商业展示设计中『多媒体的运用与发展』

唐春娇

摘 要：随着经济的快速发展，多媒体的运用普遍性使我重新思考多媒体与商业展示的关系，寻求一种新的商业展示的方法。近年来，企业普遍认识到商业展示设计对销售的影响，“好的设计就是好的销售”，我要做到让消费者爱上这件商品的同时，享受购物环境，给以艺术美享受，让人流连忘返。商业展示设计的成功与否直接影响到品牌形象和内涵。作为商业展示设计中橱窗展示是吸引消费者认识品牌第一媒介，也是展示表现品牌思想、风格的重要渠道。本文从多媒体运用在商业展示中入手，塑造一个全新的商业展示空间。

关键词：多媒体 新思路 吸引力

随着城市多元化的發展，人们的需求也逐渐增多，商业展示设计在城市的装扮中扮演着越来越重要的位置，而且企业在相互竞争中，商业展示设计也提高到一个新的高度。

一、品牌文化在商业展示中的作用

在全世界的品牌相互交融的今天，品牌文化的地位不容小觑，如何在消费者心中树立良好的品牌文化、品牌形象、品牌内涵是一门值得学习的艺术。

1.视觉形象对品牌文化的作用

视觉形象是企业形象的重要组成部分，既要形象深刻，也要与品牌文化息息相关，在商业空间中也占有重要的地位，在我的毕也设计中，我选择的品牌是“diptyque”它的一系列的视觉形象的表达都运用的相当精彩。将品牌的经典形象椭圆形极好的展示在商品上，无论何种香味的东西，椭圆的经典形象不变，椭圆中间的英文随着商品的特色而变，这样达到大同存小异的既有统一、又有变化的设计目的，保证企业形象一致性和延续性的基本手法，展示设计需要完整的表达企业形象，就需要采用一定的视觉形象，视觉形象的创意和思维将在商业展示空间的各个方面作为一个整体，在统一的形式下进行策划，有利于保证整体环境的谐和统一，共同塑造更明确清晰的企业形象，商业展示中视觉符号的传达与识别是消费者认识品牌，记住品牌的重要因素。

在商业空间中，消费者会看到各式各样的品牌，因为视觉形象影响了非常多方面，例如“店面形象会吸引你进入到店内，店内的形象会吸引商品，商品的形象会让人们注意商品的标志，商品的标志让你记住这个品牌”，在这个过程中，店面形象、店内形象作为吸引消费者的首要印象，一定要有精致的视觉形象来传达品牌的文化，从而吸引消费者。再者就是商品的标志形象，在20世纪中期，美国、欧洲等国建的形象设计已经进入成熟阶段，例如切玛耶夫·盖斯玛设计公司（Chermayeff & Geismar Associates），这家公司设计出一系列重要的美国大型企业形象，都具有国际影响力，比如纽约大通曼哈顿银行企业就是非常典型的例子，在企业标志方面他们利用四个楔形反复组合，围绕出中心的空白方形，而外表则形成八面形，以图形作为母题的设计方法，很有时代感和前卫感。在我的设计中，让视觉形象运用到空间中，商品的标志有品牌的形象，空间的设计体现品牌的文化，让空间中处处感受到品牌形象的力量，让品牌的形象像印到脑子中一样，将视觉形象的作用达到最优。

视觉形象作为企业的识别符号，在商业展示的空间、道具、展台、照明等在设计中的合理应用，能使消费者更清晰地获取品牌信息，提高商业展示空间的效果，更好地传播企业形象、品牌理念、与精神内涵，从而产生最佳的社会和经济效益。

2.品牌文化展示与多媒体相结合

现代商业空间的展示方法多种多样，展示手段也不固定，商业展示设计的发展趋向也从二维平面转到三维动态，包豪斯的优秀毕业生赫柏特·拜耶是最多才多艺的一位，子平面设计、摄影、展览设计、建筑设计都有优秀的才能，其中在展览设计的贡献也是无可替代的，认为“传达方式不是平面的，而是动态的一种体验”，多媒体运用到商业空间最大的好处就是消费者可以与展品进行无声的交流，Diptyque主要的产品是和“香氛”有关的，并且香气来源于哪呢？花朵，所以我利用花朵这个元素来进行空间的室内设计，将花朵利用多媒体技术运用到地面上，让人们进入空间中不仅能问到香氛，也能从感知上体会到香氛的存在，让消费者不自觉地融入其中，感受品牌的魅力，感受品牌的思想文化，使商业展示活动更加丰富多彩。

在现代商业中，商业展示设计应该是多方面创造的结合体，商业展示中要有强烈的视觉冲击，多媒体数字影像的应用，将二维的点、线、面构成三维立体空间可以虚拟的展示给消费者，让消费者有身临其境的直观体验，即获得商品的信息，又可以获得艺术的享受，同时又为企业的形象注入新活力，让品牌文化更深入人心。

二、商业展示设计中橱窗设计的研究

橱窗作为引导消费者导入空间的重要媒介，是品牌的“眼睛”，人们可以通过橱窗直接的了解商品、了解品牌特色，因此橱窗设计在商业展示设计占有重要的位置。

1.橱窗的起源

橱窗文化最早出现在欧洲，是经济社会发展的产物，经过近百年的发展，橱窗展示设计渐渐深入人心，橱窗发展到今天，全世界都积极参与到商业展示设计中，尤其是在欧美等国家，需要运用大量的橱窗设计来营造店面的整体氛围，通过橱窗吸引消费者，橱窗设计的实质就是更好地促进销售，及时地将商品的最新信息传达给消费者，所以橱窗最重要的任务就是有强烈的吸引力，使消费者在橱窗面前停下脚步。

2.橱窗的陈列方法

商业展示中的橱窗展示设计不是一成不变的，它需要根据特定的主题更换橱窗设计，我采用的橱窗陈列方法是特写陈列法，它在人们的视觉中心，橱窗展示中只存在一件商品，然后利用灯光将商品加以强调，并且灯光的形式与室内的灯光交相呼应，一样的灯光形式，成为空间中的一部分。灯光的形式让消费者远远地就能注意到商品的存在，迅速地抓住消费者的信息，而且橱窗陈列的类型是封闭性，达到完整统一性，以别出心裁的设计来吸引消费者的眼球，努力做到色彩丰富和突出展品，努力给消费者留下深刻印象，虽然橱窗的空间有限，但是橱窗也是一种艺术活动，就比如，纽约的第五大道、巴黎香榭丽舍、英国伦敦的牛津街上，欣赏各种品牌的橱窗，就像欣赏一系列美妙的艺术品，在街上形成一道亮丽的风景。

科技的进步推动了经济的发展，当然也推动了橱窗设计的创新运用新技术、新材料等多媒体技术，与橱窗设计紧密结合，使展品能更生动、直观，让橱窗以更加艺术化的形式表达商品的魅力，多媒体的运用使传统橱窗的展示形式正在接受挑战，如何合理把握橱窗展示形式或者说如何去更好地去发展橱窗设计，是未来橱窗设计师值得思考的问题。

3.影响橱窗效果的因素

“优秀的橱窗设计”是设计师对一系列设计元素的了解程度的考驗，然后无意识迸发出创意的涌流，并且在某种意义上来说，橱窗设计也是一种表现艺术。

橱窗的照明因素会直接影响橱窗的展示效果，橱窗的色彩基调都是照明因素控制的，灯光是橱窗设计中不可或缺的组成部分，通过灯光能过营造出别样的构成与氛围，橱窗内的灯光亮度一般比展厅内的亮度高出2-4，灯光亮度也不易太过强，需要考虑白天与黑夜的的光线形成的反差，而且灯光在夜晚会更吸引人们的眼睛，灯光的照耀能使橱窗有限的空间内，增加空间的进深，而且在灯光照射到物体的时候会产生投影，同时投影也增加了空间中的元素，可以使展品更加突出地展示给消费者，也可根据橱窗内展示的商品，来确定灯光冷暖，更好的配合商品的展示。

灯光可以分为固定灯与辅助灯，固定灯是根据橱窗的面积，将灯具安装在合理的位置上，目前例如固定灯的灯光是偏冷的灯光，创造出自然灯的效果，辅助灯包括装饰灯、聚光灯、旋转灯，它是橱窗根据设计师的创意而设置的灯光，一般是偏向暖光源，直接照射到展品上，来加强展品的效果，更富有吸引力。橱窗设计要充分利用灯光的有影、有形，光的粗细、射光的照射面积、大小、灯光的长度，灯光的聚散关系，被灯光照射时物体的阴影关系，都需要设计师控制和掌握，以其达到最好的效果。

三、商业展示对消费者的影响

展示的概念就是展览，展览顾名思义就是“将商品展出来提供给人们”，而有魅力的商业展示设计使消费者快速的商品捕捉信息，并且唤起消费者对商品的喜爱。

1.人流动线的安排

人流动线：“是让消费者在商业空间按照特定的路线中舒服地、自然地行走”，舒适的人流动线设计方便消费者购物，避免有空间死角，也使消费者在购物时的时间延长，并使消费者体验一种自由购物的愉悦。

从心理学对人流动线的影响来说，当一个人对一件事情渴望与好奇或者通过努力之后获得的成功会极其的珍贵，在商业展示设计时，如果设计师给消费者创造一种神秘的氛围，让消费者产生强烈的好奇心，预测消费者的思维是设计师在设计时要解决的重要问题，设计消费者的兴趣点，准确的做好判断，这种感觉就像探险家探险一样，永远不知道下一步将要发生什么，那么他就会一步步走入设计好的人流动线内，走到展示空间的尽头。例如在南京中山陵景区中，它引导人们一步步地进入中山陵的主体建筑，首先在心中已经形成庄严肃穆、内心敬仰的感受，在攀爬台阶的过程中也对陵墓产出了一种神秘的向往，到达目的地之后，眼前是庄严而神圣的建筑，这样的效果造成了强烈的视觉冲击力，形象也会让人记忆深刻、难忘。

2.休息服务区的设置

现代人们穿梭在热闹的商业街区，徜徉于琳琅满目的购物广场中，怎么使消费者在空间中舒服、舒适、轻松，自然就需要休息服务区的设置，并且设计师是也是消费者，知道在购物的过程中人们难免会感到疲累、需要休息，这样的话，商业空间中合理的功能划分能提高展示空间的面积利用率、以及展台设施的利摆放、以及休息服务区的设置，合理利用人体工程学，将商业空间为消费者提供身体上、精神上和心理上的满足，在商业空间中任何服务的小细节都会使消费者产生好感，产生再次到来的欲望。

结语

现代商业展示设计是复杂的、具有挑战性的设计行业，我们需要紧跟世界的流行发展趋势，需要具备丰富的设计经验、强烈的创意意识，良好的协调能力，最重要的一点就是“以人为本”，我在设计商业空间时的目的是：“给人们艺术美的购物空间”，让多媒体技术的结合品牌文化更好地融入到商业空间中，我将多媒体技术运用地面上，也给消费者带来不一样的、新奇的购物空间，其次合理的将空间各要素进行规划，让人们觉得，这样的商业空间是他们喜欢的、享受的、处处流露出“情感”的空间，总之，商业展示空间是人与商品相互交流的地方。

商业展示设计是品牌的“眼睛”，我的宗旨要塑造一个艺术化、个性化、具有品牌文化内涵的、具有吸引力的商业空间。

参考文献：

[1]黄建成.空间展示设计[M].北京大学出版社，2007.

[2]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2015.