谈融媒体时代当代企业新闻宣传工作思路

李燕

摘要：进入二十一世纪以来，伴随着经济全球化和信息时代的飞速发展，我国社会生活的各个领域都发生了巨大的改变，无纸化办公、电子商务、智能化生产等崭新时代环境在为人们工作生活方式带来改变的同时，为很多行业与工作岗位带来了改革与创新的契机。例如当代企业的新闻宣传工作，在上世纪末，无非是使用电视、报纸、广播、杂志、宣传栏等一些特定形式进行信息发布与传播，而在当前信息时代飞速发展的当下，融媒体时代已经到来，一些传统的新闻宣传媒介针对当前时代年轻化、高学历的企业干部职工，已经很难起到良好的针对性效果。鉴于此，笔者认为，企业高级管理者和新闻宣传相关部门人员要充分认清融媒体时代的特点，针对性地探索出符合自身企业特点的新闻宣传工作途径。

关键词：融媒体时代;当代企业;新闻宣传;工作思路

在计算机和互联网诞生之前，人们获取信息只能通过一些传统的媒介，不仅充满了被动性，很难有效实现信息获取的便捷，更加无法与传播者或第三方进行信息交互，这也使得信息传播的即时性、互动性有所局限。而在新媒体时代到来之后，传统媒体与各类新兴媒介实现融合发展，无疑更加形式多样地满足了不同年龄层次、喜好企业干部职工获取信息的需求，也在一定程度上提升了宣传效果，并且借助信息宣传，党政、工会、高级管理者可以第一时间获取到员工内心对于企业的一些真实的想法，有利于为下一步企业发展与决策带来一些支撑，发现很多工作的缺点与不足，便于调整下一阶段的工作方向。

一、融媒体时代企业新闻宣传工作面临的挑战概述

（一）信息载体的融合特质

纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体，以当代人的眼光来看，这些传统的媒体传播形式确实显得较为单一。在融媒体时代下，新闻宣传载体的发展变得愈趋于多样化起来，就新闻采编工作而言，各种新型的传播载体已经被广泛应用，同时也互为融合，在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。功能日渐强大的智能手机、高清摄像机、各类电脑等多种多样的信息设备都可以作为新闻资源获取的载体，再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现，使得新闻宣传内容变得更具直观性、及时性。

（二）信息资源的海量特质

随着QQ、微信、微博等平台被当代人们广泛应用，各种信息资源也愈渐凸显出海量的特点，这无疑给新闻工作者加大了判别、使用的难度。就这些社交软件的应用而言，社会大众不仅仅是传统媒体时代单一信息接受者的身份，还兼具着信息发布者、传播者的身份。但是因为社会大众不是专业的信息创作者，因此对信息的处理、应用自然无法与专业的从业人员相提并论。这也就需要新闻工作者做到对海量信息的筛选，正确判断其真实性和价值，做专业的处理，从而提供高质量的新闻信息。

（三）信息资源的传播特质

融媒体时代下，媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式，使得新闻传播从内容到形式有了翻天覆地的变化，新闻宣传的模式变得更加立体和多样。例如微信公众号服务平台可以用来发布信息，电视新闻也一改往日传统传播平台，借助网页、网络电视丰富其内容传播形式。这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求，也就是在做信息的收集、处理上，综合对各媒体特点加以考虑，从而确保所提供出来的新闻信息可以适用于多种媒体类型。

二、融媒体时代企业新闻宣传工作迎来了新机遇

（一）资源通融

传统媒体和新兴媒体的各项资源都面临着有效整合，从而达成各媒体共同服务的这一目标。举例来说，当代企业也可以像社会媒体一样尝试合并广播、网站，创建融媒体采编中心，人员各出自广播、网站两方的采编工作者，这样一来既可以确保双方的新闻稿源，又可以减少人力投入。又如，可以整合网站管理与维护部门与电视台专题节目部，创建融媒体信息中心，實现网络直播、电视直播的同步，这样一来不仅能扩大节目的影响力，而且有利于提升宣传媒介的商业价值。

（二）内容兼容

实现广播电视节目内容与有关网站的直接贯通，将受到普遍限制的传统媒体和较为自由的网络媒体加以融合，确保那些原来仅能播放一次便没有了的节目可以在网上保留数月、数年甚至是永久。受众便可在既定的网站上搜索、查找自己想要看的节目，并自由确定视听内容、时间。同时，借助网络媒体的“海量”优势，可以把由于受到时间或是空间限制而未能播出的节目重新播出，再通过网络实现有效互动，获得受众的反馈，从而不断提高节目形式和效果。

（三）宣传互融

融媒体时代的大目标是要对所有新、旧媒体的关系进行整合，对各媒体当中存在的利与弊进行剖析，达到避短扬长，创建出那种协同共进、相辅相成的新型媒体关系，从而获得更好的宣传效果。

三、融媒体时代下对新闻人员提出的要求

在融媒体时代下，企业新闻宣传面临着新的挑战和机遇，宣传岗位人员必须要通过不断提升自身技能、专业素养，方可紧跟激烈竞争。

首先，要充分利用起媒体新闻报道的内容和形式，在传播技术的高速发展之下，新闻宣传报道形式日益丰富，各种APP、视频等新方式的报道，使新闻人员可以全面展示新闻信息。其次，要不断提高自身学习能力，掌握视频、图片、音频等形式的熟练使用。

最后，要充分借助新媒体来塑造媒体和自身形象。融媒体时代之下，除借助于新媒体来开展有关新闻工作之外，在对自身形象的塑造上也是有着积极作用的。

四、结论及建议

综上所述，融媒体时代下，海量信息载体实现了融合，新闻宣传更是体现出传播形式多样化、信息资源海量化等特点，这也是新闻传播所面临的新挑战与机遇，企业新闻宣传人员想要适应这一快速发展的时代，就必须要不断提升自身素养、综合技能，才能更好地服务于企业新闻宣传工作。