触觉在纸包装设计中的应用分析

贺无双

摘要：包装设计早已不再只局限于视觉元素的传达了。自上世纪以来，包装随着消费者心理和其消费方式与消费程度的变化而不断发展着。无论何时，消费者都一更愿意能够通过商品包装材质的触觉设计语言与商品进行沟通与了解。本文主要从“纸”的材质分析和媒介作用出发，并对其在现代包装中的触觉设计语言展开论述，目的在为设计师进行现代包装的触觉设计提供新思路，达到好的设计效果。

关键词：包装设计;触觉心理;纸;媒介;环保

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0149-01

一、前言

人们已经跨入了21世纪。日本著名设计师黑川雅之认为将从20世纪即被称为图像的时代转为人类最原始的触觉时代。在这个新的时代，新的设计思潮一触觉设计，已经慢慢扩散到每个设计领域，而包装设计更加重要。商品包装己不仅仅是满足视觉元素的冲击带来的美的感受，更应该给消费者带来更深层的感受。尤其对于包装的触觉设计来说，在包装选材上，应遵循方便、经济、适用、美观的科学原则。

二、包装设计中的触觉

在人类五大感觉一触觉、听觉、味觉、视觉、嗅觉中，触觉和视觉是最接近设计的。触觉是指主体一人通过皮肤感觉神经去触摸客体一物体产生的多种感觉反应，包括对材质的纹理、干湿度等变化的感知。在产品包装设计中应注意材质的选用，印刷工艺的选择，甚至在货架摆放的环境上，都要考虑在内，良好的选材和干净、整洁的购物环境都会是消费者购买物品时候考虑的因素。

包装与触觉之间的关系，即消费者及潜在消费者通过触摸商品包装的设计元素（材质、印刷工艺）达到对商品的了解和熟悉来满足其对商品的某种特定情绪（或可爱萌动、或幽默欢喜、或高雅大气）的设计体验，是基于包装结构安全功能下给予消费者美好情感体验的一种不可或缺的内在联系。

三、纸包装触觉特性分析

纸是包装材料中用途最广、成本最低、可塑性最强的材料，通过不同的制作工艺就可以在触、视觉上获得不同的感受。包装用纸主要为纸和纸板，按照包装的需要既可以做成柔润质感的纸制品，也可以做成坚硬的纸。

“纸，用途很广，遍及生活方方面面。尤其，在了解到造纸的污染问题时，“再生纸”等一系列环保纸的发明也是对环境的伤害降到最低，节约大量的成本和减少了生态文明的伤害。使“纸”这一材质在包装设计中使用更加普及、更环保、更符合绿色包装的要求。

原研哉认为，纸已经不再是媒介的主角，我们要做的，要将其从以前所担负的实际任务中解放出来。纸一作为信息的载体，用来规范包装，用有着合适的重量和厚度，并且手感良好的材料来做信息的表现载体，显然相对于其余的表现方式，它更加能给人们带来好的使用感，在纸上的不同的特色印刷工艺还能能体现出不同的触觉感受，给消费者带来不同的体验。

四、纸包装触觉案例分析

可从日本设计师原研哉在为松屋银座所设计的包装袋项目中看出，他认为购物袋与包装的设计要考虑到人的“五感”，所以在选材上也是非常重要，他将原有的蓝色包装袋取消，在新的包装上，他致力于表现“白色优质纸“，并认为这次所需要的并不是简单、朴素的白纸，而是手感丰富，经过指尖触摸能给人不一样感觉的纸，于是，他们研发出一种叫“MWrap”的纸张。其抗撕裂性，耐磨性以及印刷时对墨水的吸附性都是理想状态，消费者在使用此袋时，能够做到可循环利用，增强了产品的延伸功能。在白色的纸上，用特有的水印纹结合灰色小圆点把松屋的标志表现出来，灰色原点就是其特有的质感。其效果，更能与松屋银座的整体效果和营销理念结合。因此，设计师将“纸”的特性把握好，并通过一些印刷工艺赋予了纸包装的特殊触感后，能够大大激发消费者的购买兴趣，还能为环境减小压力，真正做到绿色、协调发展。

五、结语

触觉设计与视觉设计在包装设计领域来说都是举重若轻的设计思路，它们两者相互影响、相互依存、相互协作。在信息发达的社会中，人们日益增长的审美品味，审美态度对包装设计的要求越来越严格，追求的精神享受越来越丰富。触觉设计也是为设计师们提供了一个新思路，为商家的营销理念提供了新想法，为消费者提供了多样化的选择方式。沿着这思路与想法，往后，包装设计在市场中将会更多元化，更全位。

参考文献：

[1]王鹏.纸媒介的感受传达[D].北京：中央美术学院，2014.

[2]黑川雅之.素材与身体[M].石家庄：河北美术出版社，2013.

[3]原研哉.设计中的设计[M].桂林：广西師范大学出版社，2010.