短视频催热网红流量经济的隐患与对策研究

段园园　曹蕾　徐雪朵　尚迎

摘 要 伴随着互联网技术的发展和网络用户、消费数额的日益增多，催生出新型的网红流量经济。网红凭借自身独特的影响力，以强而有效的营销途径传播品牌，赢得众多粉丝的青睐，获得海量粉丝流量变现，形成新型网红流量经济模式。本文将在分析短视频蹿红催热新型网红流量经济背后存在的隐患基础上提出几点对策。

关键词 短视频 网红流量经济 隐患 对策

自国内首个短视频应用软件“秒拍”上线以来，诸如“美拍”“抖音”等短视频App得以蓬勃发展。它以其录制简单、推广迅速等优势给各平台带来了巨大的流量。因此，一朝崛起的短视频网络平台捧红了无数“网红”景点和“网红”产品，近乎零成本的线上流量红利使不少线下商家从中获得实际的经济效益。同时，有的短视频平台，如抖音就与一些电商平台合作，引发了新一轮的消费热潮，由此，形成并发展了新型的网红流量经济，但是，短视频催热的网红流量经济在发展过程中仍然存在着一些隐患和问题，本文将基于此展开论述。

一、短视频催热网红流量经济存在的隐患

首先，会造成消费者盲目跟风、消费，产生这一状况的原因主要是粉丝的打赏以及网红电商平台的兴起，这会导致消费者出现攀比心理，增加家庭的经济负担，造成资源的浪费，形成不良的消费观。

其次，容易出现泡沫经济，很多网友选择去一些网红景点、门店或者买网红产品，往往会乘兴而去，败兴而归，比如一些景点一开始籍籍无名，但被越来越多的人用手机滤镜贴上各种花色标签后，让人忍不住满怀期待地来一场说走就走的旅行。另外，随着一些景点客流量的增大，各种设施长时间超负荷运行，让安全问题凸显，垃圾回收跟不上，周边管理也比较混乱。对于网红门店，也随着客流量的增大，门店内所能容纳的人数固定，有一些人去门店也并不是去消费的，只是去冲着热度去门店拍照、拍视频从而增加自己的粉丝流量，这在一定程度上也给相关的门店造成困扰，不能够正常运行。对于网红产品，大家大多都是图着一时的新鲜才会对其进行消费，而且一些网红产品的质量不尽如人意，使消费者的落差巨大，从而会导致一些产品昙花一现，不能长久的发展下去。

最后，这也在一定程度上会形成不良的市场规则，随着短视频一路高歌猛进的发展趋势，越来越多的个体和商家加入这个行列，开启了以短视频为新媒介的行商之路。各大短视频平台积聚的庞大的用户群体，形成了最终能够变现的流量红利与讨论热度。“网红”产品、景点等通过短视频宣传或网络红人推广的方式进行营销，由此在线上获得知名度，随后得以在电商平台或线下产生实质性交易，从而获取真正的利益。这种由短视频带动起来的新型网红流量经济容易促使当前市场形成推崇大流量、高热度而忽视实质效用的不健康的市场规则。个体或商家急于追求流量变现，忙于钻研营销手段，而恰恰忘记了成功经营最关键最核心的因素在于营销的对象本身。因此，短视频模式下的新型网红流量经济容易使人们本末倒置、舍本逐末。行商者专注于营销方式的创新性和多样化，致力打造一波又一波“网红”系列；消费者也乐得为此买单，沉浸于追逐“网红”的兴奋感与满足感中，但对于他们最终切切实实消费到的东西，好与不好的客观的消费体验，也只有他们自己心里清楚。

二、有效促进网红流量经济健康发展的对策

针对上述的问题，我们从以下几个方面提出对策：

第一，政府方面：我们建议相关部门制定相应的制度，加强监管力度，建立健全社会经济体系，促进短视频催热的新型网红流量经济良性生长。

第二，企业方面：建议企业加强自我审查机制，提高准入门槛，多和其他平台进行合作，对相关的企业产品质量严格把控，引导新的消费渠道的开发，引领新的消费风潮，不断地促进自身的发展，同时也带动其他行业的经济发展，达到共赢。

第三，消费者方面：个人则要提高自我辨别能力，加强自我管理意识，对于短视频中出现的商品等，要根据自身的需求，不要盲目跟风，攀比消费。要树立正确的人生观、价值观和社会观，正确利用短视频充实自我，从而提高自身的能力；要抓住机遇，研究短视频所带来的新的消費模式，为自我创业奠定一定的渠道基础。

三、结语

短视频蹿红催热的新型网红流量经济在一定程度上给大众带来了新的消费体验和消费乐趣，也衍生出新的消费渠道，但不可否认的是这一网红流量经济也会使大众盲目消费，而一些网红产品质量问题和网红景点安全问题等使一些产品、景点昙花一现，出现泡沫经济，进一步的形成不良的市场规则等问题。因此，需要从政府的制度完善、企业的自我约束、消费者地自我管理这三个层面有针对性的提出切实可行的对策以促使网红流量经济健康可持续地发展下去。

（作者单位为江西科技师范大学）

参考文献

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指导老师：苏小玲