基于符号学的产品绿色设计研究

2019-05-08南京工业大学211816

大众文艺 2019年8期

（南京工业大学 211816）

随着人类物质文明的高速发展，给生态环境带来的负面影响也越趋严重。随后倡导低碳生活以及推行可持续发展，使设计师对原来的设计思想和行为进行了反思，产品绿色设计的理念也逐渐在设计领域得到认可，绿色设计也逐渐进入民众生活。本文即从符号学的角度出发，基于符号学原理，再度审视绿色设计的全过程，通过形态、材料、结构多种符号元素，向用户传达信息，运用绿色科学的编码规则，达到产品绿色设计的基本目标。使产品在达到基本绿色设计的同时，可针对不同用户具备相应的意象意涵或价值意涵。

一、基本符号学的理论

符号学是一门研究所有文化现象中系统化符号理论的学科，其核心是研究一个由符号来传达作用或表达意指作用的系统。将符号学原理引用到设计领域，就形成了设计符号学。产品符号是能指（符号的形式层面）与所指（符号的意义层面）的双面体，人类在符号传递过程中赋予符号外延意义和内涵意义，从而达到意指目的。

一个完善的符号传达系统需要具备六大因素：发信人，收信人，符号编码规则，噪声，信文，信道（见图1符号传达系统的基本过程）。发信人是信文的编制者，收信人则是广大消费者。其传递过程则是由发信人将欲传递的信息（信息1）在噪音环境影响下通过特定的编码规则，将其转化并传递给收信人（信文2）。

图1 符号传达系统的基本过程

当设计者所“编码”的信息和接收者所“解码”的信息取得共识时，就能让他们通过该产品达到共鸣，达到设计的最终意义。

二、从符号学角度看产品绿色设计

产品绿色设计也称生态设计、可持续设计。是指在产品的整个生命周期过程中，在确保产品功能、生命周期和质量等因素的情况下，将重点放在产品对环境和资源的影响。从符号学的角度来看产品绿色设计，那么发信人是设计师，收信人则是使用者，产品的环境友好度、资源的节约程度等则与编码规则和语境息息相关。产品设计师可以通过符号学原理为理论指导，从信息传递角度重新审视产品绿色设计的全过程，将要设计的产品看做载满信息的载体，通过六大调研来摸清市场和用户需求，同时注重符号传递的双向性，把造型、材质、形状、颜色等各种要素通过合理的编码，如选择材料时，尽可能选择低能耗型材料，从源头确保了对生态环境的影响；设计形态时，根据调研，设计出形态可持续性地造型，使得产品在短期内不易被市场淘汰，达到产品绿色设计的最终目的。这样可以帮助产品设计师可以更加身日地去摸清产品绿色设计的每一个环节，从而可以指导设计顺利地进行。

设计师对产品在满足其使用的基本功能的基础上，体现人文情怀、对环境的友善的可持续设计。这就对产品绿色设计的导向、信息的传递、人文情怀方面提出了更高的要求。设计师可以把自己的设计通过绿色编码，简洁明了地传递给使用者，同时能够得到使用者的信息反馈。

三、在符号学原理指导下产品绿色设计的编码规则

以符号学原理为基础，设计师从符号学的角度出发，重新审视绿色产品设计的整个过程。这个符号系统的发信方是以产品绿色设计的设计师为代表的群体，收信方则是广大的使用群体，信道则是绿色产品的批量定制的生产销售，编码规则是发信人将信息转化为信文的重要手段，也是符号学信息传递系统中不可或缺的组成部分。科学的、绿色的编码规则，对产品绿色设计起到了重要的指导作用。产品是符号的载体，通过造型元素，如大小、形态、结构材质等来传递符号的价值。产品绿色设计的编码规则，则是建立在六大调研的基础上，充分了解用户需求及对环境的影响，通过设计手段，着重考虑产品设计时对环境的影响和对能源的消耗。具体编码规则分为以下几点：

（一）在初期选择材料时，不仅要考虑材料在整个绿色产品设计中的成本，更要考虑材料的属性，如是否对环境有害。因此在设计中要优先考虑环境友好型材料，所选的材料要易于再利用，提高资源的利用率。

（二）产品的可回收性是产品绿色设计中需要考虑的因素。设计不仅要便于零部件的拆卸和更换，而且应充分重视能够重复使用和可回收的零部件在设计的产品中的运用。

（三）产品需要绿色包装，需遵循适度包装、自然包装的原则。在满足保护、销售、储存等基本功能条件下，实行适度包装。

（四）设计的产品的造型得具备可持续性原则，根据造型规律原则，使设计出的产品的外观样式在短期内不被市场淘汰，从根本上降低了产品的设计成本。

（五）输出的产品要尽可能给人回归原生态的感觉，更多的能体现人性化设计、人文情怀。Peter Hiort-Lorenzen设计的椅子（见图二）使用的是一种名为Cellupress的树木纤维材料，用来代替塑料。这是一种新兴材料，不仅能满足人们的正常坐的功能，传递了一种回归自然的绿色生活态度。

图2 Peter Hiort-Lorenzen设计的椅子

（六）在设计中，要不断创新处理产品的方式，从结构入手，对产品进行科学、绿色的编码，从而使得产品更大效率地利用。以牙膏这一产品为例，我们往往不能尽其所用，以下设计（见图三节约牙膏设计）以一种新的编码方式，打破传统设计理念，在尾部开了条小口，牙膏接近使用完时便于从尾部撕开，且废弃后的牙膏壳也更利于回收，使得牙膏能够最大化地使用，节约资源，符合绿色环保理念。