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六大关键词,认识泰国电商市场

2019-05-13晓峰

进出口经理人 2019年3期
关键词:高达总人口泰国

晓峰

东南亚跨境电商是全球电商的一颗闪耀新星,而泰国電商是其中的三颗宝石之一。最近,研究调查公司We Are Social发布了包含泰国在内的全球数字互联网使用最新调研报告。报告显示,泰国的电商市场潜力显而易见。六大关键词,带你认识这个东南亚第二大电商市场。

关键词一:互联网用户占比

2018年,泰国总人口高达6924万人,其中城镇人口占50%。手机用户高达9233万,占总人口的133%;互联网用户高达5700万人,占总人口的82%;活跃社交媒体用户高达5100万,占总人口的74%;移动社交媒体用户高达4900万,占总人口的71%(见图1)。

关键词二:数字人口增速

2018年,泰国数字人口数量同比增长0.2%;其中手机用户增长1.7%;移动社交媒体用户增长6.5%。而互联网用户和活跃社交媒体用户的数量不变(见图2)。

关键词三:终端设备使用指数

2018年,泰国互联网用户手机使用指数高达98%,智能手机使用指数高达71%,电脑使用指数为25%,平板电脑使用指数为12%(见图3)。

关键词四:用户电商行为

2018年,泰国90%互联网用户在线搜索产品&服务,85%互联网用户访问在线商店,80%在线购买产品&服务;32%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易,而通过移动端交易的指数高达71%(见图4)。

关键词五:用户网购消费品类

2018年,泰国消费者在电商方面投入较高。其中,时尚类总投入达9.08亿美元,电子设备类投入10.43亿美元,食品/个护类5.71亿美元,家具类6.6亿美元,玩具/创意类5.75亿美元,旅游类41.4亿美元,数字音乐类4500万美元,视频游戏类1.58亿美元(见图5)。

关键词六:网购支付方式

2018年,泰国74%互联网用户使用手机银行,47%用户使用手机支付,71%用户通过手机完成线上商品交易,还有9.9%的用户使用某种形式的加密货币(见图6)。

链接:

泰国主要电商平台

Lazada

Lazada是泰国电商领跑者,也是东南亚地区最大的在线购物网站之一,为零售商销售产品提供线上平台,目前在印度尼西亚、菲律宾、新加坡、马来西亚和越南设有分支机构。Lazada由Rocket Internet创立于2011年,2016年中国电商巨头阿里巴巴收购并控股,2018年3月更增资20亿美元进一步加持。

Shopee

在东南亚地区,尤其在那些“移动先行”的国家,Shopee是非常重要的电商平台。Shopee不仅是一个移动的、多元化的网上商店,而且也是网络购物体验平台。作为东南亚主要的电商平台之一,Shopee在新加坡、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南和中国台湾均设有分支机构。

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