国礼品牌 承载民族文化的国家名片

□ 张庆民

品牌是一个产品的标签，是一个企业的符号，是一个地区的代言，是一个国家的名片。它承载着一个产品的价值、蕴含着一个企业的文化、凝结着一个地区的特质、彰显着一个国家的精神。国家品牌的培育和发展，是一个产品的综合定位，是一个企业的形象塑造，也是一个地区的文化弘扬，更是一个国家的战略举措。国礼品牌的定位和要求会更高，国礼品牌是带动同类产品提升的品质榜样，是推进行业企业健康发展的价值引领，是诠释地方文化元素的形象标语，是展示国家文化自信的时代力量，国礼品牌即是献给世界的中国名片。

国礼品牌作为承载着民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体，承载着领跑行业发展的梦想和胸怀。国礼的选择一般能代表国家的历史文化和风土人情，或者能纪念两国领导人的友好访问。在中国，瓷器、丝绸、刺绣、茶叶、字画……都曾被选作国礼，这些富含独特意义的国礼品牌也成了世界公认的“中国名片”。随着我国国际地位的不断提升，国际交流愈加广泛深入，对外赠送的国礼用品涵盖的范围也越来越广。饱含中国元素的国礼品牌产品在推动国际交流、增进双边友谊的同时展示了中国形象、彰显了大国文化自信。

改革开放40年来，中国已经成为世界第二大经济体，制造业规模全球第一，中国产品遍布世界各地。然而，据经济合作与发展组织统计，中国知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。面对日趋激烈的国际竞争，中国比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌。国礼品牌是一把打开世界贸易之门的钥匙，通过国礼品牌的示范效应可以拉动更多优质品牌不断占领国际市场。

近年来，国家高度重视品牌强国战略，特别是在新时代的大背景下，国家品牌战略逐步升级，国家品牌计划全面实施。助力中国品牌发展、打造世界品牌强国已经成为时代的强音。

2014年5月，习近平总书记提出“三个转变”即：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”，为我国实施品牌强国战略指明了方向；2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同年召开的中国品牌创新大会为推动国家品牌计划全面实施吹响了号角。2019年初，中国通俗文艺研究会国礼品牌文化研究委员会主办的“国礼品牌文化年会”在北京成功召开，来自国内各行业、各领域的专家、学者、艺术家、企业代表欢聚一堂，纷纷建言献策，达成了很多共识，凝聚了时代力量，为推动我国国礼品牌发展特别是为推进国家品牌战略实施进行了深入的交流探讨。

当附加浓郁中国文化标签的国礼品牌产品出现在世界舞台的时候，成功地展示大国品牌形象的同时，也会吸引更多世界各国人民的目光。“一带一路”、推进国际产能合作、 “互联网+”等国家战略和政策的实施为中国品牌崛起带来更多新机遇，品牌强国的目标也越来越近。国礼品牌作为中国品牌的形象代言和价值引领，纷纷在世界的顶级舞台上亮相，定会拉动更多国家的消费者关注、接受和认可中国品牌，同样也可以提升国家的影响力，增加国家的话语权。