移动数字媒体信息在城市公共环境的传播

秦欣 重庆商务职业学院重庆市沙坪坝区

前言

在当今节奏的城市发展中，公共服务平台的增加改变了我们的生活方式，尤其是传播媒介的增多提高了我们接受信息和处理信息的体验。在城市公共发展中我们享受有太多的途径，公交，地跌，商场，广告牌等等都有很多的媒体在传播，并且是实时的。所以对于移动数字媒体技术在城市公共环境的传播媒介中有以下策略和影响。

1 移动数字媒体在城市公共媒介的途径

1.1 公共环境中的移动的传播

公共环境中信息的传播是非常有效和直接的，数字信息的传播在近几年来是特别新兴的一种产业。在数字传播的种类通过手机的移动设备、动态的滚动屏幕、物联网之间的链接和传播以及现实模拟等手段的应用。移动传播的方式深入到了公共环境中的实时互通。在公共环境中通过数字化技术和信息对商业、公益等达到了商业价值、公益传播、核心价值观等信息的传播。例如在生活中商场摆放的vr体验消费也是数字媒体信心新型的一种消费和体验产品达到了商业价值。在街头与商场等看到的大屏幕、公交站出行街边出现的数字视屏广告牌在一定程度上是作为公共传播与服务的工具。这种传播的方式随时的、随地的、随是变化的成为了数字媒体信息的主要的传播方式。这种数字化信息的传播业点就是快速、简短、直接、针对性强。例如在定时定点的播放不同类别和信息的广告。对于公共服务的特性起到了重要的作用，尤其是主流价值观和正能量的传播也起到了关键的作用。2019年初各大高校展开了一场“快闪”活动，通过手机短视屏的迅速传播，“快闪”活动信息的第一时间的传播并且在现场的人员通过手机、大屏幕、广播的传播很快的聚集起来，参与到了这场“快闪”活动中！这是利用多媒体、多信息、多媒介的手段完成了在场公共空间“展演”、“互动”、“交融”的呈现，这是利用数字媒体信息与公共环境的大众性结合利用各自特性互相共融的表现。

1.2 数字媒体在公共环境中传播的途径

数字媒体包括声音、图片、视屏等传播媒介的方式，通过手机、pad、移动车载电视、广播等等公共服务体系中的有效途径进行传播。“数字媒体是媒体传播的一部分，其中有包含了大量的传播手段，有文字、图片、视屏、以及动画等，其中的最主要的公共环境中的信息传播中就是数字媒体了。也就是说数字媒体通过移动终端的技术、人们出行路途的沿途、生活路径的镶嵌等影响着人们在公共环境中的生活。例如等候地跌的广告电视、公共汽车座位前的广告头像、市场中大屏幕的信息、城市中心媒体的展演等都是数字媒体信息的传播途径。这种全方位、多地点、不限时间的数字媒体对公共环境信息的传播起到了重要的作用。

2 数字媒体技术在城市公共传播媒介的发展途径

2.1 提高数字技术和艺术的魅力，提高数字信息在传播中的有效性和审美性

当今信息爆炸的时代，信息的传播需要有技术和艺术的共同提升和进步。首先进行信息产业化发展，信息的传播从线上到线下都要有垂直的发展策略。打造多种服务平台和移动终端的播放链接。其次要增加信息的审美性，从广告、幽默视屏、公益宣传要符合大众的心理审美和期望。最后公共环境的信息传播要符合正确的价值观和导向性，在一定程度上是政府的喉舌，所以需要有一定的指引性。所以在数字媒体发展的同时提高其技术和艺术魅力是不容忽视的。

2.2 多区域的链接和板块的交融，提高移动数字媒体的智能和高效

“全媒体(Omnimedia)是在多种不同媒体形式 ( 如文字、影像等 ) 的基础上，将不同的媒介形态(纸质媒体、影视媒体、电台媒体、网络媒体、移动媒体等)深度“融合”而成的一种新的提供多种方式和多种层次的的传播形态，从而满足用户的细分需求。”

图1 媒体呈现技术的演变（图片来源于许志强,刘思明.数字媒体演变及未来媒体生态系统探析[J].科技传播,2019,11(03)：112-114.）

通过上图可知移动数字媒体中，高沉浸媒体是通过多种虚拟手段进行的vr技术、虚拟现实、3d等手段，这种传播手段增加可信息传播的身历其境感。交互式复合媒体通过多种媒体技术，例如网络、移动终端、展板等多种媒体技术的传播完成在城市空间的信息需求。还有就是符合媒体通过视听技术，音乐、视屏等，最后就是文字媒体。不同的媒体针对不同的媒介表达方式和受众。高沉浸媒体是未来发展的趋势和潮流是依靠于技术和审美共同完成的数字媒体信息。交互式复合媒体是多种媒体技术互通的信息传播方式，是多种移动设备和网络信息的链通。在未来发展的途径中高沉浸媒体和交互式媒体相辅相成，是未来移动数字媒体在公共环境传播中的趋势。

动数字媒体需要智能化的场景服务和在场性帮助信息的接受者提高服务效应和体验感觉。互联网信息的流通需要城市公共服务系统的连接和交融。从移动车载到固定的大众媒体，从静态到动态、从推动接受到被动传播接受，数字媒体的信息从文字、动画、视屏、声音等到元素的整合。在城市化运营策略中需要提高其服务性、智能型和高效性。

3 结语

当前人机互动、媒体交融、智能人工等技术的发展，给数字信息技术带来了挑战，对于传统的信息传播手段，数字信息的发展顺应时代的潮流。“城市的公共空间拥有着最大的人群和信息群,它利用其独特的技术语言和载体,介入到我们的社会生活中,影响着我们的生活。”数字媒体技术的发展和城市空间的公共传播有着密切的联系。在信息化时代的到来的今天，数字媒体信息在公共服务空间的传播进入了人人化、大众化、参与化的时代，打破了地区和时空的限制，提高了公共服务策略的影响力。