影像语言在视觉传达设计中的应用

张杨 李博

摘要：伴随着时代的变迁，人们对于娱乐和审美的要求越来越高，影像语言通过以现代的科学技术作为技术支撑，来反映被表达事物的内在与外形，辅以影视语言，可以让平面变得更加立体与直观，使被表达事物变得更加细腻。可以说，影像语言属于平面语言范围。伴随着时代的不断发展，影像语言与科学技术相结合，可以带给人们更多的视觉感受，让人们感受到身临其境的美感。视觉传达是人们日常生活中常常接触到的，将影像语言与视覺传达相结合，可以更好地增加人们的心灵触动，引起人们的共鸣。本文讲述了影像的概念、视觉传达设计的概念以及影像语言在视觉传达设计中的应用，以供相关人士参考。

关键词：影像语言 视觉传达设计 含义 应用

伴随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，人们对美的要求越来越高。在人们的日常生活中，海报和广告是提升人们生活审美的主要途径，将影像语言运用到视觉传达设计中，能够提升广告或海报的格调与审美性，给人们带来更好的视觉冲击。

一、影像的概念

影像是一个复杂但又简单明了的现实事物，通过对事物进行拍摄，在平面上表现事物的美即是影像，是对美的传承与表达。影像可以给人们带来记忆，通过影像对旧事物的拍摄，人们可以借助平面照片回忆以往的时光，留给人们深深的怀念。影像可以成为图像，人们借助摄像机将想要表达的想法表达出来，不同的人会有自己不同的想法，影像也可以成为图片，又可以成为个性的表达方式，比如中国电影世界拥有不同风格的导演，其所拍摄出的电影风格是不同的，他们将自己对电影的看法和演员的表达通过影像的方式表达出来，人们在观看电影的同时，也在观看导演自身的内心世界。

二、视觉传达设计的概念

视觉传达主要是人们通过视觉感受到物品的美感。视觉传达设计的范围特别广，在日常标志、广告、包装、店内外环境、企业形象等方面，都离不开视觉传达设计，视觉传达设计的本质是通过广告向顾客传达物品的好处，吸引人们对于所设计物品的兴趣，引起人们对于商品的购买欲。总的来说，视觉传达设计是一个高超的营销手段，视觉传达根据顾客的心理进行设计，人们通过视觉产生购买的欲望，因此，才被称为“视觉传达”。视觉传达设计平衡地连接了设计公司、顾客和商品，让三者处于平衡的状态，完成市场交易，扩大市场范围，促进中国经济的发展，视觉传达主要是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。简单地说，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

三、影像语言在视觉传达设计上的应用

（一）影像语言作为在影像中应用的摄像技术，能够在视觉上带给人们强有力的冲击，影像语言不仅具有热情奔放的表达方式，同时也有冷静的思考方式，给人们带来更多的视觉感受。将影像语言运用在视觉传达设计当中，可以通过影像语言将广告和海报变得更加个性化与审美性。将影像语言与视觉传达设计结合在一起，设计师在进行广告设计的时候可以更好地运用影视效果，带给人们更多的视觉冲击。

（二）充分运用影像语言的立体感，使平面设计更加具有立体性

人们在逛街时看到的视频、广告等都是平面的，将影像语言运用到平面设计中，可以给人们的视觉带来冲击，使平面设计更加具有立体性。在模特进行走秀时，专业的摄影师便完美地将影像语言与平面图片结合起来，让人们可以通过拍摄的平面图片感受到模特走秀时的气场与氛围，让人们在照片中感受到模特的走秀效果。将影像语言与视觉传达设计结合起来，可以充分地结合两者的优点，结合影视语言带给人们的代入感和视觉传达设计对人群的广泛性的优点，让人们在日常的生活中感受到更加美好的存在，在生活中欣赏到美。

四、结语

影像语言在视觉传达设计中的应用与结合，能够带给人们更好的视觉感受，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。影像语言的运用可以让设计师更好地利用光线等视觉因素设计更好的作品，给商场和宣传机构带来更好的宣传效果，在未来的广告发展中，影像语言在视觉传达设计中的作用会越来越大。

参考文献：

[1]郝建.错位困境与艰难抉择——面对数字影像的思考[J].当代电影，2001（02）.

[2]杨屏.论视觉传达设计信息的传播与接受[J].西北美术，2000（02）.

（作者简介：张杨，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；李博<通讯作者>，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向：品牌包装系统开发与研究）（责任编辑 刘月娇）