焦虑感生意

【锐语阅读】

焦虑感生意是一个网络新词，就是针对中产焦虑进行营销的生意。这类生意抓住人的焦虑和痛点，进行包装和促销。焦虑感生意通常是有一定套路的，可归结为“普适+痛点+易用+名人+群体+促销+包装+心理”。比如时下流行的知识付费，就是抓住了中产阶层担心被时代及年轻人淘汰的深层焦虑。在这种逻辑下，成功的知识付费产品一定是“人格权威担保、绝对可靠，简单易得、终身获益，预期明确、价格灵活无争议”的。比如，知识付费领域中的一些先行者，“分答”，或者现在很红的“得到”APP。洞悉消费者的焦虑感，然后找到其中的需求，所以“焦虑感生意”往往附带心理抚慰功能。当消费者完成这项消费之后，可得到满足感。

【发展前景】

从逃离北上广开始，焦虑感就已经充斥在许多人心中，而焦虑感生意也应运而生，但其实，从实际呈现的数据看，依然以知识付费举例，喜马拉雅123知识节Top10榜单中，《蔡康永的201堂情商課》、郭德纲的《郭论》，以及《张其成讲〈易经〉》、《蒙曼品最美唐诗》都不算是直面焦虑，而更多指向了兴趣，这也在某种程度上表明，兴趣与热爱可以分散转移注意力，使人暂时忘记焦虑。

【微观点】

讲到底，焦虑感生意只是一种手段。现代人面临多重压力，产生焦虑感难以避免，但最紧要是聆听自己，了解自己真正的需求，找准前行方向，而不是一味盲目地焦虑。