艺术电影要发展好核心受众

黄柏雪

4月15日，由中国电影资料馆、中国电影艺术研究中心承办的第九届北京国际电影节“为何与何为——艺术电影论坛”在京举行。去年“艺术电影推广论坛”还只是电影节的一项临时性论坛，今年“艺术电影论坛”已经成为六大主题论坛之一。业内代表齐聚一堂，从全国艺联的成绩与发展规划、中国艺术电影与本土化表达、艺术电影发行放映模式探索等多个维度展开深度探讨。

北京市委宣傳部副部长、北京市电影局局长陈名杰在致辞中表示，当前艺术电影受到更多观众欢迎，如何把握好艺术电影的社会属性和商业属性，发挥好政府和市场的积极性，把握好创新、创业、创造的关系，是发展艺术电影过程中需要深入思考探究的问题。

全国艺联和淘票票 共推“爱艺之城”社区

中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任、全国艺联负责人孙向辉在论坛上“晒”出一组亮眼数据：全国艺联成立30个月以来，通过专线放映、联合放映和举办影展等形式共放映80部影片，加盟影院从45个城市的110家影院，扩大到248个城市的3222家影院，加盟银幕达到3795块。

2019年，全国艺联启动“2019主题系列”放映计划，该系列由“雕刻时光”“艺术人生”“新锐巨浪”三个部分和庆祝新中国成立70周年特展组成。“雕刻时光”系列将推出阿方索·卡隆导演的《罗马》，伊尔蒂科·茵叶蒂导演的《肉与灵》，万玛才旦导演、王家卫监制的《撞死了一只羊》等影片。“艺术人生”系列中，除正在上映的《波希米亚狂想曲》，还有纪录片《卡拉斯：为爱而生》《音乐家》等。“新锐巨浪”系列则有获得第74届威尼斯电影节银狮奖最佳导演、最佳处女作的法国电影《监护风云》以及《筹款风波》《柔情史》等影片。

艺术电影的健康发展离不开各环节的共同努力。论坛上，淘票票宣布将联手全国艺联打造“爱艺之城”艺术电影用户社区。阿里影业高级副总裁李捷表示，该社区将为用户提供讨论、问答、任务勋章、新片抢先看、独家物料发布以及预告、单元策展通知等服务，未来社区将同时致力于盘活全国艺联的41个微信群、3万多名“铁粉”，并以此为源头，用大数据触达更多喜欢艺术电影的用户。

李捷透露，“爱艺之城”计划于今年5月至6月开启，并在支付宝、手机淘宝及淘票票中设立明显入口。“预计未来3年，国内艺术电影的覆盖人群将达到1800万人，希望‘爱艺之城能在5年内成为最大的艺术电影用户社区。”

艺术电影发行 要先做好“圈内事”

在分组对谈环节，万玛才旦、杨超、陆庆屹和杨明明等艺术电影导演及多位宣发公司代表分别围绕“中国艺术电影与本土化表达”和“艺术电影发行放映模式探索”主题进行分享交流。

艺术电影常被认为是小众艺术，参与讨论的艺术电影导演并不回避这一定位。“艺术电影既不应该自以为高大上，也不需要打扮成悲情形象，艺术电影本身就不是为获得最大数量的观众而拍摄的。”导演杨超认为，所谓艺术电影，就是要探索电影艺术的边界，向世界电影史证明中华民族可以发现新的影像，在电影中创造新的文化。很多探讨内心终极思索和主题边界的电影作品在市场上受众有限，这是可以理解的。

杨超表示，在艺术电影的创作过程中，导演应该充分把握创作上的自由空间，“导演应该做自己的事，至于商业发行，则交给专业的人去做。”万玛才旦也建议，“希望有比较健全的机制，让创作者更好地创作，大家各司其职。”

艺术电影发行放映难一直是困扰其发展的一大症结，论坛上的与会嘉宾围绕这一话题展开热烈讨论。为了将艺术电影推向更广受众，2016年10月，中国电影资料馆、中国电影艺术研究中心牵头发起成立全国艺联。对于全国艺联的未来发展，华夏电影发行公司第一副总经理黄群飞建议，“艺术影院数量应当少而精，目前全国艺联加盟影院有3000多家，可以适当筛选。”

路画影视创始人兼CEO蔡公明认为，要做好文艺片的宣传发行，首先要遵循文艺片的规则，其次还需要一些投入和魄力。谈及自己去年成功引进的日本电影《小偷家族》，他将经验归结为两点：一是影片选得好，影片获第71届戛纳电影节金棕榈奖，有较高的艺术成就，在营销上有很好的宣传点;二是明确文艺片的宣发要区别于类型片及商业片。

“文艺片营销往往存在定位不清的误区，很多人一上来就想，怎么样让文艺片出圈。”在蔡公明看来，更重要的是先把圈内的事儿做好，“文艺片是口碑电影，依靠忠实粉丝的口碑传播，把核心受众维护好，就已经完成大部分宣发工作了。”

卓然影业董事长兼CEO张进曾成功引进发行《小萝莉的神猴大叔》《爱乐之城》等多部影片。他认为，这几部影片并不仅仅是艺术影片，而是有更高艺术价值的商业影片，二者的区别在于前期创作动机，“前者是艺术创作，后者叫产品研发，从创作之初，影片的命运就已经被决定了。”

艺术电影的商业运作需要更多的担当和情怀，近年来国内艺术电影的良好发展势头与宣发企业的大力支持密不可分。正如合瑞影业及糖果世界总经理田祺所说：“一部电影能创造多少票房，对于我们来说其实是次要的，从事电影宣发职业的初衷，就是希望能做更多好电影，为这样的影片付出的时间和精力都很值得。”