公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

杨炜城

摘 要：在社会发展的过程中，群众文化活動已经成为一个重要的组成部分，而公共文化服务背景下，对群众文化活动品牌的建设正是彰显我国社会精神文明的重要途径。对此，对于群众艺术文化活动的建设，相关工作人员要积极探索新的理念和方式，引进更多样化的群众文化活动，打造个性化的群众文化活动品牌，本文就具体的策略做出了简单分析。

关键词：群众文化活动 品牌建设 具体策略

在现代社会不断发展的大背景下，人们的物质生活质量正在不断提升，同时，社会不同群体对于自身精神层面的需求也在不断提升。越来越多的人逐渐重视对精神文化的追求和享受，意图通过生活中各种各样、精彩有趣的活动充实自己的内心世界，同时还能实现身心的愉悦放松。在这种环境的促使下，公共文化服务的范畴正在不断扩大，其中就包括了对群众文化活动品牌的建设。为了提升群众文化活动的建设质量，让群众在更高水平的环境中得到精神文化上的期许，提升我国国民群众的文化内涵。

一、立足于群众文化内涵，创新活动形式

人们在结束了一天的工作和学习之后，往往需要一些轻松愉悦的活动来调节自己的身心，舒缓压力，同时还能丰富精神生活。在现代社会中，最集中且受欢迎的就是集体群众文化活动，这是人们在自身的工作之余自发组织开展的社会群众文化活动，不仅形式多样，而且内容比较丰富、轻松，能够很好地贴合社会不同群体的实际需求。其中最主要的活动形式就是文娱性质的活动，在此活动中，群众能够结交到更多志同道合的朋友，能够学习到生活的新技能，吸收更多的正能量。这种群众寄予美好向往的生活形式，是他们的精神依托，更是生理健康发展的需求。因此，在公共文化的背景下，进行群众文化活动品牌的建设，相关部门以及工作人员首先要认识到群众文化活动在群众日常生活中的地位，立足于最基本的群众文化内涵，对群众活动的品牌进行建立。同时，对群众文化活动品牌的建设，还要注重对其实用性的分析，以贴合群众的实际生活习惯为主导方向，在传统的文化活动形式上进行创新。如将广场舞活动转变为较为规范的中老年舞蹈班，将棋牌活动与群众文娱比赛结合起来，丰富活动形式，促进活动品牌的个性化发展。

二、明确发展目标，优化工作体系

在公共文化背景下，开展群众文化活动品牌的建立工作，需要相关部门以及文化活动工作人员明确现代社会发展过程中，群众文化活动的发展方向。以具有实际意义的指导方向作为发展的前提，对现代化群众文化活动的品牌进行创新、更多元化的改革优化，从而使群众文化活动能够为公共文化服务水平的提升做出应有的贡献。同时，相关部门在进行品牌的树立时，还要注重对文化活动组织管理的规范性和针对性的落实，从实际情况出发，对传统的群文工作模式进行合理的调整，保证公共文化服务环境下的群文活动品牌可以满足现代工作发展的新要求。对工作体系进行优化，不仅要从信息整合与保管的方面下手，还要在海量的信息资源下能够准确把握其中具有利用价值的重要资源。除此之外，提升群文工作人员的管理技能和创新意识，突破品牌工作与其他群文工作之间的界限，实现资源共享，信息化管理一体化的工作体系。

三、完善相关制度，约束群众活动的品牌行为

俗话说：“无规矩不成方圆”。在进行群众文化品牌建设的过程中，相关的领导以及决策者要从实际情况出发，就群众文化工作人员现有的工作态度、工作水平做出新的指导和要求，以多元化、细致的管理制度约束员工以及群文活动参与人员的行为。在新时代下，相关的管理者和工作人员应该积极探索新的途径和理念，为打造适合新形势的群文活动品牌不断探索。结合以往的经验和教训，建立健全群文活动品牌的约束制度，保证社会群众能够依照合理的途径开展群众文化活动，能够享受群众文化品牌带给自身的乐趣和便捷。同时，在进行制度建立的过程中，文化部门还要注重对群众意见和工作人员反馈信息的采集，以民声为出发点来落实工作任务，通过这种严谨却不失人性化的工作制度，让群文活动品牌建设中的每一项工作都有据可依、有章可循，提升群众参与的积极性和主人公意识，从而提升群众文化工作的科学性和规范性。这不仅是群众生活行为和思想道德发展的一大步，更是社会文明发展的一大步。

四、结语

综上所述，公共文化的大背景之下，建设群众文化活动品牌是提升社会群众文化水平的重要渠道，对于营造良好的社会风气有非常积极的作用。对此，各工作人员以及群众要积极的配合起来，为建设群众文化活动品牌贡献自己的力量，扩大群众文化活动的影响力，促进群众文化的发展，以适应新时代发展的趋势。

参考文献

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