阳光学院吉祥物“阳光小熙”动漫IP衍生品创新设计实践研究

◆ 辛少鑫 曾英杰 柯淑芬 吴冬原（阳光学院）

一、中国动漫文化研究概况

1.研究背景

在中国，“动漫”即动画与漫画，这是仅仅在大陆地区才会使用到的合成名词。漫画早在清末明初的时候已经诞生，在《太平洋报》上有过记载，但是当时未有清晰的定义。1904年3月，上海刊发的《警钟日报》中就出现了“时事漫画”的说法，“漫画”首次以一个名词刊登在中国的报刊上。直到20世纪中期，丰子恺的《文字周报》上刊登的画作被称为“漫画”，漫画才以一种绘画形式开始流行并沿用至今。中国的动漫文化发展得比较迟，至今也只有十年左右的时间，美国、日本、韩国的动漫产业已经相当成熟。中国作为后期之秀，正在迎头追赶，学习他人优点的同时，结合本国特色文化，出现了一些优秀的动漫专业人才。

2.研究的目的与意义

研究目的：“阳光小熙”作为阳光学院的吉祥物，代表着学院的精神面貌与文化底蕴，因此，我们对于“阳光小熙”的动漫形象有了自身的理解与要求，萌生了再设计的想法。动漫作为一个新兴产业，它有无限未知的开发潜力，在各领域都有涉及，如艺术、商业、医学、游戏、广告、计算机、机械等等，跨学科范围非常大。动漫行业开启了创新的传播时代，我们尝试用CG①技术来设计“阳光小熙”的卡通形象，然后进行动漫IP的衍生品创新设计与实践研究。

研究意义：首先，动漫IP②设计是对于“阳光小熙”吉祥物再设计的主要手段，是呈现“阳光小熙”吉祥物形象的主要途径，促使人们直观地感受到吉祥物的内涵。其次，动漫IP衍生品创新设计实践研究是对于“阳光小熙”吉祥物再设计的延伸，将设计出来的二维形象、三维形象进行产品再设计，可作为学院的伴手礼，也可以设计成为日常生活用品，推动周边产业发展。

二、动漫IP衍生品的概述

1.动漫IP衍生品的概述

动漫产业链有着特殊性，它是一种IP带动产业发展的结构模式：通过动漫作品制作相关的衍生产品来创造价值，比动漫作品本身的价值、比重更大。这在动漫相对发达的美国、日本、韩国等国家已经是常态。

我国动漫产业尚在发展起步阶段，大多是借鉴发达的美国、日本和韩国，动漫人才较为缺失。20 世纪 60 年代中国动漫产业因为社会动荡而错过了大好的发展机会，起步较晚，但是近几年，中国作为后起之秀，逐步进入正轨，处于快速发展阶段，国内出现了一批年轻的CG动漫人才，他们将我国传统艺术融入到CG技术当中，呈现出有中国特色的艺术风格，令人耳目一新。

2.动漫IP衍生品的分类品、动漫形象、旅游纪念品等，其他还包括主题餐饮、主题公园等旅游业和服务产业

动漫IP衍生品的种类繁多，可以分为动漫书籍、电影、电子游戏、人偶、雕像、Cosplay 文化、虚拟偶像风潮、文具、服饰、日用品、食品、动漫形象、旅游纪念品等，其他还包括主题餐饮、主题公园等旅游业和服务产业。

3.动漫IP衍生品的特点

第一，种类繁多。动漫IP衍生品的种类丰富多样，覆盖面广，有生活用品、文具用品、影视书籍、游戏娱乐等等各领域。

第二，具有实用性。大多动漫IP衍生品都具有一定的用途，物有所用。

第三，具有艺术性。动漫IP衍生品要具有美感，有创意，有独特性，给人以审美。

三、动漫IP衍生品产业的发展现状与3D打印技术

1.动漫IP衍生品产业的发展现状

第一，整体衍生品市场迅速扩大，从整体衍生品出产数量到收益额都呈现爆发式的增长。

第二，生产销售模式的转变。从最初的利润点相对较低的模型、图书、服装、文具等，转向利润更高的电影、电子游戏、雕像等。

2.对“阳光小熙”吉祥物的再设计

当今社会是一个不断创新的时代，促使我们用创新的眼光去看待事物，我们在继承了“阳光小熙”大致形象的基础上进行再设计；保留了原有的龙的形象，在造型上进行再设计。龙既有望子成龙之意，同时由于学校地处卧龙山，因此利用龙的形象当作吉祥物，具有一定的代表性。再设计小熙二维形象图，去掉了学士帽，保留了龙的常用色黄色为主色调进行设计，造型上轻巧可爱，细节刻画深入，有体积感。最终根据二维造型效果，将效果图导入三维制作软件 3ds max设计出三维模型，然后采用3D打印技术打印出“阳光小熙”的立体模型。

图二 再设计版“阳光小熙”二维图

图三、图四 三维模型

图五 三维模型效果图

3.3D打印技术

3D打印技术在近些年发展非常迅速，它的制造技术非常的快速。

（1）3D打印技术的概述

3D打印技术又称为增材制造技术或快速成形技术（Rapid Prototyping，简称RP）。3D打印起源于20世纪80年代后期，是基于材料累加原理的快速成型操作过程，将计算机中的三维模型通过向物品分层添加材料来创造出实物的一种叠层制造技术，具有不受零件复杂程度限制，完全数字化控制等特点，并具有成本低、时间短、操作便捷、应用广等诸多优势，目前已经广泛应用于家电、汽车、工程机械、航天航空、医疗、船舶等领域。

（2）3D打印技术的优势

3D打印技术具有以下几点优势：制造复杂物品不增加成本、产品多样化不增加成本、无须组装、零时间交付、设计空间无限、零技能制造、不占空间、便携制造、减少废弃副产品、材料无限组合、精确的实体复制。

（3）3D打印技术在动漫领域中的应用现状

目前，3D打印技术在动漫产业中得到广泛的应用。主要在三个领域中体现：定格动画制作、人物及场景设计、衍生品开发。

第一，定格动画制作

定格动画制作在3D打印技术中的应用最为经常。3D打印技术正在逐步改变定格动画的创作模式与视觉效果。由于3D打印技术的出现，定格动画的艺术家们更加富有激情进行创作，因为在制作的周期上，毫不逊色于传统的真人拍摄的电影。值得一提的是，与传统的定格动画相比，而且3D打印的场景、人物效果相较于传统的定格动画会更加精细，其中，人物的表情和动作更加传神。

第二，人物及场景设计

当前动画中的人物及场景设计，多依靠原画设计师进行创作，任务繁重且技术难度高。由于3D打印技术的引入，大大地减轻了原画设计师在前期人物设计上的繁重任务。

第三，衍生品创新设计

动漫IP衍生品创新设计也广泛应用了3D打印技术，可制作许多立体模型的玩偶。当今人们对于事物的追求越来越趋向个性化，3D打印技术可满足人们的这一需求，人们可根据自己的喜好进行二维设计、建模再进行3D打印出立体模型。人们已经不再被批量生产的产品所吸引，3D打印技术有其独特的优势，能够满足人们追求个性化的需求。

图六 3D打印的立体模型及上色效果图

四、动漫IP衍生品的创新设计

根据“阳光小熙”的二维与三维再设计图，运用到一些生活用品或者纪念品上，设计了一系列衍生品，例如：文化马克杯、鼠标垫、挂件、抱枕、红包、服饰、帽子、袋子等等。

五、“阳光小熙”动漫IP衍生品创新设计的成果

1.“阳光小熙”二维形象的再设计，造型上有所创新，三个学生设计的不同形象，满足不同人的审美需求。最后商定设计出的三维形象，鲜活可爱。同时利用了3D打印技术打印出两个不同大小的立体模型，并对模型进行上色，变成两个可爱的小玩偶。

2.设计出一套“阳光小熙”动漫IP衍生品创新设计的样品，不仅具有实用价值而且具有审美价值。

3.“阳光小熙”的再设计形象，还可以设计出很多其他衍生产品，比如文具产品（笔、笔记本封面、尺子、学生手册封面或插图等等）、大型吉祥物布偶、文件袋、袋子、抱枕、保温杯、T恤、胸章等等。

注释

①CG是computer graphics的英文缩写，是指以计算机为媒介制作出来的所有视觉作品的总称,也可以理解为数码作品。国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。它既包括技术也包括艺术，几乎囊括了当今电脑时代中所有的视觉艺术创作活动，如网络媒介、游戏设计、动漫、影视、插画设计、广告、书籍、动画、娱乐、建筑设计及特殊领域的地理信息系统领域和军事领域等。

②动漫IP设计，就是Mascot Intellectual Property Design，版权动漫造型设计，可以把动漫IP当作品牌,具有一定影响力和品牌形象等等,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利,例如产品贴标、出版、发售、改编等版权买卖,即可以理解为传递动漫品牌价值的设计。