基于SWOT模型分析下新乡市普通高校足球赛事发展策略研究

黄志明

1 前言

2015年3月，《中国足球改革发展总体方案》出台[1]，《方案》以总体要求、主要目标为大方向，通过对管理机构重新设计、职业俱乐部建设、完善竞赛体系、校园足球、社会足球、人才培养、国家队建设、场地建设管理、完善投入机制等涉及足球领域的各个层面的具体部署，为中国足球的发展指明了方向。《方案》颁布施行三年来，校园足球由于高校体育人才培养的强大的吸引力和号召力，得到了较好发展。校园足球已经成为了一个热点现象。高校有着专业的运动场地和完备的设施器材，能够满足足球赛事开展的需要。大力发展高校足球赛事，不仅是丰富校园文化体系、拓展校园体育消费空间的重要手段，也是实现全民健身与全民健康、推动体育产业提质增效的必要选择。本研究主要运用SWOT模型对新乡市普通高校2014—2018年足球赛事进行现状剖析，寻找当前新乡市普通高校足球赛事发展的优势与劣势，机遇与不足。并为今后新乡市普通高校足球赛事资源的整合、提高和赛事良性发展寻找相应对策。

2 研究对象与研究方法

2.1 研究对象

以2014-2018年新乡市五大普通高校(河南师范大学、河南科技学院、河南工学院、新乡医学院、新乡学院)举办的校内以及校际足球赛事为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

本文文献资料主要在中国知网(CNKI)的期刊，硕博士论文，报纸等数据库中查询以“SWOT模型”“足球赛事”为主题文章共计258篇，进而以时间，论文质量为条件筛选，得出2013—2017年与本研究主旨相关的学术论文24篇和硕士论文8篇。为进行本研究提供了总体的理论方向和逻辑指引。

2.2.2 SWOT模型分析法

SWOT模型分析是管理学中常用的战略分析方法。就是将研究对象与其内部与外部的诸要素紧密联系在一起，其中内部因素strength(优势)、weakness(劣势)，与外部因素opportunity(机遇)、threat(威胁)如表一所示。这四个因素可交叉组合进而得出相应的四种发展战略。分别对应SO战略、WO战略、ST战略、WT战略。

表1 SWOT模型表

(1)SO战略：开拓进取型战略。即着重考虑内部的优势因素和外部的机会因素，并努力使二者结合，发挥优势，把握机会。

(2)WO战略：支持引导型战略。即着重考虑内部的劣势因素和外部的机会因素，努力使劣势趋于最小，进而把握住机会，改进内部劣势。

(3)ST战略：克服加强型战略。即着重考虑内部优势因素和外部的威胁，努力发挥内部优势，进而使威胁降到最小。

(4)WT战略：防御完善型战略。即着重考虑内部的劣势和外部的威胁，努力克服内部劣势和外部威胁，努力使自身发展。

2.2.3 专家访谈法

通过对新乡市五所高等院校(河南师范大学、河南科技学院、河南工学院、新乡医学院、新乡学院)的足球教研室专家和一线教师进行访谈和学校实地调查，分析各自在场地、器材以及人员上的优势与不足。进而为合理赛事的调整做出相应的准备。

3 研究结果

新乡市普通高校足球赛事发展的SWOT分析:经过分析，新乡市普通高校足球赛事发展存在的优势、劣势、机会、威胁的SWOT战略分析如表2。

表2 新乡市普通高校足球赛事发展SWOT战略分析

3.1 新乡市足球赛事发展的优势(S)

3.1.1 足球场地及相关器材的聚合性

新乡市市区面积约422平方公里，高校校区分布集中化程度高。调查的五校中河南科技学院、新乡医学院、新乡学院三校临近，大学的开放性和社会功能可以促进校际之间学生人员的流动，足球场地设施的连接可以促使各类形式的比赛开展[2]。聚合性的场地资源为举办赛事提供了必备的场地条件，进而解决了场地发展的问题。

3.1.2 发展新乡市普通高校足球赛事，可以促进足球人才流动，提高整体的足球实力

对新乡市普通高校的足球赛事进行聚合化的发展，不仅可以丰富学生的业余生活，而且可以促进高校联动，带动整体的足球实力。不仅可以促进相关体育产业的发展，也是落实落实国家全民健身计划的重要举措和手段。

3.2 新乡市区普通高校足球赛事发展的劣势(W)

3.2.1 资金缺乏，天然草坪稀缺

河南师范大学共有三片足球场地，其中一片天然草坪场地，两片人工草坪场地。除河南师范大学拥有天然草坪场地外，其余四大院校只有一到两片人造场地。尽管河南师范大学拥有天然草坪场地，但是在场地的养护上由于资金的缺乏，对场地设施的运营存在较大的缺陷。天然草坪缺乏草植覆盖，沙土裸漏，场地标识线不清等等，都给现阶段场地的使用和群众的参与热情带来了较大影响，造成了资源的浪费。

3.2.2 新乡市普通高校足球赛事运营人才匮乏

由于高校体育赛事运营的特殊性，足球运营人才的封闭性[3]，当前高校足球赛事的运营大多采取教师+学生会的形式，在整个赛事的运营中，包括前期的规划，中期的宣传，后期的整理都需要花费大量的时间和精力，在整个赛事的推动过程中，缺乏积极的宣传和引导，因而导致观众人数少，群众参与度低的情况出现。足球相关人才以及专门的赛事运营人才的匮乏已经成为了影响新乡市普通高校足球赛事发展的瓶颈之一。

3.2.3 新乡市普通高校足球赛事的管理和运营机制不健全

新乡市普通高校足球赛事发展到现在，尚没有形成一个稳定的官方的机构来协调和统筹赛事的运营的和管理，这在一定程度上给赛事的发展和一体化发展带来了阻碍[4]。领导机构的缺失使得整个新乡市普通高校的各个足球专业人才各自独立发展，对于新生力量的缺乏和校际交流带来了较大阻碍。领导机构的缺乏，影响到运营机制的缺失，给赛事的举办带来信息交流的极大不便，影响办事效率和后期的宣传[5]，是观众参与人数少，群众参与热情低的重要影响因素[6]。

3.3 新乡市普通高校足球赛事发展的机会(O)

3.3.1 国家政策对于足球产业的战略扶持

上世纪九十年代至今，在体育产业发展上，国家相继发布了《体育产业发展纲要》《健康中国2030规划纲要》、《中国足球改革发展规划纲要》等相关体育事业发展的文件[7]。在政策影响下，“足球进校园”、足球特色学校等各个与足球相关的产业接连出现，足球的产业一体化纵深发展需求巨大，借助国家政策的契机，扶持和倾向新乡市普通高校足球发展提供了有利的政策环境。

3.3.2 人民生活水平提高，体育消费结构正在发生改变

足球赛事的发展与整体经济的发展密切相关。新乡市拥有良好的经济基础，产业结构合理，人民生活水平需要提高[8]，体育参与观念正在发生变化，对于体育消费结构要求转变。这样的经济和消费情况给当前新乡市足球赛事的发展带来了大量的潜在群众基础，而足球赛事的发展和推广也贴近了当前的人民体育消费结构改变的要求。

3.3.3 国民闲暇时间的增加，健康观念提升

人民闲暇时间的增加对于人民参与体育活动的欲望和需求将大大增加[9]。足球赛事的开展既符合人们对于休闲体育的需求，又贴近体育参与特点。因此，从主观和客观的因素分析足球赛事在新乡市普通高校的开展符合人们的心理要求。

3.4 新乡市普通高校足球赛事发展的威胁(T)

3.4.1 校际间足球实力发展不均衡

新乡市普通高校在足球实力上存在着一定的差异。河南师范大学作为省部共建高校，其整体发展水平已经进入到快速发展的行列。作为河南省著名高等学府，在体育学领域属于一线行列，为中国足球培养了如肖智这样的国家队对员[10]。此外河南师范大学足球作为高水平运动员招生，其整体实力强大。新乡市普通高校中除河南师范大学外，其余高校的实力有一定差距，给赛事的开展带来了较大不便，比赛的精彩程度较低。

3.4.2 网络的发展不断影响大学生参与足球运动的热情

网络的发展不断地影响着当代大学生对于足球运动及相关赛事的热情。对于足球的认知与参与激情衰减，失去了足球运动带来的乐趣和足球赛事带来的激情。

4 结果分析

新乡市普通高校足球赛事开展的SWOT战略思考:基于上述分析如表3所示新乡市普通高校足球赛事发展的战略选择和支持导向应从SWOT分析模型的四种战略进行思考。

表3 新乡市足球赛事发展SWOT模型分析表

5 结论与建议

5.1 全面整合新乡市足球在人才、场地、赛事资源，打造新乡市普通高校的标杆性赛事品牌

足球赛事属于社会文化的组成部分，参加足球赛事既满足了体育锻炼需求，又满足了竞技感受[11]；发展新乡市普通高校足球赛事，要牢牢把握校际文化核心，把新乡市区的高校与社会群众相结合，打造豫北高校特色赛事，加强校际联动、校内宣传，保证赛事的长期发展。

5.2 加强校园足球联合，建立赛事主管和领导机构

破除原有的赛事发展障碍，加大校际交流与联合显得至关重要。主管机构和领导机构的缺失，是新乡市普通高校赛事发展滞后的主要因素[12]，为此，由各高校独立选举成立领导和主管机构，即有助于赛事举行和管理，也有助于赛事的宣传和后期工作。

5.3 合理利用场地资源，开展多种形式的足球赛事和赛制赛事

在在激烈的比赛环境中可以使参赛者有充分的竞技体验，体会赛事乐趣。利用新乡市普通高校在场地和人员上的优势，开展各种形式的足球比赛，如五人制足球、七人制足球。加强校际联合和校内宣传[13]，在保证赛制多样性的基础上确保各种赛事的顺利开展。

5.4 加大校际赛事的宣传力度，保证校内赛事宣传的多样

充分利用各种自媒体的传播效应，加强正确的宣传和导向，形成良好的集体荣誉感。加强宣传，保证足球赛事在新乡市普通高校间的认知和认可，从而形成良好的社会受众，形成积极的社会效应。

6 结语

新乡市普通高校足球赛事发展具有良好的心理优势定向和地区凝聚力，这对于新乡市普通高校足球赛事发展是先天的优势。新乡市普通高校足球赛事的发展还处于初步形成阶段，可操作性高，但是发展的道路还很长。新乡市普通高校足球赛事的发展缺乏统筹规划和专门的组织领导机构，运营人才缺乏，宣传力度不够等问题。但在目前的新形势下，牢牢把握住政策优势和高校平台优势，利用人们的体育意识的提高，健康观念的上升，以及全民健身意识的增强，全民参与的积极性的提高，为新乡市普通高校足球赛事发展抓住机遇。充分分析新乡市普通高校足球赛事发展的优势、劣势、机遇和挑战，从实际情况出发，把握机会、克服劣势、发挥优势、迎接挑战，努力推进新乡市普通高校足球赛事的发展。