逆袭北上广

文｜yoyo

每月评论 Monthly Comment

作为一年之中最重要的传统节日，春节期间，吃吃喝喝玩玩早已成为一种习惯。“有钱没钱，都得过年”，说的就是春节的刚性消费。

来自官方公布的数据显示，2019年春节消费首破万亿元，同时银联等网络交易额亦达到1.16万亿元，双双刷新历史记录。这两个万亿级的增长充分展示了我国14亿人口的巨大消费力。

与往年相比，一个新的变化是，三、四、五线城市正在成为消费主角，呈现强劲增长力。据天猫数据显示，今年年货节三、四、五线城市的消费同比分别增长55%、55%、53%，高于一线城市51%的增速。而京东春节销售数据也显示，四、五、六线城市的消费增速最高，销售额同比增长已超60%。

究其原因，一方面，在大城市里打拼的年轻人返乡过年有效带动了家乡消费，另一方面，移动互联的发展、销售渠道的扁平化等亦在打破以往大城市与中小城市间的藩篱，令春节消费不再只是大城市的狂欢。

就如近年来快速发展的拼多多与快手，许多人认为它们的兴起是消费降级的表现，但是对于中小城市的人来说，这未尝不是一种消费升级。从此，他们也能买到更多又好又便宜的东西，而不再是康师傅与康帅傅的翻版。

其实，这一代的中小城市年轻人，他们自打生下来就没吃过苦。得益于网络信息的发达，他们的品牌意识、消费意识与大城市差距越来越小，唯一的区别就是他们生活在小城市，而如果将大城市的东西搬到这里来，很多年轻人都愿意接受。

值得注意的是，2019年春节消费虽破万亿元，但同时增速已较往年放缓，这也意味着市场存量竞争势必将愈加激烈。此时，正处于消费升级的中小城市或将开启另一番新天地。

观察 Observation

全球新增主权债将超金融危机时期

经合组织（OECD）在最新发布的2019年主权债务展望报告中预测，今年末，各成员国的新增债务规模将达到11万亿美元，创下历史新高。虽然36个成员国债务均有不同程度扩张，但增量主要集中在美国。报告指出，金融危机以来的低利率以及有利的融资条件是导致发达国家公共债务激增的主要原因，在利率上行的背景下，发达国家政府债务高企或将对其财政构成重大挑战。

据悉，自美国总统特朗普上任以后，美国政府预算赤字总额已增加2.06万亿美元。2月12日，美国财政部的声明显示，美国国债已经历史性地超过22万亿美元，并预计还将以每年1万亿美元的速度继续增长。分析认为，一旦抛售将对美国乃至全球市场造成巨大冲击。

美国启动国家级AI战略

美国时间2月11日，美国总统特朗普签署一项行政命令，启动“美国AI计划”—一项指导美国人工智能技术发展的国家级战略。据悉，随着AI在全球蔓延发展，美国政府缺乏引导投资、技术落地和研究领域的高层次战略计划正在逐渐拖累研究的发展。与此同时，中国、加拿大、法国等18个国家都在近年推出自己的人工智能战略计划。对此，特朗普政府不得不举国来发展高科技。“美国继续在人工智能上领先，对美国经济和国家安全来说至关重要。”特朗普在声明中如是说。

外籍员工将可参与A股股权激励

2月12日，中国人民银行、国家外汇管理局联合发布通知，明确境内上市公司外籍员工参与股权激励所涉资金的管理原则。根据通知内容，境内上市公司及其外籍员工可凭业务登记凭证直接在银行办理相关跨境收支、资金划转及汇兑业务，无需事前审批。外籍员工参与股权激励所需资金，可以来源于其在境内的合法收入或从境外汇入的资金。此前，外籍员工参与A股公司股权激励并不容易。由于外籍员工自由买卖和持有A股股票还存在诸多限制，以至企业针对外籍员工的股权类激励难以实施。

事件 Event

京东与英国时装协会达成战略合作

伦敦时间2月15日，京东与英国时装协会签署三年战略合作协议，宣布成为伦敦时装周中国唯一零售（含电商领域）合作伙伴。根据双方的战略协议，未来三年，京东将与英国时装协会共同打通时尚产业链，在助力中国品牌走向世界的同时，为国际新锐设计师提供触达中国消费者的线上渠道。京东计划邀请英国时装协会推荐的优质设计师、国内优质设计师与全球品牌商进行合作，并为这些国际设计师的中国市场拓展提供产权保护、营销、配送、售后等全方位的业务支持。

ZARA陷入丑化中国模特舆论风波

日前，ZARA于去年底推出的全新彩妆系列已在国内线上渠道独家发售，产品涵盖UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，由曾与Dior、Armani等合作的英国化妆师Pat McGrath主导设计。不过，在ZARA新彩妆宣传照中，中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。有消费者认为Zara在刻意丑化亚洲女性，也有网友表示挺好看，很真实。对此，Zara回应称没有刻意丑化亚洲女性，宣传面向全球而不是针对中国市场，并且模特照片是在自然状态下拍摄，完全没有后期修图。

九牧王牵手法国品牌Kitsune

2月18日，九牧王股份有限公司公告称，拟出资7650万元与法国品牌Kitsune France成立合资公司，在中国大陆、香港及澳门地区开展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。据悉，成立于2002年的Kitsune定位高端，品牌年轻化色彩明显，目前在全世界范围拥有17家直营店及超过400家代理零售店。九牧王方面认为，此次通过设立合资公司运营“Maison Kitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，将进一步丰富企业“时尚品质平台”品牌矩阵，满足消费者多样化和个性化的消费需求。

数字说话 Statistics

1.7%

1月，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨1.7%，涨幅较上月收窄0.2个百分点，为连续第三个月回落。其中，衣着类价格同比上涨1.6%，环比下降0.3%。

0.1%

1月，全国工业生产者出厂价格指数（PPI）同比上涨0.1%，较上月回落0.8个百分点；工业生产者购进价格同比上涨0.2%，环比下降0.9%。

8.7%

1月，我国货物贸易进出口总值2.73万亿元，同比增长8.7%。其中，出口1.5万亿元，增长13.9%；进口1.23万亿元，增长2.9%；贸易顺差2711.6亿元，扩大1.2倍。其中，服装等七大类劳动密集型产品出口3104.4亿元，增长17.4%。

4.07%

2018年，我国服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入17106.57亿元，同比增长4.07%；利润总额1006.75亿元，同比增长10.84%；销售利润率5.89%，比2017年同期提升0.36个百分点；销售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26个百分点。

-3.37%

2018年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.74亿件，同比下降3.37%。

25.4%

2018年，我国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.2%，较上年提升7.3个百分点。

国际 International

欧盟对进口纺织品全面实施NPE禁令

近日，欧盟通过一项在纺织品中禁用壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）的禁令。该禁令设定5年过渡期，期满后若纺织品NPE的含量超过0.01%(即100mg/kg)，将不允许进入欧盟市场。据悉，虽然NPE危害已达成共识，但现阶段禁用NPE仍将给纺织业的发展带来巨大冲击。欧盟发布禁令公告后，已有当地企业向欧盟当局提出抗议，表示NPE在供应链中用途广泛，很难遵守。同样对我国纺织企业来说，虽然新规提供5年的过渡期，但出口企业的应对之路仍是任重道远。

印度服装将推出“印度尺码”

今年3月，印度纺织部将联合国家时装学院共同试推行一套服装尺码的本地化标准。据悉，印度目前还没有国家标准的服装尺寸表，部分消费者在购物时很难找到合身的衣服。印度纺织部部长伊拉妮表示，印度服装出口面临的挑战之一就是英国、美国和欧洲都有自己的服装尺码标准，而印度却没有，该计划将帮助印度制造商生产更适合当地人身材特点的服装，减少因不合身造成的退换货情况。

日本企业盈利创七年来最大降幅

产业链严重依赖全球经济体系的日本，在全球经济阴云密布的当下，日本企业盈利创下七年来最大降幅。根据SMBC日兴证券公布的1014家日本企业上个财年三季度（通常指2018年10月—12月）盈利数据显示，这些企业的经营利润同比下降2.6%，创下2011—2012财年以来的最大跌幅。当时，东日本大地震以及由此诱发的海啸和福岛核电站泄漏事件曾让日本一度遭受重创。对此，诸多分析师对日本企业的盈利前景并不看好，并认为日本企业将面临更加困难的一年。

声音 Speech

“虽然2018年我国社会消费品零售总额增速有所回落，但9%的增速仍处于中高速增长区间。同时，从社会消费品零售总额的规模来看，我国现在稳居世界第二位，与美国零售和餐饮业销售额的差距进一步缩小。目前，我国消费结构升级仍在上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新，消费升级趋势不变，消费贡献进一步增强，消费升级还将经历较长的发展阶段。”

—在2月12日召开的2018年商务工作及运行情况新闻发布会，市场运行司副司长王斌表示，从2019年来看，经济发展过程中长期积累的矛盾和风险进一步凸显，消费市场承压较大，消费增速仍有可能进一步放缓。但我国拥有14亿人口的大市场，其中有4亿中等收入群体，蕴含着大量的升级需求，这是我们保持长期稳定发展的最大优势。与此同时，政策环境依然非常有利。去年底以来，党中央、国务院密集出台一系列稳增长的政策措施，近期十个部门联合推出包括深化收入分配改革、加大消费者权益保护等24条具体政策，多措并举促消费，这将对稳定消费发展势头，实现今年消费市场良好开局发挥重要的作用，预计2019年社会消费品零售总额将继续处于平稳较快的增长区间。

“即便身穿T恤和牛仔裤，你也能是全世界最时髦的人，这一切全部都取决你自己。”

—香奈儿设计师卡尔·拉格菲尔德曾表示，他热爱时尚就像热爱自己生命不可分割的一部分。

“能不能争夺话语权是由实力决定的，我们更希望去抓住和引领时尚的潮流趋势，只有这样才能把握业务的未来。”

—京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利认为洞察趋势，把握趋势，然后引领趋势，来更好地满足年轻的、时尚的、有潮流偏好的消费者，这才是时尚零售平台应该做好的事情。

“全球正在期待一种全球化的新形式，过去60年，是由政府来决定如何经商，未来30年应该是商界来决定，政府进行扶助。”

—阿里巴巴集团董事局主席马云认为世贸的机制要有所改变，应该在小企业中广泛开展自由贸易，24小时开放、免税。

“在互联网上半场，基本功不太好，还可以靠红利、靠战略、靠资源带动快速发展，但到了下半场，基本功不过关，活下去都很难。”

—美团点评CEO王兴表示，从商业历史来看，绝大多数公司的失败不在于没掌握高难度动作，而是基本功出了问题。基本功是一个长期的事情，只要练扎实了，就能赢99%的事情。

媒体报道 Media Reports

《时尚头条网》2019年2月21日

LV打造第二个爆款运动鞋的背后

从商业的角度来看，运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意，更是激活年轻人市场的媒介，去年7月，有消息透露，Yeezy获得15亿美元估值，并且接到众多投资邀约，adidas CEO Kasper Rorsted也有意在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后，开始用这个系列赚钱。

对于奢侈品牌而言，运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同，奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。相较于手袋等传统皮具，奢侈品运动鞋由于不强调专业运动鞋，原料与开发成本更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供可能性。近年内，全球社会经济和奢侈品行业发生诸多结构性变化，奢侈品运动鞋作为品牌对当下潮流做出反应的全新产物，也恰恰透视出这些变化。正因为运动鞋获得年轻消费群心中更高的消费活力和潮流指数，其在品牌市场策略上承担了“更高使命”，甚至有分析将运动鞋比作成为奢侈品牌的“新香水”。

李宁和太平鸟继续“国潮”征途

《界面》2019年2月14日

与上一季巴黎时装周一样，这一季李宁在秀前造势方面依旧非常主动，每隔一两天便会曝光一些试装花絮与全新的鞋款，并且推出“溯”系列联名产品提前在CHEN PENG的大秀上亮相，可讨论已不似去年那么热烈。PEACEBIRD太平鸟在本季虽然有通过传统书法的“青年”汉字等东方元素展示中国青年文化，但同时太平鸟也在秀中融入许多国际化元素，希望以全球化视野的时尚吸引来自中国和海外的消费者。不过，也有网友在太平鸟大秀的相关微博下评论，认为系列缺乏统一的风格。当中国品牌登陆国际时装周这件事本身已经不足以撑起话题，有鲜明的品牌风格和优秀的设计才能引起更大的关注。

《北京商报》2019年2月20日

“小CK”的奢侈品平价“替代”生意

CHARLES & KEITH是一直保持着强大社交媒体力的存在，在培养品牌知名度的同时建立起强大的品牌忠诚度。不过，值得关注的是，CHARLES & KEITH之所以引发消费热潮，有一部分原因是被消费者称为“奢侈品平价替代品”，从销量较高的包袋，到鞋履、眼镜等配饰，不少产品设计都有着奢侈品牌的影子。为实现品牌的持续发展，CHARLES & KEITH还需要进一步调整布局，稳固客户，扩大消费群，提炼品牌特有的DNA，形成稳定的市场份额，并从价格定位、产品设计、材料品质等形成品牌的调性。而要想从产品过渡到品牌还有一定的鸿沟，CHARLES & KEITH能否从网红品牌发展至时尚品牌还有待观察。