新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

摘 要：在新媒体时代背景下，信息传播和共享更为便捷，人们可以足不出户获取所需信息。受到新媒体快速发展带来的影响，传统企业品牌营销环境随之改变，如何推动营销传播策略创新，实现信息的有效传播和共享成为当前传统企业首要考虑的问题，对于企业竞争优势提升具有重要作用。文章就新媒体背景下传统企业品牌营销传播展开探究，把握环境特性，提出合理的传播策略。关键词：品牌营销；新媒体；整合营销在现代社会发展背景下，企业之间的竞争愈加激烈，每天都有众多企业诞生，如何提升企业知名度，加强企业品牌营销是必然选择。但是，由于企业的品牌营销传播方式滞后，覆盖范围狭窄，导致传播效果较差，严重影响到企业品牌形象宣传和推广。而在新媒体时代背景下，依托于新媒体手段进行企业品牌营销传播，传播方式更加多元化，帮助企业了解市场信息的同时，共享信息。故此，传统企业应该应该积极迎合新媒体发展带来的机遇和挑战，实现媒体融合创新，为企业品牌营销传播提供支持。一、新媒体传播环境概述在科学技术快速发展背景下，新媒体强势崛起，促使信息传输和接收方式发生了巨大的改变，朝着移动端方向发展。新媒体对传统媒体的冲击较为强烈，尤其是互联网的大范围普及，移动智能终端数量随之增加，人们获取信息也不再局限于特定空间、时间或设备，为新时期市场营销带来了有利时机。传统媒体信息传播中，主要是借助媒体人实现，受众只能被动式接受信息传播，却不具备相应的信息传播渠道。而在新媒体时代下，人人均是自媒体，除了式信息受众以外，还是信息发布者，信息传播和获取更为便捷。凭借新媒体技术优势，打破传统媒体单向传播局限性，传播方式发生了不同程度上的转变和创新，传播者和接受者界限模糊，有助于传播者和接受者更加密切的交流。在这样的环境下下，企业的品牌营销方式迫切的需要转变创新，为企业可持续发展奠定基础。二、传统企业品牌营销传播中的不足（一）营销理念停滞不前自我国改革开放以来，市场经济稳定增长，企业营销观念有着巨大的转变，很多先进的营销理念开始融入到市场环境中。但是，我国仍然有很多传统企业对先进营销理念接受程度不高，市场营销设计不合理，严重制约传统企业的品牌营销传播。而当前企业所处的环境发生了巨大的变化，市场波动频繁，如何谋求可持续发展，塑造良好的企业形象，就需要传统企业品牌营销传播有所转变，迎合时代发展潮流。（二）营销模式僵化传统企业在营销管理中，由于理念陈旧，所选择的营销模式僵化、单一，严重影响到传统企业的营销效果。这就需要引进现代化信息技术，积极迎合新媒体发展趋势创新营销模式，与企业相契合建立市场营销网络。但是，当前市场上多数企业对于现代化技术支持的市场营销网络知之甚少，仍然按照传统的营销网络和营销方式，与新媒体时代脱轨，严重影响品牌营销传播效果，不利于企业的可持续发展。（三）新媒体营销不灵活企业营销管理是为了塑造良好企业形象，扩大知名度和影响力的一项工作，在新媒体时代背景下，借助新媒体进行营销可以更加打破传统媒体诸多限制，更大范围传播。但是，部分企业营销管理人员自身的专业能力不足，对于新媒体技术运用不灵活，要么过分依赖传统媒体点对点传播，要么过度依赖新媒体广告投放，忽视传统媒体的优势。故此，在企业品牌营销中媒体融合度不足，难以灵活选择最佳的营销方式。三、新媒体时代下传统企业品牌营销传播有效途径（一）颠覆传统理念，强化营销冲击力在新媒体时代背景下，传统企业的品牌营销传播应更加注重创意，结合主题内容来推动广告设计多样化。好的创意对于品牌影响力较大，传统企业的品牌营销人员在设计中，所考虑的是宣传重点和挑战。而在当前新媒体环境下，广告设计人员应该打破传统，鼓励创新，立足于消费者洞察基础上，深入挖掘消费者个性化需求，结合消费心理为切入点，针对性制定宣传策略，以便于实现精准宣传营销，实现销售转化。重新审视和定位品牌，结合企业自身优势制定合理的品牌营销传播战略。企业品牌营销传播中，是一个与消费者互动和交流过程，不断调整品牌营销传播策略，进一步拉近与消费者的距离。而在新媒体时代背景下，相较于传统媒体传播途径和表现形式存在显著差异，以往企业品牌借助传统媒体传播，实际效果受束缚条件较大传统企业应该重新认识和定位品牌营销传播，借助新媒体来发布有助于企业发展的内容，直接推送给受众群体，提升营销传播效果，塑造良好的企业形象。（二）大数据挖掘，推行数字营销新媒体环境下，信息技术不断发展和创新。传统企业品牌营销传播中，为了迎合时代发展趋势，大力推行数字营销很有必要，主要是借助信息技术、大数据技术和互联网的营销方式。借助大数据技术，可以从海量数据中挖掘有价值信息，在先进技术驱动下精准大数据营销，提升营销效果。数字营销有别于传统营销方式，收集和整理消费者相关数据，摸索消费市场规律，把握消费者的消费特征和倾向，以便于实现企业精准营销。数字时代背景下，传统企业应合理运用大数据与技术和数字营销工具，确定多重营销目标，以便于精准营销，获得可观的营销效果。此外，摸索数字营销发展趋势，构建数字营销平台，借助前沿技术和工具，扩大宣传效果，有助于塑造良好的企业形象。（三）增加新媒体广告投放比例，促进媒体融合为了可以提升新媒体营销效果，应该注重新媒体广告投放比例增加，關注受众注意力的流向。在整合数据信息基础上，广告投放顺应媒介环境变化趋势，增加新媒体投放比例，以便于了解受众消费媒介使用习惯，编制合理的媒介组合方案。推动传统媒介和新媒体融合，以最低成本来获得最高的宣传效果。与此同时，也可以借助social营销与目标受众密切互动，提升信息传播效果，降低成本的同时，与用户更为密切互动和交流。依托于新媒体了解社会化媒体传播介质，积极适应时代发展趋势，推动传统企业品牌营销传播方式创新，引导消费者亲身参与其中，获得丰富的体验，提升营销效果。（四）推行体验式营销，丰富受众消费体验新媒体时代背景下，传统企业的品牌营销传播中，一个首要原则是丰富受众的消费体验。故此，传统企业可以推行体验式营销模式，综合考量消费者的情感、感官、思考、行动和关联，优化创新营销方式。此种方式在吸引消费者消费的同时，获得丰富的消费体验和审美体验，并且获得强烈的心理冲击，促进品牌价值营销。需要注意的是，消费者的消费需求是不断变化的，逐渐朝着个性化、多样化方向发展，关注情感性利益体验。传统企业需要加强品牌推广和营销力度，提升企业品牌知名度，丰富消费者体验的同时，深层次挖掘和满足消费者需求。在新媒体时代背景下，微博、微信、QQ等新媒体平台涌现，人们信息交流和传播更为便捷，尤其是移动互联网的大范围普及，打破了时间和空间限制，扩大营销传播范围。如，群众可以将随手拍放到网上，分享到微博或是朋友圈中，@官方旗舰店，这种自发型传播不仅成本，还可以满足企业品牌营销传播需要，更容易被群众所信赖和认同。CBAA通过主办和战略合作等手段，通过赛事、峰会和研讨会同受众密切接触，借助新媒体整合媒体资源基础上，结合受众关注热点来侧滑公关活动，以便于增加品牌附加值，有效提升品牌营销传播效果。四、结语综上所述，在新媒体时代背景下，传统企业品牌营销传播方式发生了不同程度上的变革。营销人员应该顺应时代趋势，摸索营销规律，促进传统媒体和新媒体融合，在了解消费者喜好与倾向基础上，精准营销。参考文献[1] 徐国超.新媒体时代背景下的小微企业品牌发展研究[J].商讯，2018，28（12）：121.[2] 何望.品牌至上 宣传借力——新媒体时代下企业品牌运营的对策[J].传播力研究，2018，2（21）：113.[3] 杨关道.基于新媒体时代下传统企业品牌营销传播策略分析[J].新闻传播，2018，34（12）：42-43.[4] 王澜婧.新媒体时代下企业品牌传播策略及启示——以网龙网络公司为例[J].东南传播，2017，20（12）：138-139.[5] 秦睿萱.新媒体时代下的品牌营销传播策略——以航空产业为例[J].传播力研究，2017，1（10）：1-2+20.[6] 尚妍.新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J].商场现代化，2017，23（01）：73-74.[7] 刘微娜.新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策[D].安徽大学，2014.作者简介：邓素娟（1984.02- ），女，云南人，硕士研究生，讲师，研究方向：新媒体传播、新媒体营销。