关中民俗装饰画元素在现代品牌形象设计中的应用

郭志强

（咸阳师范学院设计学院，陕西 咸阳 712000）

引言

目前，多元文化经济的繁荣趋向已经稳定，尤其是在品牌设计这一专业领域更胜一筹。西方发达国家的设计作品内涵逐渐深入我国，平面设计师们对于传统价值观和审美观又有了新的认识，“民族的才是最好的”这一主题成为我国本土文化设计的发展趋势。了解我国当代平面设计与传统装饰画元素之间的共同进步，是我们当代设计师需要解决的一大难题。

一、传统民俗装饰画元素的含义

传统装饰画元素历史悠久，历经时间的沉淀，它已成为一个众所周知的，给人以美的享受的事物。但传统装饰画元素在大批的出产中究竟是艺术呢?还是图形设计，在我们的日常生活中，它又是以什么形式体现的呢？这是值得我们每一个平面设计学习者不断探索认知的。总结传统装饰画的装饰美感语言的元素体现的是意识和审美的艺术形式，可以在具象与抽象中无任何的阻碍中进行探索，大胆运用形式美的法则，对图像进行夸张变形等手法，在对自然界的图像进行处理中，它起到了美化社会和生活的作用。

二、关中民俗装饰画元素在品牌形象设计中的应用规律

“民俗元素”不仅仅是一种传统的象征，更是当地历史文化长时间沉积的结果，“民俗”是中化文华构成的重要板块，他不但是中华文化一脉相承的重要摇篮，也承担着世界文化发展前行、影响时代格局的重要使命。本文中提炼关于关中民俗元素有以下几点：

（一）元素的质表达

关中传统装饰画元素重视本质表达，它是把客观情结和意图表述于传统装饰画元素的一种体现。青睐于本质的发挥，是一种从理念上了解中国传统装饰画元素的定义和方法。

（二）造型平面化

平面加工是关中传统装饰画元素风格特征的关键要素，它突破了视野的局限，把自然界中表露的物象综合于二维空间之中。一是组合物中的平面管制，将图像平放于影像中，显示出不管空间和图像之间的关系，只有大小、上下的位置关系。二是个人的图像平面，削弱了立体感，加强了剪影效果的外边缘。

（三）形象线条化

在创建用线为情景的创作图形模式不但反映了传统艺术装饰性质的画面，而且也是美学模式体系的根本特征。以线的形象来打造图形能更清楚也更准确地掌握它的特点，它可以排除整个不重要的成分感染。线条不仅可以刻画形体、结构，表现空间、质感，还可以通过粗细、轻重、缓急、顿挫、曲直、浓淡来展现不同的感情性格[3]。

（四）颜色体现性

在颜色的使用中，中国传统装饰画元素是不再执拗在模仿和颜色性质上，却是把颜色概括变成一个文化见解，给予了它标志性。不一样的地区、年龄、种族，颜色都代表着不一样的符号。

图2-1关中木版装饰画 来源网络

三、关中传统装饰画元素在视觉传达设计中的应用

传统装饰画元素传承民族发扬文化的作用起着较为重要的作用。传统元素是一个符号，符号背后是中华民族悠久的历史文化和人文精神，可说是中国优秀传统文化经过高度浓缩后的一种象征。我们必须倡导东方的美学设计；促进传统装饰画元素的图案；应该走进我们的当代头脑格式中。中国的视觉传达设计应该是更现代，是古代与现代的结合“引进来”和“走出去”的介绍，对人类头脑方法的眷注，是多样文化的并存，是人与自然融洽呈现的“当代化”。

品牌设计是文化与艺术的结合，往往通过真实的生活呈现出这样一种现象，凡是那些积极和持久的艺术，无论是从国外借鉴或本身就有的，都是对传统历史文化的传承和发展。出于人们对美好生活的憧憬，梦想和构思的寻求，使文化能够薪火相传，能说是文化的传承继承了设计作品的繁衍。艺术设计是不断创新的需要，中国元素的成长也离不开创新。标新立异，对传统元素与艺术来说，是摒弃，并不是否认!如果割裂了传统文化与现代艺术设计之间的联系，那么，我们国家的现代设计将黯然失色。然而历史告诉我们，只有从传统工艺美术的继承，借鉴和吸收，并在此基础上不断进行翻新才能真正推动设计的发展源源不息。

四、结论

“传统装饰画元素”是古代文明与现代视觉传达设计中的主要因素。这些传统艺术元素和装饰画元素的意境是互补的，从而让创作在品牌设计的应用中与听众产生情结共识，有益于设计的传播和升华。我们发展中国民族传统元素的同时，不要只是进行单一的保留，而是需要实行扬长避短的方法，对于西方的设计作品，对其优点和内涵进行采纳，观察圈子内丰富的格调，把美学元素与当代创作相融合，给予时代性，从而把中国设计变成同世界联络的桥梁。在传统的基础上，憧憬前程，让中国民族元素发扬下去。