有摩托罗拉“HelloMOTO”声音商标、大众汽车“DASAUTO”声音商标等。

加拿大自2012年起也接受声音商标的注册申请，获批的首例声音商标是米高梅电影公司的狮子吼声音商标。

我国现行《商标法》实施后，第一个声音商标是由中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播节目开始曲”。此外，成功注册为声音商标的还包括尤妮佳股份有限公司的由两个音节组成的“sofy”苏菲广告末尾曲；演员成龙原声朗读的“望子成龙小霸王”声音；诺基亚手机经典铃声“NokiaTune”；英特尔公司的“灯，等灯等灯（音）”声音。（据《北京日报》）※