浅析网络节目对传统电视节目发展的创新启示

摘 要：随着网络技术应用的发展和大量资本的投入，网络自制节目呈现出蓬勃发展的趋势，其制作特色、传播特征和强劲的娱乐效果给日趋同质化的传统电视节目的发展带来了启示与挑战，传统电视节目要想在竞争激烈的市场环境中获胜，必须做出相应的改变和调整。

关键词：网络节目；电视节目；创新

网络自制节目的产生和发展给传统电视节目带来了一定的挑战，传统的收视率指标已无法准确衡量传统电视节目的播放情况，但传统电视节目也有其自己的受众群体，只有在充分借鉴网络自制节目特色的基础上发挥自身优势，适时作出一定的改变，电视节目才不会落伍。

一、网络自制节目发展现状

我国网络自制节目的发展历程并不长，十年左右的时间共经历了萌芽、爆发和不断完善的阶段，在种类和内容上都发展迅速。2011年被认为是我国网络自制节目集中爆发的一年，一时间各种网络剧大量集中产出。之后网络自制节目也暴露出低俗、粗制滥造等问题，这导致社会受眾提高了对网络自制节目的要求，也引发了视频网站投资者的注意，不得不在提升质量上进一步下功夫。当前网络自制节目进入了不断完善的时期，以优酷、搜狐、土豆、腾讯、爱奇艺为主流的网络视频平台在不断修正战略定位的基础上，加大了对网络自制节目的投资力度。在网络节目中的明星效应更为明显看，大部分网络自制节目通过邀请当红明星提升节目的关注度。

二、网络自制节目凸显出巨大优势动力分析

国家广电总局于2011年颁布了“限娱令”和“限广令”，对传统电视台在播放电视剧期间插播广告和黄金时间播放娱乐节目作出了严格的限制，这一措施导致传统电视台损失了大量的广告受众，但商家对广告宣传的需求并没有降低，民众对娱乐节目的需求并没有减少，这为网络自制节目带来了空前的机遇。网络平台以传统的图片和网络文字做广告的效果并无法达到电视剧期间插播广告的效果，而单纯的视频方式的广告对受众没有任何吸引力，在影视资源版权昂贵的情况下，通过自制网络节目不仅能够增加受众对广告的关注度，还获得广告需求商家的广告费，不仅满足人们对娱乐节目的需求，还能够增加本网站自制节目的收视率，获得多重经济利益，网络自制节目对视频网站而言是一个多赢的结果。

三、网络自制节目的传播优势

（一）传播渠道顺应新媒体发展趋势。网络自制节目的传播需要介质技术的支持，当前各大网络自制节目除在自己的视频平台上播出外，还顺应新媒体发展的趋势，充分利用新媒体技术进行广泛传播，借助APP客户端、微博等对受众形成了信息包围。其主要传播手段是网络视频网站，在拥有大量用户的基础上，通过技术更新，为用户提供更加清晰的视频体验，让用户体验超高清的视频环境，从而增加自己的核心竞争力。

（二）更加强调与受众的互动性。我国网络自制节目的受众呈现年轻化趋势，制作者充分抓住了年轻受众的心理，创造出更多以娱乐、无厘头、调侃等风格为主的网络自制节目，让更多的年轻受众参与进来。同时在视频播放平台的设计上为受众参与网络自制节目进行了很大的创新，如通过摇一摇抽奖环节，让受众在观看节目的同时获得分享红包的机会，增加趣味性和吸引力。再如通过设置弹幕的方式，在看节目的同时参与到节目本身，对节目发表观点和评论，让观众能够将自己也对节目的看法进行分享，增强互动性。

四、网络自制节目对传统电视节目的创新启示

网络自制节目依赖互联网技术传播，其在传播平台和传播技术上与传统电视节目相比优势非常明显。传统的电视节目依赖于电视媒介进行传播，而广大的受众被置于整个环节的最低端，从而被动接受资讯，人们无法根据自己的喜好选择，受到时间空间的限制。

（一）扩展传播渠道。网络技术是电视节目传播的重要渠道，为传统电视节目的传播提供了手段，传统电视节目应该更好的运用这一手段，学习网络自制节目运用视频平台进行病毒式营销，开发与自己电视节目相应的手机APP，及时更新宣传信息，引起网络用户对传统电视节目的关注度，利用新的方式和内容，如有奖问答、小游戏等方式吸引受众兴趣，让受众通过关注变为转发分享，再转为主动搜索观看效果。

（二）注重节目的制作创新。我国传统电视节目存在同质化倾向，很多节目都是从国外购买版权后进行模仿制作，能够让受众感到焕然一新的节目少之又少，应当借鉴网络自制节目对创新的价值追求。网络自制节目之所以能够迅速传播的一个主要原因是其原创性较高，能够准确定位自身特色。传统电视节目可以向网络自制节目学习，从受众的角度出发，开拓原创性较高的节目。

（三）准确把握受众群体。在信息高速传播的时代，数量庞大的信息咨询如何进入到受众的视野成为传统电视节目发展的瓶颈。在借鉴网络自制节目的基础上，传统电视节目可以通过私人定制的模式推广电视节目，前提是对受众的基本情况进行全面细致的了解，在设计电视节目时考虑到受众的喜好，将受众对节目的需求进行总结，并将电视节目通过客户端进行推荐。

五、结语

网络自制节目的快速发展给传统电视节目带来冲击的同时也带来了启示，网络自制节目的制作、播放、营销模式更值得传统电视节目借鉴。传统电视节目应该汲取网络自制节目的经验，拓展营销渠道，融入流行元素符号实现节目本身的创新，不断加强与新媒体的融合，准确把握受众定位，迎合广大受众的需求。笔者相信传统电视节目凭借其人才、资本、媒体公信力等优势，通过在传播内容、传播方式和受众需求方面的改造，一定会在网络自制节目迅速发展的浪潮中找到发展的方向。

参考文献

[1] 马丹.传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异[J].新媒体研究，2015（12）：46+59.

[2] 马中华.网络自制节目传播特点对传统电视节目发展的启示[J].新媒体研究，2017（03）：126-127.

作者简介：廖祝梅（1995- ），女，汉族，贵州遵义人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：新闻实务。