“首店经济”，藏在你消费打卡的行为里

文／本刊记者 史 诗

持续滋生的网红餐厅、甜品店、美妆店正获得时下年轻人的追捧。都市生活，总是不缺厉害的地方逛，很多大牌店都是“首家”的神级存在。

比如上海，坐拥全球最大的innisfree旗舰店、亚洲首家Sephora概念店、中国首家TOM FORD精品美妆店……据上海市商务委的统计数据显示，2018年总共有835家上海“首店”落户。

一年多前，亚洲首店的星巴克臻选烘焙工坊落地上海，一时间成为众人的“打卡圣地”。其财报显示，上海店每天销售额曾高达44万元，而同期星巴克美国门店每周平均销售额约为3.2万美元。

首店经济的魅力不容小觑，从上海市商务工作会议传出消息，今年上海市、区两级商务部门将继续创新出台一批促消费政策措施，做大做强“首店经济”，全年推动500个品牌首店落户上海，举办500场新品首发活动，全力打造全球新品首发地。

再看北京，今年3月，北京市商务局正式发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》的通知，规定对在京开设品牌首店的国际品牌、国际品牌授权代理商、本土品牌企业投资予以资金支持。

通知称，对在京开设亚洲首店、中国首店、北京首店、旗舰店的国际品牌企业，对其开设首店的租金和装修成本超过100万元的，商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高50%、最高500万元金额给予支持。对在京开设中国首店、北京首店、旗舰店的本土品牌（含港澳台）企业，对其开设首店的租金和装修成本超过50万元的，商业流通发展资金可按照项目核定实际投资总额的最高20%、最高200万元金额给予支持。

除了这些与其他城市相似的配套支持外，北京还对一定的国际品牌优先为其高管人员落户北京、办理工作居住证及子女在京入学等提供保障。

除了上海和北京，成都近几年的发展可见一斑。网红饮品店喜茶开业首日出的排队盛况好不逊色于北京上海。

得益于潜力颇大的消费力，越来越多的国际品牌开始关注成都，一家家西南首店、全国首店、全球旗舰店顺势落户成都。据媒体报道，仅去年一年，成都就新增200家首店，全球80%以上知名品牌也入驻成都，其中13家全国首店、75家西南首店以及2家全球旗舰店。

首店经济创造的“奇迹”越来越多，于是成都近日出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》（简称《实施意见》），重点发展“国际范儿”的城市首店，以及“成都味儿”的特色小店。据了解，到2021年，成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。

例如今年清明小长假期间，位于成都远洋太古里的“中国李宁”快闪店单日销售额超过60万元，创下30年来新高。

虽然电商行业的发展突飞猛进，但据国家统计局的数据显示，电商对社会消费品零售总额的贡献率近些年持续稳定在20%左右，也就是说，80%的贡献仍旧来自于线下消费。

虽说北京鼓励发展首店经济意图明显，政策支持也相当可观，但戴德梁行北中国区研究部主管魏东近日撰文称，未来四年，北京市核心区域内的新增供应仅有约22万平方米，相对于旺盛的需求，这点面积可谓杯水车薪。

“首店经济无疑是刺激消费市场的一剂良方，但在大方向和大政策之下，如何将政策落到实处，把北京的零售市场做大做活，真正帮助品牌落户，则需要政府多部门多方面统筹协调推进。”魏东称。