六大关键词，认识泰国电商市场

晓峰

东南亚跨境电商是全球电商的一颗闪耀新星，而泰国電商是其中的三颗宝石之一。最近，研究调查公司We Are Social发布了包含泰国在内的全球数字互联网使用最新调研报告。报告显示，泰国的电商市场潜力显而易见。六大关键词，带你认识这个东南亚第二大电商市场。

关键词一：互联网用户占比

2018年，泰国总人口高达6924万人，其中城镇人口占50%。手机用户高达9233万，占总人口的133%;互联网用户高达5700万人，占总人口的82%;活跃社交媒体用户高达5100万，占总人口的74%;移动社交媒体用户高达4900万，占总人口的71%（见图1）。

关键词二：数字人口增速

2018年，泰国数字人口数量同比增长0.2%;其中手机用户增长1.7%;移动社交媒体用户增长6.5%。而互联网用户和活跃社交媒体用户的数量不变（见图2）。

关键词三：终端设备使用指数

2018年，泰国互联网用户手机使用指数高达98%，智能手机使用指数高达71%，电脑使用指数为25%，平板电脑使用指数为12%（见图3）。

关键词四：用户电商行为

2018年，泰国90%互联网用户在线搜索产品&服务，85%互联网用户访问在线商店，80%在线购买产品&服务;32%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，而通过移动端交易的指数高达71%（见图4）。

关键词五：用户网购消费品类

2018年，泰国消费者在电商方面投入较高。其中，时尚类总投入达9.08亿美元，电子设备类投入10.43亿美元，食品/个护类5.71亿美元，家具类6.6亿美元，玩具/创意类5.75亿美元，旅游类41.4亿美元，数字音乐类4500万美元，视频游戏类1.58亿美元（见图5）。

关键词六：网购支付方式

2018年，泰国74%互联网用户使用手机银行，47%用户使用手机支付，71%用户通过手机完成线上商品交易，还有9.9%的用户使用某种形式的加密货币（见图6）。

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泰国主要电商平台

Lazada

Lazada是泰国电商领跑者，也是东南亚地区最大的在线购物网站之一，为零售商销售产品提供线上平台，目前在印度尼西亚、菲律宾、新加坡、马来西亚和越南设有分支机构。Lazada由Rocket Internet创立于2011年，2016年中国电商巨头阿里巴巴收购并控股，2018年3月更增资20亿美元进一步加持。

Shopee

在东南亚地区，尤其在那些“移动先行”的国家，Shopee是非常重要的电商平台。Shopee不仅是一个移动的、多元化的网上商店，而且也是网络购物体验平台。作为东南亚主要的电商平台之一，Shopee在新加坡、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南和中国台湾均设有分支机构。