数字媒体在中国的发展现状和未来发展空间

杨迁

摘要：20世纪60年代末，互联网出现，历经40年的全球高速发展，互联网带来了全球数字化信息传播的革命。一网打尽全世界的互联网宣告数字化时代到来，以互联网作为信息互动传播载体的数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。数字电视、数字图像、数字音乐、数字动漫、网络广告、数字摄影摄像、数字虚拟现实等基于互联网的新技术的开发，创造了全新的艺术样式和信息传播方式。人们现在接触到了丰富多彩的电子游戏播客视频、网络流媒体广告、多媒体电子出版物、虚拟音乐会、虚拟画廊和艺术博物馆、交互式小说、网上购物、虚拟逼真的三维空间网站以及正在发展中的数字电视广播等。全新的数字媒体时代正在到来。数字媒体时代，是互联网时代，是信息互动的时代。

关键词：数字媒体；艺术；数字媒体发展；中国数字媒体化

一、中国数字媒体数字媒体的发展现状

数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。“十一五”期间，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，保有外技术产了我国、媒体内容存储、数字媒体技术工业发展现状媒体内容传播、媒体内容利用（消费）、数字媒体技术支撑5个主要环“十一五”发展的战略、目标和方向，并将数字媒体产业划分为媒体内容制作、节，并确定 了包括六大内容的类重点发展方向、AVS的编码标准、内容制作的国家标准、数字版权的控制与保护、消费体验等措施在内的数字媒体发展战略，以形成具有自主知识产权的数字媒：体产业体系。我国“十二五”、“十三五”期间高度重视互联网的重要作用，，提出了新的发展战略和发展目标，数字媒体产业发展成为其中重要内容。

在我国未来发展中，数字媒体有着广泛的应用和开发领城，包括教育培训、电子商务、信息发布、游戏娱乐等。

二、中国数字媒体的未来发展空间趋势

（一）数字媒体在教育领域的发展

在教育培训方面，可以开发远程教育系统网络多媒体资源.制作数字电视节目等。数字媒体因能够实现图文并茂、人机交互、反馈，从而能有效地激发受众的学习兴趣。用户可以根据自己的特点和需要来有针对性地选择学习内容，主动参与。以互联网为基础的远程教学，极大地冲击着传统的教育模式，把集中式教育发展成为使用计算机的分布式教学。学生可以不受地域限制，接受远程教师的多媒体交互指导。因此，教学突破了时空的限制，并且能够及时交流信息，共享资源。

（二）数字媒体在电子商务领域的发展

在电子商务领域，开发网上电子商城，实现网上交易。网络为商家提供了推销自己的机会。通过网络电子广告、电子商务网站，能将商品信息迅速传递给顾客，顾客可以订购自己喜爱的商品。目前，国际上比较流行的电子商务网站有网上拍卖电子湾eBay、亚马道Amazon，国内的电子商务网站有卓越网、阿里巴巴、淘宝网等。

（三）数字媒体在信息发布领域的发展

信息发布方面，组织机构或个人都可以成为信息发布的主体。各公司、企业学校政府部门都可以建立自己的信息网站，通过媒体资料展示自我和提供信息。超文本链接大范围发布信息成为可能。讨论区、BBS可以让任何人发布信息，实时交流。如清华大的BBS水木清华站拥有广泛的国内外用户。另外，博客、播客等形式提供了展示自我和布个人信息的舞台。

在个人娱乐方面，开发娱乐网站，利用IPTV、数字游戏、影视点播、移动流媒体等为们提供娱乐。随着数据压缩技术的改进，数字电影从低质量的VCD上升为高质量的DV通过数字电视，不仅可以看电视、录像，实现视频点播，而且微机、互联网、联网电话、电子箱、计算机游戏家居购物和理财都可以使用。另外.数码相机、数码摄像机及DVD光磷发展，也推动了数字电视的发展。计算机游戏已成为流行的娱乐方式，特别是网络在线说因其新颖开放、交互性好和娱乐性强等特点，受到越来越多人的青睐。

（四）数字媒体在电子出版领域的发展

电子出版方面，开发多媒体教材，出版网上电子杂志、电子书籍等。实现编辑、制处理输出数字化，通过网上书店，实现发行的数字化。电子出版是数字媒体和信息高速应用的产物。我国新闻出版署对电子出版物曾有以下界定：“电子出版物系指以数字1方式将图、文、声、像等信息存储在磁光、电介质上，通过计算机或类似设备阅读使用，复制发行的大众传播媒体。”目前，电子出版物基本上可以分为两大类：封装型的电子和电子网络出版物。前者以光盘等为主要载体，后者以多媒体数据库和电子出版物的内容可以包括教育、学术研究、医疗资料、科技知识、文学参考全书字典词典.检索目录、休闲娱乐等。目前，许多國内外报刊杂志都有版，如《中国青年报》（http：//www.cyd.com.cn）等。

三、结论

虚拟现实（VirtualReality，VR）是当今多媒体技术研究中的一个热点技术之一。他综合了计算机图学、人机交互技术等领域的最新成果，用以生成一个逼真的的三维视觉听觉、触觉及嗅觉的模拟现实环境。它是由计算机硬件、器所构成的三维信息的人工环境，即虚拟环境，是可实现的和不可实现白的物理上的、功能上的事物和环境，用户投入这种环境中，就可与之交互作用。

时至今日，发达国家的数字媒体应用已经非常成熟，而我国发展暂时处于弱势，但发展潜力极大，创意产业市场空中国特色的创意文化产业链，数字媒体产业正面临重大的发展机遇，构建、开发、设计、创建有自主知产权的优秀数字媒体艺术内容产品，铸造完整良性循努力提升创意产品的国内外市场竞争力已刻不容缓。“话语权”掌握在自己创意产业链手中，不仅能产生巨大的经济效益与社会效益，更有利于将创意文化产业，对我国经济社会的可持续发展产生深远的影响。

参考文献：

[1]黄艳.基于数字媒体时代的中国连环画思考[D].广州大学，2016.

[2]郎立永.市场经济背景下数字媒体在文化创意产业发展中的发展策略研究[J].品牌（下半月），2015（09）：102.