基于NOW语料库的山东省国际形象研究

董 通

（曲阜师范大学外国语学院，山东 曲阜 273100）

近年来，中国的经济崛起引起全球瞩目，“一带一路”倡议深入人心，国际形象稳步提升，但国内新闻媒体“自塑”与国外新闻媒体“他塑”的国际形象仍大相径庭，这就要求国家能够积极推进国际形象构建，“要集中讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。”（习近平，2016：209）

省份，作为国家的一部分，其形象对国家整体形象的构建意义重大，因为“人们首先接触到的往往正是这些局部的、具体的国家形象，正所谓‘见一叶而知深秋，窥一斑而知全豹’，认识主体很多时候就是通过这一系列的局部形象和具体的人或事来建构一个国家的整体形象的”（凡宇，黄三生，2018（10）：85-90）。山东，孔孟之乡，礼仪之邦，GDP排名全国第三，如今正处在新旧动能转换的关键期，推动山东国际形象建构将有助于其扩大对外交往、加强招商引资与旅游发展、提升国际影响力，同时促进国家整体形象的提升。

经在中国知网检索发现，关于中国国际形象的研究渐成热点，但对某一省份国际形象的研究较少，对山东省国际形象的研究只有《山东国际形象研究——以〈洛杉矶时报〉中与山东相关报道为分析对象》一文，在该文中，张小宁对山东国际形象做了研究，但仅仅以《洛杉矶时报》中的报道去判定山东的国际形象有失偏颇。本文基于NOW语料库，以Shandong为检索词，对全球20个国家和地区（包含香港）主要英语媒体中关于山东的报道进行了梳理与分析，总结山东的国际形象，并据此提出了一些提升山东国际形象的策略。

一、研究方法：基于NOW语料库

随着互联网技术与移动端的发展，越来越多的人开始从移动端上获取信息，很多新闻媒体因此也将业务重心从传统的纸质版转向在线的网络版，NOW Corpus应运而生，NOW是“News on the Web”的缩略词，该语料库由杨百翰大学的Mark Davis团队研发，收录了2010年以来来自20个国家和地区（包含香港）主要英文网络报纸和杂志的报道，如今拥有71亿词数据，且每月以大约1亿～1.2亿词的速度快速增长，“语料库研究更关心大规模语言实例中呈现出的使用趋势”（许家金，2017（1）：38），NOW语料库丰富的数据量为本研究提供了有力的支撑。另外，NOW语料库界面友好、操作简单、功能强大，能够根据年份、国家等对检索的结果进行快速分类，为研究英语国家和地区的舆论提供了可靠的平台，是全球最受欢迎的语料库，月平均使用量达到13万人次。本文基于NOW语料库，对2010年～2017年关于山东以及其他GDP大省的报道进行了检索，并在检索后对关于山东的报道频次与其他GDP大省的报道频次进行了对比分析，根据内容对山东相关的报道进行了归类，进而解读英语国家对于山东国际形象的认知，并据此提出一些提升山东国际形象的策略。

二、研究内容

（一）山东相关报道的各年度频次以及其他GDP大省的各年度报道频次与分析

1.山东相关报道各年度频次与分析

经检索显示，2010年至2017年间，NOW语料库中共出现“Shandong”一词频次为5050次，从2010年的108次上升到了2017年的1887次，这种快速增长的态势与中国经济发展的水平大幅提升有关，2009年经济危机以来，全球经济遭受重创，但中国经济却逆势增长，持续稳定发展，为化解全球经济危机提供了“中国方案”，提升了其在全球治理中的话语权，越来越多的国家对中国的经济发展模式由叹服转为学习，国外媒体关于中国的报道随之大幅提升，山东也在危机中寻得机会，与越来越多的国家展开经贸往来，扩大对外开放，因此更多的国外媒体也开始关注山东，图1非常明显地体现了这一趋势。经济基础是第一性的，只有经济发展了，国家才会获得国际社会正面积极的关注。对于山东来说，只有提升其自身的经济实力，才能获得更多展示其国际形象的机会，并在此基础上进一步提升其国际形象。

图1：山东相关报道频次直方图

图2：其他GDP大省的各年度报道频次直方图

图3：山东相关报道在20个国家与地区（包含中国香港）的分布直方图

2.其他GDP大省的各年度报道频次与分析

在山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会讲话中，省委书记刘家义对山东与其他GDP大省进行了横向对比，其中提到了山东省与广东省、江苏省、浙江省、河南省这些GDP大省在高新技术产业上的差距，并指出科技创新是未来发展的制高点，本文也在NOW语料库中对这几个省份进行了检索，并将报道频次结果与山东进行了对比，发现关于各省份的报道都在迅速增长，且GDP水平一定程度上决定了报道的频次。广东作为全国GDP排在首位的省份，获得的外媒报道数量一直远高于江苏、浙江、河南、山东。另外，从图2中可以看出，2016年关于各省份的报道与2015年相比，都出现了非常明显的增长，这一年，主题为“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”的G20峰会在杭州举行，中国的经济奇迹及其在推动世界经济发展中的重要作用得到国际社会的广泛认可，外媒也越来越重视对中国的报道，相关省份的报道也出现了爆发式的增长，所以，作为GDP排名全国第三位的山东，不仅需要从兄弟省份学习大力发展高新技术产业，而且需要意识到其在构建中国国际形象中的重要作用，同兄弟省份一起积极塑造各自国际形象，从而提升中国整体的国际形象。

（二）山东相关报道在20个国家与地区的分布与分析

经检索显示，NOW语料库中涉及的20个国家与地区（包含香港）都有关于山东的报道，这在一定程度上表明山东在全球英语国家与地区都有一定的知名度，其中报道频次排在前二位的国家是新加坡、澳大利亚，这表明山东与新加坡、澳大利亚的交往密切，因此，山东需要特别重视与这两个国家之间的关系，在与新加坡、澳大利亚的经济交、人文等交流中积极塑造好的形象。与之相反的是，非洲国家关于山东的报道频次相对较少，说明非洲国家跟山东的接触并不广泛、对山东的认识并不深入，因此是形象构建的绝佳时期，山东省一定要抓住每次与两国相互交往的机会，积极构建山东省好客、负责的大省形象，特别是一些正在非洲开拓业务的山东企业，比如山东临工，要做好榜样，行成典范。

（三）山东相关报道的分类与分析

本文从涉及“Shandong”的5050频次新闻报道中随机选取了100频次相关报道，并进行了分类。按照新闻分类的不同标准，本文将该100频次的报道分别分成了政治、经济、社会、体育、文化5类，正面、负面、中性3类，国际、国内2类。

经统计发现，与山东有关的政治报道占比5%，经济有关的占比35%，社会有关的占比35%，体育相关的占比12%，文化相关的占比13%。在占比较高的经济类报道中，山东如意集团、山东黄金集团、山东华能集团、兖矿集团、浪潮集团等受到了普遍关注，其中山东如意集团受到最多的关注，该集团总部坐落于儒家文化的起源地、古丝绸之路的重要源头—济宁市，前身是始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，如今如意集团已经发展成为了中国纺织500强首位，中国跨国企业百强，其在国际上的大手笔收购让外媒惊叹。越来越多像如意集团这样的跨国企业的发展，反映了山东在国际上日益增强的实力以及影响力，也很大程度上代表着山东的形象。“我国企业走出去既要重视投资利益，更要赢得好名声、好口碑，遵守驻在国法律，承担更多社会责任。”（习近平，2017：500）作为山东重要的名片，跨国企业要珍视自己的影响力，充分发挥其重要的形象建构作用。

在与经济占比同等的社会报道中以及占比5%的政治报道中，基本上都是每年发生的比较有争议性的国内新闻，且大都是负面的，比如假疫苗、雾霾、人贩子、腐败等，本文将会在关于正面、负面、中性分类中对此进行探讨。

在占比第三的文化类相关报道中，山东美食，比如水饺，被多次提到。作为一种文化载体，中国美食是海外民众了解中国文化的重要途径。由于美食基本不受政治影响，且“民以食为天”，民众对美食有着天然的亲切感，中国美食能够成为海外民众进一步认识中国文化的契机，因此，中国美食文化的传播显得尤为重要。在传播途径上，除了口口相传之外，我们需要充分发挥新媒体的作用，比如在海外民众最常使用的推特、脸谱社交网上积极推介中国美食，让海外民众对中国美食的理解从物质层面上升到精神层面上。

在占比第四位的体育相关报道中，大部分都是关于山东鲁能足球队的赛事、引援等信息。作为中超劲旅，山东鲁能足球队在国际上也备受关注，其背后的足球文化对于海外民众了解山东也起着重要作用，鲁能需要吸收借鉴国外先进的理念，提升自身的竞技水平，加强与世界其他国家球队的民间交流，充分发挥新媒体的作用，让海外民众通过一个优秀的足球文化获得对山东的好印象。

在评价上，中性新闻占比45%，不到总数的一半，负面新闻占比38%，是占比17%的正面新闻一倍还多，其中，贩卖儿童的犯罪团伙、足球贪腐、青岛雾霾、地下水污染、假疫苗、化工厂爆炸、全能神邪教徒麦当劳殴打一位女性致死、野鸡大学等成为外媒关注的热点话题，我们需要正视这些问题，雾霾、水污染等问题是经济发展过程中必然遇到的问题，如今的发达国家也曾面临同样的环境问题，中国政府并未选择视而不见，而是勇敢承认这些问题是百姓痛点，且在政府工作报告中提出了解决的方案。至于腐败问题，自习近平主席上任以来，中国政府一直奉行严厉打击腐败的政策，“老虎苍蝇一起打”，收到了很大成效，针对其他问题，中国政府也是勇敢积极应对。外媒，特别是西方媒体紧紧抓住中国社会的阴暗面不放，夸大并过度渲染这些问题，哗众取宠，扭曲中国形象，则丧失了新闻报道的客观性原则，这源于其对中国经济逆势崛起的抵触，维护其自身的优越感，转移国内矛盾的“努力”，所以要辩证看待。如今，在全球经济一体化进程加快的背景下，西方媒体由于拥有雄厚的资金，专业化的新闻报道和从业人员，逐渐控制和垄断着全球的新闻和信息来源，有着主导世界舆论的趋势（邓斯佳，2015）。由此看来，山东的国际形象改变仍然任重而道远，需要中国媒体不卑不亢，对这些不符合实情的报道进行回应，更多地在国际上发声。

在国别上，与山东相关的国际新闻占比41%，国内新闻占比59%，这一定程度上反映了山东的国际化程度之高，更多的国家开始认识山东、了解山东，并渴望与山东接触。中国高铁在山东枣庄到安徽蚌埠段跑出了302.05mph的速度，创造了世界吉尼斯纪录，让全球看到了中国速度，南非德班艺术画廊展出了来自青岛博物馆的木刻年画，让世界看到了山东的传统文化，加拿大戴尔豪斯大学与山东财经大学合作10周年庆典，让世界看到了山东高校寻求国际合作，为全球输出人才的诚意。在全球化时代，人类已经成为命运共同体，开放合作共赢是大势所趋，山东作为一个大省，越来越多的参与到了这一进程中，并贡献出了自己的力量，其好客、负责的大省形象得到了越来越多国家的认可。

三、总结

综上所述，山东的国际化程度日益加深，外媒对于山东的报道呈逐年上升的趋势，这是构建山东国际形象最好的时代，意味着更多的机会，更高的平台，山东一定要抓住机遇，整合各类资源，讲好自己的故事，构建好客、负责的大省形象。同时，也应看到自身的问题，并积极采取应对措施，努力改变外媒对山东的负面看法，让世界看到一个真实、立体、全面的山东。另外，也要有足够的自信去构建自己的话语体系，利用新媒体的力量，澄清外媒对山东错误扭曲的看法，而这需要对于外媒的报道有清晰的认识。本文基于NOW语料库，总结分析了山东省在外媒中的国际形象，并据此提出了关注经济发展、重视与交往密切国家之间关系、利用新媒体等方面提升山东国际形象的策略，希望对山东的国际形象以及中国国际形象的建构有所助益。