网络直播环境下市场与政府良性互动的伦理规则

张婕

近代西方社会处理市场与政府关系的基本伦理规则就是分工合作、良性互动。但是将这一伦理规则搬到当代中国的社会主义市场经济中，具有明显的时空局限。在当代中国，市场与政府的伦理关系不同于欧美国家自然孕育的自然经济。中国特色社会主义市场经济的本质特征是兼容并存社会主义的基本理念、基本制度同市场经济的一般规则。当代中国社会处理市场与政府的伦理关系有特殊性。尤其是在目前在社会主义市场经济环境下社会道德普遍失范现象普遍存在的情况下，政府如何树立效率与公平兼备的经济伦理原则，积极的经济伦理观念的树立是保证市场经济健康、持续、稳定发展的重要前提。

一、伦理学视域下的市场经济观念

市场与政府的伦理关系是经济学争执不休永恒难题。为了保持市场经济的长期繁荣，市场与政府都要遵循基本的伦理规则。市场主体与政府主体各自享有自身的权利，同时履行彼此应尽的义务，才能形成良性互动。从经济伦理学的视角上看，经济学研究的是社会资本和个人财富的获取方式、数量多少及增长的空间大小问题，以个人物质利益的实际所得为主要目标，而伦理学则是以社会的公平正义、个人的义务良心等为主要的研究内容以及实现标准的。经济伦理作为经济和伦理的共同点为基础，一方面保障了社会经济、个体经济与社会道德、个体道德的持续获得和提升，另一方面为二者之间的相互渗透和相互促进提供了有利的理论支撑。

市场经济伦理作为一个复合名词，首先为研究者先定了宏观的研究背景，即在中国特色社会主义市场经济建设的社会条件下，中国特色社會主义市场经济不同于西方完全自由的市场经济模式，他将计划经济和市场经济进行了有机地结合，是市场经济的一种特殊形态，是在中国传统伦理文化观念根深蒂固的思想土壤中，将市场的额资源配置作用于国家的宏观调控力量相结合的经济体制。在这种经济体制下，无疑产生了个人利益与集体利益之间的既对立又统一的复杂关系。市场经济伦理的内容是对传统的“利”“义”之辩的继承和发展，“利”指的是正当之所得，“义”指的是应然之所想、应该之所为。在二者的关系上，不是一方完全取代另一方而居，是二者之间的和谐共存。经济伦理观念作为思想上层建筑的主要组成部分是社会主义市场经济主体的行为具有直接的支配作用。社会主义市场经济企业、个人两大主体，他们的经济观念和经济行为决定了国家经济的发展状态和发展前景。

二、市场经济伦理的三大取向

1.物质至上的经济伦理观。物质至上的经济伦理是以功利主义和享乐主义为代表的，片面地追求物质的享受，而忽视精神生活品质的提升的一种较为低级的经济伦理。在社会主义市场经济主体的思想意识中表现为只顾眼前的、感官的、个人的感受。对于企业的经营者来说，他们只追求利益的最大化，往往产生了弄虚作假、以次充好的等侵害消费者合法权益的商业行为，一方面实现企业短暂的经济收益，另一方面斩断了企业的生命力；对于社会来说，只追求物质的享受，在物质生活富足的情况下，出现了热衷于奢侈品的攀比心理，不但对市场经济的正常竞争秩序造成了很大的干扰，而且大大降低了个人的生活品质。

2.精神至上的经济伦理观。精神至上的经济伦理观念指的是人们在生活中将精神的洒脱、信仰的专注和美德的实现作为主要内容，在中西方传统社会中，很多哲学家、艺术家、医学家都奉行精神至上的经济伦理观念。他们蔑视物质生活的享受，认为物质生活只要能够达到维系生命的目的就可以了，最重要的是自身信念的实现和精神的追求。在社会主义市场经济条件下，坚持这种经济伦理观念的人一般是有着强烈的民族信仰或者某种生活信念的人。

3.马克思主义的经济伦理观。马克思主义以其辩证唯物主义和历史唯物主义的角度对经济伦理现象进行了科学的解释和说明，他将人们的物质生活作为首要的前提，肯定了物质生产这一经济活动的重要意义，将人们的良好的内心体验与生理和心理需要的满足联系起来，认为幸福就在于欲望和需要的满足。我国社会主义市场经济的运行，是以物质生产和精神文明相伴而行的。随着社会生产力水平的不断提升，人们在一定的物质满足基础上积极追求精神世界的丰富。这一经济伦理观念的树立和流行。得益于我国市场经济中国家的宏观调控作用，政府在人们的思想价值观的形成和发展过程中发挥了重要的导向作用，为人们形成正确的、积极的经济伦理思想提供了指引。

三、 社会主义市场经济环境下产生的伦理问题

随着我国经济改革的深入，与市场经济相适应的制度、机制法律、道德等也不断建立和完善，但由于种种原因，经济活动中的伦理关系有时会遭遇冲击或破坏，产生诸多的经济伦理问题，如分配不公；诚信缺失，利益至上等等。这些经济伦理问题的产生，在一定程度上制约着我国社会主义市场经济的发展，破坏者社会经济生活的稳定。

2011年广电总局针对电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，有些节目为了增加自己的收视率过度娱乐化以及一些劣质艺人频频出现在电视节目上，在社会上产生极大的负面作用采取了非常的措施。广电总局于20111年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》文件，要求各地方卫视从2011年7月起，在17：00至22：00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。作为政府的广电总局通过限娱令的推行，引导和规范作为国企事业单位的地方电视台，在追求经济利益的同时，也不能忽视社会主义核心价值与人文精神建设，而且应当承担更多的社会责任 ，让观众树立正确的人生价值观。在经济与道德的博弈中，广电总局作为主导者，发挥它的道德作用。

广电总局颁布“限娱令”的举措展现政府部门在规范市场伦理中发挥着至关重要的作用。当今社会在一些“拜金主义”、“享乐主义”的思潮下，一些地方电视台过度娱乐化和消遣化，往往推出一些哗众取宠、低俗的娱乐内容，以争取各个地方电视台的利益。但是这些过度消遣的娱乐内容对国民的素质以及青少年的成长产生消极化的影响。这时政府出台的相关政策以及监管就变得相当必要。政府要在市场伦理失范的情况下必要的进行宏观调控和有强度的监管。

与地方电视台过度娱乐化的现象相类似，互联网的普及和发展也产生了同样的问题。当今社会在网络上涌现出一批网络直播的主播，自从2014年网络直播凭借火爆的人气进入人们的视线，引起了社会的广泛关注。网络直播人气的日益高涨吸引了无数投资者的目光，随着国外网络直播平台twitch被亚马逊以9.7亿美元的价格收购，国内网络直播市场也开始活跃起来。2016年3月15日，斗鱼TV完成了新一轮价值7亿人民币的融资，其中作为中国网络游戏界巨头的腾讯公司投资4亿。有经济学家已经预言网络直播会成为下一个“百亿市场”，形成一整套相關的产业链。由此可见，网络直播确实给市场经济注入了大量的活力，也创造了巨大的经济价值。但是泛滥的网络直播，由于缺乏相关的监管和有力的法律制度的支持，使得现在国内的直播平台正走着视频网站的老路，忙着疯狂砸钱签约名主播，留住粉丝，树立品牌，使得平台直播内容的粗糙、低俗。大量的低俗的网络语言出现在网络直播中，这是市场经济制度下伦理失范的现象。网络直播乱象的问题也是市场和政府如何良性互动合理建立伦理规则的问题，网络直播如何在创造经济的条件下又能丰富人们的精神生活。

四、网络直播环境下市场与政府良性互动的伦理规则

网络直播中充斥着部分主播直播尺度过大、违法现象频发的道德、市场伦理的问题不得忽视。在政府与市场良性互动的过程中，政府始终要发挥着宏观调控的作用，要完善相关的互联网治理的法律法规，部分也要适用于网络直播方面。由于缺乏细致、明确的法律管理，无论是网络直播平台还是广大主播都无法正确地认知自己的行为，导致一些恶性时间发生的概率增加。国家相关的立法部门应当结合网络直播的现状以及过往互联网治理的经验，制定出高效，可靠的网络直播管理制度，规范网络直播市场行为。除了科学合理的立法之外，网络直播的规范化进程更加离不开严格执法的保障，政府有关部门的监察，管理更加重要。2016年4月14日，文化部公布：斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等网络直播平台涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。这一次重拳出击显示出政府部门对于网络直播规范化越来越重视的态度，同时也凸显出政府在其中扮演的重要角色，对于网络直播的规范化进行适当引导同时对其失范行为运用司法手段进行矫正。

（作者单位：福建师范大学公共管理学院）