基于多元功能化的茶包装设计

（安阳工学院机械工程学院 455000）

包装作为消费者购买商品时对产品的第一印象，在消费过程中占有重要位置。随着人们审美水平的提高和审美需求的不断多样化，传统的茶包装不论是在色彩、工艺等方面都略显陈旧，缺乏新意，对新一代的消费群体缺乏吸引力。就整个设计行业来说，不论是与人们生活息息相关的日用品设计、广告设计、平面设计，还是国家的高铁设计、飞机设计等等，都有着多元功能化发展的趋势，即在实现产品基本功能的基础上尽可能的提升用户体验，满足用户的情感需求，提高品牌的文化内涵，最终满足人们日益增长的审美需求。茶叶包装亦需如此，下面就茶叶包装的多元功能趋势及实现进行分析探讨。

一、茶包装的基础功能设计趋势及实现探析

包装的基础功能大致可以分为三个方面，第一方面是物理功能，即保护商品在运输和使用过程中防止自然因素的侵蚀，针对茶叶产品的包装其主要目的是防潮；第二方面是信息传达功能，即将与茶叶的基本信息如实告知消费者；第三方面也是最重要的一点，就是包装的视觉传达作用，在这个“看脸”的时代，具有一个美的、吸引人的包装，是刺激消费者购买的重要手段。据目前的茶市场调查，几乎所有的茶包装都能实现前两大基本功能，而茶包装的视觉表现力参差不齐，差别较大。如何提高茶包装的视觉表现力迫在眉睫。

CMF（C即color，色彩。M即Material ，材料。 F即Finish，表面处理工艺）是一门集合色彩、材质、工艺、美学为一体的产品表面处理方式，作为目前产品设计的重要研究方向，在苹果、一加等多家企业有专门的研究部门，这对茶包装设计具有十分重要的借鉴意义。目前市场上的茶包装颜色以绿色、深红、深咖、深金色等深色系为主，这些色彩虽然符合茶叶历史悠久、绿色健康的定位，但对新崛起的主力消费群体吸引力差，不能引起消费者的视觉冲击力从而影响销量。另一方面包装的材质和工艺过于传统，木质等自然材料虽然能给人亲切的感觉，但是略显沉闷而且造型多以方形、柱体居多，工艺粗糙，没有变化，设计缺乏创意。因此着重研究茶叶包装的CMF，深究色彩、材质更多的可能性，结合现

二、茶包装的文化功能

1.宣传茶文化。茶文化作为中国典型的文化类型，经过了几千年的沉淀和积累，在倡导文化自信、文明道德的新时代备受人们推崇。茶文化中所包含的茶德、茶道、茶艺等，可陶冶情操、修身养性，沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等行为 中的礼仪文化更显我五千年礼仪之邦的风范。茶文化的知识性、趣味性，地域性、包容性、交流性、科学性、功能性等等多种特性，都是茶包装不可多得的设计灵感来源，也是宣传茶叶丰富文化内涵重要的方面。茶叶的饮用具有延时性，一盒茶叶可以连续引用数月甚至更久，每次饮茶消费者都要接触茶包装，因此茶包装可以说是宣传茶文化的重要途径，消费者在赏茶、品茶的不经意间，通过包装或包装纸上看到一首茶诗，或者制茶工艺的漫画，又或者是品茶的功效等，无疑得到了身心的双重愉悦，增长知识的同时豁达胸襟。

在茶包装上宣传茶文化可以有多种形式，比如可以利用茶叶的外包装纸，通过漫画的形式展示制茶工艺，或者通过插画的形式体现品茶的心境；也可以将茶叶包装设计成系列化的小包装，像80后、90后曾经玩过的集卡游戏一样，将一系列茶道要点绘制在一系列包装上，每喝一次都会看到不同的茶文化，循序渐进的、潜移默化的让消费者体验到茶文化的博大精深。

2.宣传中国传统文化及地域文化。中国传统文化是在中华五千年的传承与积累中沉淀，演绎出中国的精神与灵魂，向新世纪的消费者宣传中国传统文化，是茶包装设计师的责任与义务。茶作为中国传统文化的重要组成部分，不论是官宦世家还是平民百姓，都享用的起，茶品虽有优劣但品茶的心境却同样是先苦后甜，温和谦逊，宁静淡泊，恪守本分。不同地域的茶不论是从口味、性质、引用习惯都不尽相同，饮茶的器具由于茶的种类不同、时代的不同、地域的不同、地位的不同又千差万别，表现着不同时代中国传统文化的差异性和地域文化的特色。将这些与茶有关的传统文化与地域文化通过茶的包装讲述出来，或者另附小册，供人们品茶时赏看，与好友分享其中的趣味文化特色，无形中增加了用户体验的丰富度。

三、茶包装的情感功能

随着互联网的发展和社会的进步，外界的诱惑也愈来愈多，人们的压力越来越大，浮躁、空虚等成为当代年轻人的常态。茶作为大自然对人类的馈赠，深得自然的秉性，且茶性俭，苦而后甘，它的俭朴、清淡、和静、健康，让不少年轻消费者对茶越来越中意，市场上的红茶、绿茶、乌龙茶、茉莉花茶等等畅销品牌的茶包装，看起来红红绿绿，种类繁多，但是真正能让消费者产生情感共鸣的包装并不多（如图1）。广告其实也是一种包装，从宣传社会主义核心价值观到时代楷模，从奔驰汽车到苹果手机的品牌广告，又或者是舌尖上的中国，我们不难发现只有那些最平凡的人、最感人的事才能让我们过目不忘，才会激发作为普通大众消费者的购买欲望，茶包装亦需如此。市场调查我们发现，很多茶包装的图片都是盛装打扮的美女在采茶或者制茶，而实际的劳动者又是怎样的呐？只有将真实的茶农勤劳的、朴素的、谦卑的形象展示给消费者，激发消费者内心对劳动的珍惜之情。（如图2）通过茶包装讲述与茶有关的人，讲述真实的故事，让消费者品茶、品人、品故事。茶包装只有实现了与消费者的情感互动，才能在激烈的同类产品竞争中占得一席之地。

图1 市场上的茶包装

图2 茶包装设计

四、茶包装的美学功能

随着人们审美能力的不断提升和审美需求的扩大，各类产品的包装设计都在不断推陈出新，并努力在视觉方面传达更对美的概念，试图获得消费者的认可。比如农夫山泉的包装，不仅在产品的外观上针对父亲、母亲、儿童等不同类型适用人群的不同使用习惯，调整产品的形态及大小，还与不同国家的插画师合作，创造出饮用水产品的包装神话，成为水产品中的经典包装，受到消费者的青睐。调查发现，虽然精美包装的水比普通包装的略贵，但很多年轻消费者依然会选择，这不仅是个人品味的体现，精美的插画也可以作为装饰画进行观赏。茶包装作为中国传统饮品，可以向农夫山泉学习，在包装的细节设计上深入调查，在视觉符号选择及色彩搭配等方面要与时俱进，内容上可将茶文化与时代精神、人文精神相融汇，表现形式上可以与书法、中国传统水墨画、剪纸、皮影、农民画、碳画等艺术相结合，运用现代设计思维，将三者巧妙布置精心安排。

茶包装不仅可以具有优良的视觉审美功能，随着信息传播途径的日益多样化，茶包装可以实现传统材质不能完成的功能，实现其行为美学（如图二）的传播功能。手机移动端的普及，二维码、VR虚拟现实技术的成熟，通过类似技术，将含有茶道、茶诗、茶乐、茶歌等丰富内容的二维码赋予茶包装，茶相关的行为美学一扫可得，极大的调动了消费者的感官，给消费者创造全新的审美体验。

四、结语

在对茶叶进行多元功能化的包装设计以后，茶包装的视觉冲击力得到了进一步的提升，对消费者的吸引能力更加充分，在消费者买到产品以后，包装上的围茶小知识、民族文化等内容让消费者精神得到满足，通过茶文化、茶故事、中国传统文化等内容的了解，让消费者在情感上产生共鸣，达到身心美的享受。四个方面的功能可谓层层深入，逐步升华。二维码、小动画、VR技术、趣味交互等新形式的运用，让茶包装一扫以往包装沉闷刻板的印象，活泼生动，更吸引新一代消费群体。将茶包装进行多元功能化的设计，即符合国际设计潮流，又能让消费在感知茶文化，增强民族文化自信，同时促进茶产品的销售，可谓一举多得。