对于文化创意设计的分析与反思

韩笑

摘要：设计从大工业时代的批量化生产、功能至上发展到今天的注重人文情感，关注受众心理需求。时代飞速发展使传统文化逐渐消解，弘扬与传播成为时代主题。文化创意设计为文化的传播带来新的影响力，然而我国现今的文化创意设计水平仍处于生硬浅薄的阶段。究其根本，文创设计需要用心分析文化内涵、融入情怀体验、符合当代生活美学。以故宫文创为例，我们不难看出其成功并非偶然，而是因其将传统文化以幽默的手段结合现代产品形成了年轻人钟爱的潮流文化，从而得到了有效的传播。因此，对于我国未来的文创设计来说，道路漫长却方向明晰：用心、用情、至美，结合技术艺术与文化内核，则可走出桎梏。

关键词：文化创意设计；情感；共鸣；转化

一、时代的洪流

设计从大工业时代的批量化生产、功能至上发展到今天的注重人文情感，关注受众心理需求，经历了漫长的时间跨度，也横亘了人类社会科技、文化、经济、历史的演变长河。

信息时代，新的革命即将到来或者说已经成为进行时。我们身处飞速更替的讯息之中，每个瞬间都在从海量的信息中抓取着生活的碎片，可以说互联带来了知识和信息乃至经济的大发展大爆炸，与此同时也消解着曾经车马慢时的有关于时光积淀下来的文化内涵，未来已来，浪漫将死。手工艺、宗教文化、国粹曲艺、镌刻刺绣、皮影号子数不胜数的娟秀的中国文化开始缄默的消亡，文化的振兴成为了迫在眉睫的问题。

大批的手工艺人应“匠人精神”的号召出现在人们的视线之中，而他们手中精巧的技艺也被世人再度关注；我们曾经忽视的美景、美味、佳作、文艺等都以非物质文化遗产的形式出现在了荧屏和网络中，信息得以传递使这些瑰宝得到了认同。除此之外，我们更看到设计师们的努力，各类文化创意设计的出现旨在希望借产品、影像等媒介更加立体生动的传递文化的魅力，但在大规模进行文化创意推广的过程中，我國的文创产业似乎受到桎梏，进入了瓶颈期。

二、文化创意设计的定义

文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。我国现有的文化创意设计大致有：旅游文化纪念品、文化宣传片、文化体验活动等。

文化创意设计，拆分来看则是文化+创意+设计，通过设计师的巧妙构思将文化内涵用极具创意的方式呈现，这应是一个1+1+1>3的结果，旨在通过设计者将特定文化背景知识结合独到的创意与人文关怀、设计心理等知识，通过赋予传统商品以文化内核或为文化形成新的载体来达到弘扬传统优秀文化的目的。文化创意设计，是一种诗意的设计表达，其产生的设计情感可以是幽默的也可是动人的，究其根本，是打动人心的具有反思层级意义的设计，即我们所说的具备文创设计的三要素：情怀、用心、生活美学。

三、我国文创产业现状

那么，为什么我们看到的文化创意产品有些生硬且毫无美感呢？大概是因为只求出品却不追求设计的意义吧——我们缺少对于文化的分析与转化能力。

相信提起我国旅游文化纪念品、文化创意产品时大家脑中浮现的未必都是精妙的设计，更多的是印有花样的T恤衫、书包和帽子，军事文化就用弹壳拼成车子，海洋文化多是贝壳粘出动物或者串成硕大的“项链”，各地的文化名产不是钥匙扣就是摆件，这些所谓的文创商品，其实质只是印刷元素的切换，对于优秀文化的传播功效甚微。我们说，这些产物并非设计，而是批量生产的“伪文创”。

而少有的令人眼前一亮的设计是怎样抓住我们挑剔的目光的呢？巧妙地结合与情感的共鸣是多数成功案例的精髓。

故宫文创风靡一时绝非偶然。当我们挂着如串珠一样的耳机，握着宫廷贴花的口红，像皇帝一样用“朕知道了”纸胶带时，幽默与同构的设计手法发挥了其最恰当的功效，用酷酷的方式创造了故宫老物件的新时尚，满足了青年人的个性需求，也将文化与功能完美的结合。纵使故宫文创产品并非样样精品，其间不乏落入俗套的文创设计，但是却为设计者带来了反思——什么样的文创设计受人喜爱？文化的理解和转化如何更加自然，商品的功能与情感怎样结合？

四、关于如何文创的思考

文创设计，不是简单的叠加，而是打碎、糅合、重组的过程。当我们真正了解一种文化时，我们所触碰到的不再是文化的外表，而是其为当时的人们、当地的人们带来的精神影响，将这种精神力量抽离出来，便是文化的内核。

文创商品，旅游文化纪念品，其存在的意义在于唤起人们的记忆引发使用者的内心情感，只有这样，文创才具有正向的性质，而非闲置的无用之物。引发情感的共鸣需要设计师将文创产品的使用、观赏行为与使用者、使用环境融为一体，看做一个整体，将设计看做一个故事来娓娓道来，而并非只着眼于将产品的外观造型设计的夺人眼球，把设计局限在了本能层级。

转化的魅力，在于如何将文化与当今人们的生活行为特征结合，“古为今用”却不落俗套，其常见的手法则是科技与情怀的融合，新形式的表达带来古风的新生，也有使用过程中行为和视觉意义的重层性带来的对抗感，形成鲜明的矛盾存在，从而引发一种心理乐趣。

总而言之，未来的文创要跳出现今的怪圈，更多的是用心去设计，用心去体会，用心去打造一种文化氛围，用心去揣摩受众心理，从而达到深入人心，动人心弦的目的。

而无外乎，总结为如下几点：

1、不是简单复制的藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求；

2、挖掘文化内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；

3、不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

（作者单位：大连工业大学）