高校教学与陶瓷文化创意产业的创作与营销

雷鸿波 赵义

摘 要：陶瓷文化创意产业作为21世纪集文化要素和科技要素于一体发展前景极为广阔的产业之一，对传统的陶瓷产业结构调整和升级起着推进作用。中国的陶艺作为一种艺术的表现形式取得了长足的发展，但就人们对陶艺的现代意识方面来讲，必须重新考察它的传统文化优势，考察它所具备的现代意识，才有利于中国现代陶艺未来的的发展。电子商务B2C销售模式和私人订制的销售方式相结合的跨界思维与技能将是中国现代陶艺长远发展的有益尝试。

关键词：陶瓷 文化创意 私人订制 销售

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）02（a）-0-02

1 新时代高校陶瓷艺术文化创意教育的发展

1.1 陶瓷艺术的发展意义

对于陶瓷艺术的发展，我国陶瓷艺术创作要按照习近平总书记提出的“胸中有大义、心里有人民、肩头有责任、笔下有乾坤”要求，不断推出优秀作品。首先，要传承传统，传承是进一步的积淀，要传承式地发展；其次，要传统艺术与现代审美结合，要探求东方传统艺术和西方美学的结合；最后，要在陶瓷材料和制作工艺之间的结合寻找突破点，使陶瓷材料物尽所用。陶艺发展历史悠久，匠人在创作过程中，要将作品与人们的思想、情感、行为方式结合在一起。未来陶瓷的发展，要通过中国陶艺的传承与发展，倡导和弘扬我国优秀传统文化，这便要求我们对陶瓷文化创意产业价值链的形成、特点、影响因素进行深入研究，从而提出优化陶瓷文化创意产业价值链的计划，继而促进陶瓷产业的发展。

1.2 高校陶瓷艺术的审美教育

高校要在传承和弘扬优秀传统文化的基础上，以平等交流、相互借鉴的心态向其他国家学习，才能共同推进陶瓷文化创新。陶艺专业可以在传统文化中开辟一条新的道路，在继承传统文化的基础上，以优秀文化为营养，充分吸收外国文化的创新成果并加以创新，努力开辟陶瓷艺术的创新发展之路。学校的教育要更加注重培养应用型人才，更好地满足经济社会发展的需求。引导学生不断开拓眼界的同时，切实培养学生的陶瓷艺术的创作自信，以此创新创业项目示范为牵引，着力培养大学生适应社会主义现代化建设的能力、社会责任感、创新精神以及创业意识。

高校在文化创意产业的发展过程中，陶艺的创意文化产业是一个重要的抓手。一方面，陶艺科学理论研究，丰富了相关文化创意产业的理论深度，使得高校在大学课堂上履行其文化传承职能。另一方面，开展陶艺应用研究，拓展了文化创意产业生产经营的实践知识，赋予了处于失传边缘的传统艺术形式新的传播方式方法，继而满足了人民对先进文化创意产业发展的需求。

2 高校在陶瓷技艺教育方面的创新发展

2.1 我国现代陶艺发展过程中出现的问题

我国陶瓷设计受文化与历史原因影响，主体消费人群已由传统审美向现代审美与个性审美方向发展。审美的多元化与改革是不可逆转的。更好地适应陶瓷消费与陶瓷产业发展，就要以应用为本，与学以致用的教学理念相适应。与此同时，陶瓷设计教学体系的改革一定要融入新元素，与最新的电子商务B2C销售模式相结合，从而形成的新课题。消费者的需求如今越来越趋于个性化，传统造型已经不足以激起消费者的购买欲望。通过陶瓷技艺的创新，生产出的产品可以给人新鲜感，体现产品的个性化，这种跨界的思维与技能也一定会为学生创新创业能力的培养增添助力。

2.2 现代陶瓷技艺的发展方向

发展陶瓷产业，必须坚持可持续发展，在传统陶瓷产业的发展观念上，打造具有地方特色的陶瓷产品，提升产品附加值和技术含量，大力发展陶瓷文化。高校在陶瓷技藝教育上创新要关注陶瓷市场的需求，以技术应用为依托，开发出满足大众审美的多元陶瓷产品；用不同的生产方法和更为先进的工艺设备作为管理和组织方法，生产出消费者需要的陶瓷产品。由此可见，陶瓷技艺的创新能够拉动市场需求，通过满足市场的需求，进行资源的合理配置，陶瓷产业只有充分理解消费者的需求状况，将消费者需求与技术创新结合起来，才能从文化创意产业的竞争中脱颖而出。

3 高校陶瓷创意产品发展的有益尝试

（1）陶瓷文化创意产品B2C销售与研发管理体系的构建，需要有核心团队的组建，电商网络渠道的初步设计、有针对性的平台设计以及网上店铺的设计。设计出的基础款产品可以让消费者发挥想象力进行私人定制，使文创产品在初期进入市场时能以最快的速度取得尽可能大的市场份额并能获得相对稳定的利润。陶瓷创意产品B2C销售与研发管理体系正式运行并进一步拓展，完善了投入期网络店铺的不稳定性，保证了产品的质量。高校可以运用功能创新方法得出的功能方案保证产品功能符合私人定制的要求以及消费者个性化与多元化的需求。在为消费者提供便利的同时，避免了艺术品功能要素与产品功能之间的冲突，保证了功能扩展过程的合理性、科学性和逻辑性。

（2）线上使用网络平台（微博、微店、微信等）进行广告宣传，利用网络广告的交互性，以视频、图片和文字的形式，让消费者通过网络便能进一步了解更多、更详细、更生动的信息，让陶艺文化唤醒大众对陶器的新认识。与此同时，拓展客户源和市场份额以使品牌和服务特色能够占据市场地位；在节假日推出折扣促销和满减活动，满足消费者在心理和物质多方面的需求；在线下设立门店，让消费者在实体店中也能够学习到陶器文化，了解陶器的制作方法，感受陶器文化的魅力所在。

（3）“互联网+陶瓷创意产品定制”中最重要的部分，便是抓住客户思维的特点。只有深入理解客户需求，才能获得消费者的支持，产业才能生存。因此，根据消费者的需求进行私人定制，进一步完善陶瓷创意私人定制产品B2C销售与研发管理功能，加强人员管理系统的功能稳定性是十分必要的。同时，对产品的材质和质量进行提高和保证，以高质量产品留住老顾客，吸引新顾客；对陶器样式进行改进，以新颖样式便于满足消费者的不同消费需求。

（4）从工艺产品功能创新的角度出发，可以根据消费者的需求完善陶瓷手工艺品的功能。针对陶瓷工艺产品功能单一、人与工艺品交互性差的设计现状，建立一种基于人与工艺品要素的功能创新方法，这对陶瓷创意产品的私人定制设计有着至关重要的意义。该功能创新设计方法避免了产品功能创新与工艺美术作品操作之间的矛盾，完善了产品功能，适应了产品科技成长的趋势，迎合了当下时代发展布景下消费者的需求。

4 结语

陶瓷文化创意产品私人定制项目的有序运行，实现了创新创业的新模式，建立起了创业服务的完整产业链。服务平台创立的运营模式能够提供参与人员有序运行的想象空间。消费者市场的需求量大，投资的回报率高，市场前景非常广阔。依托高校资源获得最新技术，不断维护和升级程序设计，能够有效促进内容和技术的不断更新和进步，具有深入研究的价值和必要。

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