歌舞类演艺产品的艺术与推广

谢春芳

摘要：文艺院团从国有制转变为企业制之后，渐渐失去原本的竞争优势，而随着国民文化和娱乐方式的丰富，加之自身艺术性的缺失，导致其文艺产品在演艺市场中的地位岌岌可危。本文针对歌舞类演艺产品的艺术发展和推广现状，指出其中存在的问题，以求为其演艺产品的艺术发展和市场发展寻找到更好的出路。

关键词：歌舞;演艺产品;艺术;推广

中图分类号：J892 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0092-01

一、引言

随着电视电脑等科技产品的出现，以及各类影音制品的丰富，人们越来越倾向于在家坐着看节目，而很少走出家门去剧院看文艺演出。这一现状导致转型后的歌舞文艺院团陷入一个尴尬的困境，人们对其关注和了解越来越少，消费市场占有面不断缩小，自身的市场发展和艺术成长都到严重局限。如何提高自身艺术水准并进行有效推广，成为现今大部分歌舞类院团及其演艺产品的急需解决的发展问题。

二、歌舞类演艺产品艺术及市场现状分析

（一）歌舞类演艺产品的艺术发展现状

1.歌舞类演艺产业中艺术性人才缺失。首先，歌舞演艺院团中一度创作和二度创作的人才分布非常不均衡，基本都以二度创作人才为主，一度创作人才年龄渐长，却又无人继承。其次，在二度创作的人才中，大部分又都是表演人才，而负责编导、舞美、作曲等的艺术创作型人才缺失严重，但这些创作型人才对院团艺术发展来说又是极为关键的。

2.歌舞类演艺产品中创新能力不足。任何产品的发展都要进行创新，尤其对于艺术类产品来说，创新就是发展的关键。但目前大部分歌舞院团的创新能力都比较薄弱。一方面，当前歌舞演艺产品中原创性产品较少，而且质量不高，缺乏艺术感染力;另一方面，歌舞演艺产品的创作持续性不高，难以实现演艺产品的高质量、高产量，不利于演艺产品艺术方面的可持续发展。

（二）歌舞类演艺产品的市场发展现状

表演者、观众、演出场所、演出中介是演出过程中的四个部分，这四个部分环环相扣、互相影响。而如今在表演者不足的同时，歌舞演艺产品又面临着观众少、演出场所不固定、缺少固定可靠的合作中介问题，市场难以得到有效开拓和发展。

三、歌舞类演艺产品的艺术发展和推广之路

（一）提高艺术水准，培养演艺人才

1.提高歌舞演艺产品艺术创作能力和水平。产品的质量决定产品的市场，产品就是企业发展的核心和关键。作为演艺产品的提供者，歌舞院团要注意提高自身的艺术水准，创作出高质量、高水平的演艺产品。为此，歌舞剧团要不断进行艺术创新，可以结合现代社会中优秀的文化元素，创作出更加符合观众口味，更加有价值的产品。要坚持‘取其精华，去其糟粕”的理念，对传统的演艺文化进行借鉴和继承，还可以借鉴一些其他优秀的演艺产品为自己的产品创作提供灵感。

2.加大歌舞演艺事业优秀人才的培养力度。人才是当代社会非常重要的一种宝贵资源，歌舞院团要不断培养和吸纳歌舞演艺的优秀人才。一方面要对院团内歌舞演艺人才进行艺术培训和艺术知识学习，以提高他们自身的专业能力和专业知识，这一过程中要尤其注意对创作型人才的培養和提高，鼓励他们多向优秀的一度创作人才学习，创作高质量、高水准的原创性作品。另一方面要通过各种方式招收社会上优秀的演艺人才，比如通过长期聘请、临时聘请或者短期聘请等吸引其他人才。

（二）加大歌舞演艺产品宣传推广力度

1.改变传统观念，扩大市场宣传。在这个新媒体急速发展，市场竞争不断增强的年代，“酒香不怕巷子深”的理念早己不适用于现在的市场竞争模式。因此，各大歌舞院团必须积极转变传统落后的思想观念，重视起自身的品牌建设和市场推广工作，通过大力度、多方面的市场宣传推广，加强与外界的联系，让更多人认识和了解歌舞演艺产品，喜欢上演艺产品。

2.建立专业团队，进行营销推广。要想做好市场宣传推广工作，就必须有专业的营销团队和科学的营销推广方案。歌舞院团可以通过与第三方专业的市场营销宣传企业进行合作，加强自身品牌和产品的宣传推广，或者条件允许的歌舞院团自己招收专业营销人才，建立专业团队，进行市场推广。

3.加强市场合作，丰富推广方式。歌舞院团还可以与各大媒体平台合作，通过报纸、书刊、电视、广告、网络等多种方式进行宣传和营销。首先，歌舞院团要积极利用起自媒体平台，如：微信、微博、官方网站等进行宣传，这样的宣传推广方式不仅成本低，而且见效快。其次，歌舞剧团在进行各种线下活动宣传的同时，要与线上第三方平台建立长期的合作关系，不断通过各种线上媒体进行宣传推广。

四、结语

总之，当今的歌舞演艺产品和演艺企业正面对着人才少、产品质量低、市场小的多种困境，必须在加强自身艺术创作创新能力的同时，不断加强优秀演艺人才的培养和扩充，以保障好歌舞演艺产品的质量和水平。并在此基础上，积极进行市场推广和宣传，利用起各种新媒体工具和第三方宣传平台不断扩大宣传范围和力度，以保障市场的稳定进步和发展。只有在这样的情况下，歌舞演艺产品才能真正实现艺术和市场的双赢。