河北省乡村旅游与文化创意产业融合性研究

摘 要：乡村旅游作为旅游产业发展新模式，现已有几近三十年的经验积累，并获得了消费市场的高度认可，为人们带来了更多服务体验，一定程度上满足了其精神层面的追求。但是客观维度上讲，在乡村旅游实际发展过程中，受多重因素影响，创意力表现不足，对文化内涵的挖掘缺失，加剧了同质化竞争格局，所产生的经济效益逐步衰减，而文化创意产业的融合性导入，为之增添了无限生命色彩，使之迸发出了更大活力。文章基于对河北省乡村旅游发展现状的分析论述，就文化创意视角下的发展策略进行了探究，并展望了河北省乡村旅游与文化创意产业融合性未来。

关键词：乡村旅游；文化创意；产业融合

在现代化产业集群中，旅游已然成为国家战略产业，依托魅力乡村建设，开辟了乡村旅游发展新路径，并促动了地方经济增长。时至今日，在满足了温饱等基本物质需求之后，旅游因其丰富的功能构成，满足了人们精神层面的追求，并展现出了巨大市场活力，成为了当下最流行的消费时尚之一。而文化创意在乡村旅游产业发展中的融合，凸显个性、满足心理需求，是知识经济时代新的经济增长点，为两产业可持续发展铺筑了新的路径，其相关课题研究备受关注和热议。

一、河北省乡村旅游发展现状

在大的社会经济发展推动作用下，人们的物质需求得到了极大满足，并对更高层级的精神诉求越发强烈。旅游集合了健身、休闲、娱乐等功能于一体，成为了时下最热门的消费时尚之一，整个行业产业发展迎来了前所未有的机遇。在这样的环境背景下，河北省旅游产业以市场需求为导向，加速了乡村旅游开发与建设，面对激烈的市场竞争，另辟蹊径，注重文化创意产业的融合，并取得了显著成绩。但是客观维度上讲，受多重因素影响，现阶段的河北省乡村旅游发展仍旧存在不少问题及矛盾，严重制约了其转型升级。具体而言，河北省乡村旅游多以观光休闲为主，缺乏复合型一站式的体验设计，文化创意产业融合深度不足，加剧了同质化竞争态势演变，无法满足大众猎奇心理需求，导致吸引力逐渐弱化，难以支撑旅游产业融合。同时，乡村旅游发展的核心基点在于为消费者提供原汁原味的乡村体验环境，从情感认知的维度上讲，外来文化元素的导入并不叫好。尤其是信息化时代，我国即已生成的多元文化生态格局，对人们的思想情感带来了巨大冲击，面对快节奏的生活，迫切需要乡村特色文化的渲染，寻求心灵上的宁静。但事实上，河北省乡村旅游发展与地方特色文化脱节，精神内涵建设缺位。因此，河北省乡村旅游发展与受众市场需求之间的矛盾，是制约其转型升级的关键因素。

二、文化创意视角下的河北省乡村旅游设计与开发策略

基于经济市场需求导向，河北省乡村旅游与文化创意产业融合性发展势在必行，共创互赢局面，其作为一项系统化实践工程，着需从多个角度入手。在具体实践过程中，应依托政府、企业、高校以及社会中介等建立资源共享共建平台，树立“全域旅游观”，形成旅游产业与文化创意产业交流合作机制，宏观布局调控，制定科学的政策指引与支持，紧抓市场机遇，深入消费群体需求调研工作，精准目标定位，循序渐进地推动此项工程建设，最终取得显著成绩。同时，文化作为人类社会实践中的智慧结晶，承载着丰富的精神内涵，能够有效调动受众情感体验，其在乡村旅游产业发展中的创意导入，使之迸发出了无限生命力，增强了游客归属感。因此，旅游服务相关企业应加强与文化创意产业的融合，从不同视角裂解乡村特色文化构成，重视富有乡村民俗色彩的文化资源开发，激活乡村的本质属性即乡土性。基于此，进一步完善旅游产品设计，将文化创意元素融入到乡村景观、活动当中，包括发展历史、生产习俗、民间技艺等，增加其附加值，吸引受众目光，提高回游率。在上述种种作为之下，充分发挥互联网信息传播优势，加大对河北省乡村文旅活动的宣传，提升品牌认知度，扩大市场影响范围。另外，知识经济时代，人才作为现代市场竞争的核心资本，是推动河北省乡村旅游与文化创意产业融合性发展的重要支撑，还需加强相关建设培育工作。

三、河北省乡村旅游与文化创意产业融合性的未来展望

随着社会经济转型升级，人们对于提升生活趣味的追求不断更高，乡村旅游与文化创意产业融合发展，进一步满足了市场需求，为广大消费者带来了全新的文旅体验，迸发出了无限活力，成为了时下有效的经济增长点，越发受到学术研究领域的重视。未来，面对越发复杂、激烈的市场竞争环境，乡村旅游与文化创意产业融合发展形成的新业态，必将展示出更大的魅力，不仅提高了当地旅游的内涵与品味，还进一步扩展了当地特色文化的知名度，影响意味深远。在以后的发展实践中，乡村旅游与文化创意产业融合发展，必须要坚持市场导向功能，深入消费群体调查工作，精准定位其需求及动态变化，及时调整旅游产品结构，不断挖掘富有乡土气息的文化资源，追求更加新奇的创意导入方式，突出乡村旅游的情感意味，增强游客参与体验。同时，值得客观指出的是，各地融合发展乡村旅游产业与文化创意产业的过程中，切勿盲目借鉴其他乡村旅游创意式发展模式，紧密结合自身实际情况，走特色发展道路，以免陷入“同质化竞争”的泥沼。综合来讲，我国各地发展乡村旅游与文化创意产业融合性的时间较短，实践中遇到问题实属正常，应始终坚持创新发展理念，采取差异化的有效举措，实现两产业融合性的可持续发展。

总而言之，河北省乡村旅游与文化创意产业融合性发展十分重要，展现出了无限的市场生命力，其作为一项系统化实践工程，应从多个角度进行考量，包括引导政策制定、文化资源开发、产品创新设计、人才培育建设等，以最大限度地释放其价值魅力，最终实现两产业的可持续发展。上述研究中，主要针对河北省乡村旅游與文化创意产业融合性发展中的宏观问题进行了研究，是当前阶段我国其他地区同样面临的困境，有关研究结论具有一定的普适性，值得推广借鉴。

参考文献

[1] 严海涛.乡村旅游与文化创意产业融合机制研究[J].中国报业，2018（20）：75-76.

基金项目：河北省科技厅自筹经费项目，名称：河北省乡村旅游与文化创意产业融合性研究，（编号18456005）。

作者简介：姜文博（1983- ），男，吉林梨树人，艺术学硕士，河北环境工程学院讲师，研究方向：环境艺术设计。