平面商业广告中的色彩应用

摘要：色彩的应用在平面商业广告设计中至关重要，合理的色彩搭配能够极大的增强广告的冲击力，给人以不同的视觉感受。广告中的色彩应用要遵守一定的设计规范，并且要注意广告的诉求，加深广告的传达性。

关键词：平面商业广告;色彩

平面商业广告随着经济的发展在现代广告宣发中的地位越来越重要，怎样继续加强平面商业广告的影响力，使其广告主题更有冲击力和感染力是当代广告人必须要面对的问题。色彩作为平面商业广告中的重要组成部分极大程度的决定了广告的优秀与否，如何运用色彩将是平面商业广告研究的重要课题。

一、平面商业广告的设计重点

平面商业广告的重要特性是盈利性，平面商业广告要以平面广告的形式对产品进行宣传，调动消费者的消费欲望从而达到盈利目的。想要调动消费者的消费欲以达到盈利的目的就要使广告能够抓住消费者的眼球，促进消费者就行消费行为。这就需要我们的广告具有冲击力即广告设计3I标准中的Impact（冲击力）：一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。优秀色彩具有较强的冲击力以以加强广告的宣传效果。

二、平面商业广告中色彩的重要性

在平面商业广告中主要由文字、图形、色彩三部分组成，早期的平面商业广告主要依靠文字的排版和图形创意来进行广告的创作。随着近年来经济的发展和人的受教育水平的提高使得平面广告在用于产品宣传的同时还要注意广告受众的审美需求，这就对色彩在平面商业广告中的运用提出了更高的要求。色彩的合理运用能夠在表达广告主诉求的同时来增强平面商业广告的的艺术性和和审美性。

色彩的产生依赖于阳光，当阳光照射到物体表面再反射到人的眼睛也就产生了色彩。色彩具有色相、明度、纯度三个要素，在平面商业广告的设计中要。人类获知的信息绝大多数是由视觉器官所接收的，而色彩相对文字、图形对视觉冲击更强，而人类对色彩所传递的信息印象也就更加深刻，从而达到一种先声夺人的效果。

三、平面商业广告中色彩的应用

（一）色彩的应用要符合广告主题

平面商业广告在色彩的应用中要符合广告的主题，以完成广告的盈利目的。在应用彩的过程中要把握大的色彩基调，以恰当的色彩选择进行广告设计，在我们的广告设计实践中可以大致归纳出几种不同种类的产品的色彩应用。

科技数码类广告的色彩多采用黑白灰等中性色作为广告主题色。科技数码类产品常以其高精尖的产品形象面向受众，要使用中性色来提升产品科技形象，增添广告内涵。同时科技数码类产品大多面向年轻消费群体，所以在广告设计中也常用其他暖色系统的颜色或较为鲜艳、年轻的颜色进行点缀，以期增强广告对受众的影响。

在钟表奢侈品等产品的平面商业广告中则多运用金、银、黄等颜色来突显产品的高贵形象。金银色给人以华丽、高尚的心理感受，以金银色为主的的广告色彩应用能够加深广告产品精密、高雅的气质。平面商业广告要选择正确的色彩搭配才能够达到精准营销的目的，拉动产品销售。

（二）色彩的选择要注意受众群体的喜好

各种产品有不同的受众群体，在面对相应的受众群体时要使用不同的色彩搭配。通过在广告中应用面向不同受众群体的色彩，从而将不同的受众群体相互分割，以进行精准营销。

针对年轻消费群体的商业广告在色彩的应用上的选择应当更加大胆，选择具有视觉冲击力的色彩进行搭配，如黄蓝色、红绿色等对比色。这种对比色的应用能够增强平面商业广告的视觉效果，在进行优良的设计之后同时也能兼顾一定的审美性，以达到吸引受众的目的。在以中老年群体为主要受众的广告中色彩的选择应当更加的质朴、朴素的颜色，多采用冷色如蓝色、青色或灰色等中性色。这种契合中老年人审美需求的色彩搭配才能抓住消费者的目光。

另外广告色彩的的选择也要注意广告投放地的宗教和风俗习惯等因素的影响。例如黄色在不同地区的象征意义相差非常大。在印度、泰国、马来西亚以及古代中国，黄色是皇室的代表色，相当高贵。但在亚洲西部的叙利亚，黄色象征死亡。[1]在这种对色彩理解有差异的地区投放广告就要注意色彩在当地的具体含义。

（三）色彩的应用符合节日气氛

商业平面广告的宣传中会遇到如春节、清明节等中国传统节日，这是在广告设计中色彩的选择就要符合节日气氛、注意色彩的时令性。在春节期间的平面商业广告设计要与喜庆、祥和的节日气氛相符合，选择中国传统的红色与暖色进行设计能够凸显节日气氛，迎合节日需要。清明节期间的广告制作应选择以冷色为基本色调。如以绿色为主的清明节期间的商业广告，这个广告就很好的呼应了清明节期间要寄托哀思的节日气氛。

四、结语

面对当今社会的商业浪潮，平面商业广告要紧随经济发展的脚步，在充分体现商业性的同时也要加强审美性的发展。在平面商业广告中色彩的合理运用不仅能够增加审美性，同时也能增强视觉冲击力，加深广告效果。在平面商业广告的色彩运用中要注意色彩的各项特点，遵守设计规范，以实现广告主诉求。作为广告人要继续加强对色彩的认识，提高自身审美水平，为我们的设计实践增添新的设计思路与设计语言。

参考文献：

[1]王东，李承乘.浅析色彩在不同文化氛围中的象征意义[J].消费导刊，2008（21）：184-184.

作者简介：赵志达（1994.2—），男，汉族，籍贯：山东日照，辽宁师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。