高光一生

文|纪振宇

“如果我退休，我就会死，一切就会结束。”—Karl Lagerfeld

2019年2月19日，Karl Lagerfeld在巴黎去世，享年85岁。作为与Chanel和Fendi签定了“终身契约”的创意总监，Karl在时装圈的地位无人可比。他是时尚“大帝”，他是“设计之王”。

非主流童年

传奇人物一般都有着不平凡的童年，Karl也不例外，他有一位“非主流”性格的母亲。

Karl于1933年9月10日出生于德国汉堡乡村一个富裕家庭，父亲Otto Lagerfeld是一位炼乳商人，母亲Elizabeth Bahlmann则是一位内衣售货员。与宝妈截然相反，Elizabeth对儿子可没有半点溺爱，她有话直说，做事从不拖泥带水。

“小时候我想学钢琴，但母亲却给我提来一支画笔。‘画画吧，画画没有噪音。’她说。”Karl在母亲的“鼓励”下爱上了素描，随后拿了一辈子画笔。“他习惯用画笔表达想说的一切，任何有色彩的东西都可能成为颜料，包括植村秀眼影。”熟悉Karl Lagerfeld生活的人说到。

同龄人的妈妈们喜欢带孩子去游乐场，Elizabeth绝不会为了迎合孩子的喜好而做出违心的决定，她喜欢时尚，总是带着小Karl逛高级时装屋，还要求他每天必须穿不重样的衣服。在母亲的影响下，时装在Karl童年开始就成为他生活的重要部分，形影不离，而他的画也总与漂亮的衣服有关。

Karl Lagerfeld是时装行业中出名的吐槽王，无论记者提出多么刁钻的问题，他总是不假思索的快速回答，直抒胸臆。这种本领也与母亲的“培养”密不可分。“小时候我必须快速地回答母亲的问题。如果十分钟后再作答母亲会扇我。”对于母亲强悍的性格与严厉的管教，Karl丝毫没有抱怨，坦率、果敢、孜孜不倦……他身上宝贵的性格特质都有母亲的影子。Chanel2018早秋系列Karl把秀场带回了故乡，“二战后，母亲鼓励我离开德国去巴黎。”Karl在秀后采访时说，母亲把家乡比作通往世界的大门，她鼓励说：“你必须走出去。”

起死回生

于是，Karl Lagerfeld来到了巴黎。

1954年，在Pierre Balmain和Hubert de Givenchy担任评委的国际羊毛局举办的时尚设计大赛上，21岁的Karl赢得了外套组别的冠军，一战成名。Balmain对他青睐有加，随机被选为助理，跟着大师学习进修。

1965年，Karl收到了Fendi的邀请，担任主要设计师。此时他成为了法国时装圈里的大咖设计师，而真正让他闻名世界的，还是1983年接管Chanel。彼时Chanel创始人Coco Chanel已去世12年，品牌几乎完全失去了活力。“每个人都对我说，‘别理会，这个品牌已经死了，永远不会再回来了’，”Karl在接受媒体采访时回忆道，“但我觉得，这是一个挑战。”Karl说。如何让年轻女孩儿爱上Chanel，成为他进门第一道考验。

人们总是怀念最辉煌的时刻，但这恰好捆住了双腿。Karl忽略了Chanel在1950年代最负盛名的箱型套装，而是把品牌拉回1920年代充满女性解放气息的风格。改短裙长、山茶花装饰、超大商标、超短迷你裙、亮片跑鞋、仿手枪造型的高跟鞋……在1984年的春夏成衣秀上，他重新设计了经典套装和连衣裙，搭配了与之配套的牛仔帽。那年秋冬，他又设计了一套配有珍珠的曲棍球制服，还有一套华而不实、闪闪发光的银红色滑雪服。全新的Chanel即是那么诱人，同时又令人震惊。Chanel从老化的时装公司转变为身份象征的时尚典范。

Karl的能量，时装早已装不下了，打造极具创新和话题性的秀场，他乐此不疲。超市、赌场、餐厅、海滩、码头、火箭基地、游乐场，巴黎大皇宫出现了全世界的风景。人们甚至更期待Chanel又将带来怎样不可思议的场景。

终成正果

时装行业从来不缺才华出众的设计师，建立时装帝国，还得用销售数据打地基。

Karl Lagerfeld改造后的Chanel，人们记住了双C标志、山茶花、珍珠、斜纹软呢、菱格纹手袋和双色鞋，这些元素成为品牌象征，影响力甚至可以比肩Nike标记等大众消费符号。

Karl为品牌打造了一座金字塔：塔顶是高定时装，中间是成衣，底层是配饰、香水和美妆产品。这样的产品隔离策略将标志性的核心商品价格保持在高位，同时以较低的价格销售其他产品，从而满足普通消费者的需求。

尽管高定时装和成衣每件售价高达10万美元，远在大多数消费者的承受范围之外，但它们为Chanel打造了一层炫目的“贵族”人设，使之可以从价格较低的香水和美妆产品中获取高额利润。世界各地的消费者希望通过购买这些产品，买到Chanel式的生活方式和梦想。

尽管近些年奢侈品发展举步维艰，但Chanel销售表现依旧强劲。其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元，地位不可撼动。

大家好奇，Karl Lagerfeld为什么总是拥有用之不竭的创新力，他打算什么时候退休？“我要一直工作，工作，工作，这就是我的生活方式。”Karl说。

有人追问“你为什么不休息？”

“我死后就可以休息了。”

致酷一生，亲和谢幕。“老佛爷”走好。