软实力提升弥补体育行业发展不足

戚跃 郑贺

软实力是企业发展的内在动力，是行业发展的文化驱动力，是良性商业环境运行的保障。企业的发展不仅依靠生产力的提高，还需要不断加强企业的软实力，比如文化建設、品牌建设、行业维护等，体育行业作为与人文和文化生活结合比较紧密的消费领域，是新兴的不断成长的商业力量，更需要软实力发挥积极作用。只有重视体育行业的软实力，才能不断提升体育行业的影响力，弥补当前行业发展中存在的不足，促进体育行业的良性长远发展。

一、体育行业软实力的核心

整个体育行业要认识到文化软实力的重要性。体育行业的软实力就是体育文化的软实力，是体育行业综合实力和核心竞争力的重要体现。如果行业发展中缺乏文化软实力，对于企业而言将无法在激烈的市场竞争中取得领先的地位。体育行业自身具有独特性，体育竞技运动代表的文化与整个行业的软实力核心有着高度的一致性。因此，体育行业软实力要想发挥作用，就需要深挖自身的文化潜力和内涵，运用正确的策略将体育文化打造成具有核心凝聚力的软文化。软实力的提升需要整个体育行业内企业的共同努力，需要团队、绩效、营销、执行等多个方面的付出和努力。在体育行业中软实力主要涉及到信息传播、自身的吸引力以及创新能力等。

1.信息传播能力。对于体育行业而言，良好的信息传播能力是考验整个体育行业的传媒整合能力以及应对各种媒体资源的应用能力。体育行业需要在媒体宣传、文化传播、品牌策划等方面不断地提升体育行业的影响力，因此就需要注重信息传播能力的提升，加大这方面的人力、物力的投入。

2.良好的吸引力。体育行业需要建立自身的人文精神价值观，进而能促进体育行业的发展以及体育文化内涵的丰富，提升体育行业在整个市场中的竞争力。

3.创新能力。体育行业的发展与科学技术之间有着非常密切的关系。通过科学创新，突破体育行业当前的发展瓶颈，不断地推出新产品以及新的服务模式，满足消费者不同的需求，提升体育行业软实力的文化吸引力。

4.体育行业的产业形象也是软实力的核心内容。体育产业的形象不仅代表体育行业自身的发展情况，同时也代表着国家的形象，影响着人们对于我国体育产业、文化以及精神等方面的评价和认可。体育行业要不断提升自身的文化形象，才能得到更多消费者的认可。

二、体育行业软实力的不足

1.体育行业软实力重要性的意识不足。在传统经济思想的影响下，社会普遍对体育行业的认识观念相对落后，还集中在健身以及竞技成绩等方面，对于体育软实力的价值认识不足。由于当前优秀体育文化的宣传不到位，在社会中的宣传渗透相对较少。因此，体育文化的影响力相对较小，相关企业和部门没有采取有力的措施来加强对于体育软实力的宣传。

2.体育文化在整个行业中缺乏话语权。这也是由于体育文化的影响力较低造成，体育文化的软实力缺乏话语权，在国际体育赛事中的影响力不足，限制了体育行业的发展。同时，体育行业的制度不健全也是一方面原因。体育行业的发展与整个市场机制之间是有着密切关系的，需要通过市场来调动资源的分配。当前，体育资源的流动性仍然受到某些原因的限制，导致了体育行业的软实力发展受到了较大的影响。

3.体育资源分配不足。当前存在着较为严重的体育资源分配不足的问题，一些偏远地区缺少基本的体育设施，无法满足当地人民体育锻炼的需求，不利于体育行业的发展。为了提升体育软实力，促进体育行业的发展，就必须要重视体育资源的分配，使众多体育资源分配不足的地区也能够享受基本的体育设施。体育行业在发展中软实力意识不足、文化影响较小、资源分配不足等多种原因都造成体育行业自身的发展不足。

三、体育行业提升软实力的策略

1.强化体育行业软实力意识。当前，我国体育行业的发展存在着软实力意识不足的问题，导致了我国体育行业自身的文化吸引力低。因此，在文化传播方面必须要提高体育行业对于软实力的认识，提升我国体育行业文化吸引力。通过学习国外先进的体育文化管理理念，逐步丰富体育产业的文化实力，强化体育行业的软实力，增强体育行业的经济实力，保障体育行业健康有序的发展。一方面需要吸收国内外优秀产业的文化融合，国内外众多企业经过多年的发展所传承的先进管理经验以及企业文化内容，通过创新借鉴可以在体育行业中得到应用。同时加强体育行业精神文化方面的建设，统筹多方面的资源，加强体育行业的投入，为体育行业的发展奠定良好的物质基础。

2.提升体育行业的传播能力。近年来，我国体育行业的传播能力正在逐步提升，但是与发达国家相比较仍然存在着较大的差距，在传播力方面仍然有一定的提升空间。在信息时代只有把握了体育信息的传播能力才能整合体育行业的相关资源，对体育文化进行整合以及梳理，通过多渠道来进行信息传播，提升体育行业的文化软实力以及体育行业自身的发展和影响力。尤其是在互联网技术迅速发展的今天，顺应时代的发展要求，应用先进的传媒技术来完善体育行业的信息传播，比如利用新媒体来提升体育文化传播的覆盖率，提升我国体育行业文化影响力。

3.提升体育行业的创新能力。当前我国体育行业人才的软文化专业知识相对缺乏，要加强对于相关人才的知识培训，引进一些专业性的人才，促进企业自身的创新。体育行业软实力的提升离不开创新，提升体育行业的创新能力，必须要培养专业的人才，尤其是提升体育文化行业人员的整体素质，完善人员的队伍建设，提高体育人才对体育行业重要性的认识，不断提升体育行业的文化创新能力。企业要具有良好的创新思维和创新理念，在工作中引进先进的管理方式鼓励员工进行创新和发展。

4.体育行业要不断完善商业模式。体育行业的商业模式主要是指体育赛事的商业模式，相对于整体体育行业的发展非常重要，只有不断完善商业模式，在完善的组织管理框架以及工作流程体系下做好相关的体育赛事组织，做好体育赛事的策划宣传以及相关的组织活动，提升体育行业的整体创新能力。此外，商业体育赛事需要与其他的平台之间建立良好的关系，包括媒体平台、中介组织以及其他的延伸服务，与相关的赞助企业、品牌塑造、裁判要求、商业包装以及相关的技术水平等多个方面建立良好的关系，形成良好的体育服务体系，从而在整个体育行业形成相对标准的组织方案。还需要不断加强整个体育赛事的资源配置和硬件设施建设，塑造良好的体育文化，不断地提升体育的整体软实力。

5.完善体育文化管理的规章制度。为了提升体育行业软实力，必须要重视体育文化管理规章制度的制定以及完善。在管理中本着以人为本的理念，积极发展体育俱乐部以及运动联盟，并且逐步建立完善的规章制度，科学地管理相关的组织。在发展体育俱乐部以及运动联盟时需要鼓励社会资本积极地投入到其中，大力支持我国体育行业的发展。体育俱乐部以及运动联盟的发展对于我国体育行业的发展以及体育软实力的提升都有不可替代的作用。因此，在管理时必需要明确各个俱乐部的性质、职责以及义务，明确规定体育赛事的属性以及禁忌事项，避免在体育赛事中出现问题，做好职业体育当中的焦点问题预警工作，保证我国体育行业可以在健康的环境中发展。

6.建设全民体育运动网络。为了促进体育行业的发展，提升体育文化软实力，要加强体育文化的塑造，加大体育产业的资金投入，提升体育设施的质量，完善当前对于体育设施的管理情况，从而能够逐步构建起多元化的体育服务体系。发展体育事业要充分发挥社区体育设施以及校园体育设施的作用，让社会群众都有享受体育资源的机会，让更多的居民加入到体育锻炼的行列。同时，在进行体育设施规划时，必须要配备完善的体育文化设施，加强对于全民体育锻炼的宣传，尤其是通过传统媒体以及新媒体来进行宣传，从而满足当前群众对于体育文化知识的需求，不断地构建多元化的体育服务体系。

在体育行业发展中，如果缺乏软实力建设，就会缺乏创新力和吸引力。体育行业要不断地强化体育软实力的发展意识，不断地提升自己的信息传播能力、吸引力以及创新能力，完善体育行业的商业模式，完善体育文化管理的规章制度，建设全民体育运动网络，不断提升体育行业的软实力，促进体育行业的繁荣。

（作者单位：淮北师范大学 淮北师范大学体育学院）