全域旅游背景下的“旅游+”发展模式研究

饶蠡 李广宏

摘要：依托全域旅游，通过“旅游+”融合发展理念，创造出适应全域旅游特征的旅游新形态，从而丰富旅游内涵，促进其相关产业发展，提升社会经济综合发展。从行业与时代发展的需求为切入点，重点提出了各相关产业的融合构建全域旅游背景下的“旅游+”模式。

关键词：全域旅游;“旅游+”模式;融合发展

中图分类号：F592.7          文献标识码：A

随着经济水平的提高，中产阶级崛起，人们对生活品质要求逐渐提高，旅游需求将是未来民众生活消费的一个重要内容，势必带动经济新的增长。而传统旅游模式已然无法满足旅游发展需求。因此从传统的封闭旅游自循环向开放的全域旅游方式转变，是国家对旅游产业发展的宏观要求，更是民众对旅游体验的微观诉求，这就需要做好“旅游+”融合模式，把原先单一旅游项目向综合旅游转变，让旅游目的地相关产业融入其中，构建旅游产业大格局，为地方经济发展提供动力[1]。

1   行业驱动的全域旅游背景下的“旅游+”模式

1.1 行业发展的必然要求

在全域旅游背景下，融合旅游目的地地域特色，必须要充分利用“旅游+”，去适应全域旅游的发展要求，不仅要在空间上开放，更要通过“旅游+”，构建起复合型旅游产业结构，“+”出新的全域旅游生活形态，形成新的健康养生、休闲娱乐、新型养老、购物、交通和健身等模式，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型。

1.2 地方发展的必然诉求

旅游是综合性消费行为，能够有效促进地方经济发展与基础建设，增加投资，拉动消费。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元;每增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。全域旅游作为旅游行业新的发展战略和发展模式，跨界融合是其本质特征，做好“旅游+”则是实现全域旅游的重要方法与路径[2]，更是“互联网+”思维在旅游行业的具体实践与应用，成了各级政府推动地方经济新发展的重要抓手。

1.3 游客体验的必然需求

单一的旅游项目已然无法满足当今游客的需求，发展全域旅游，就是要通过“旅游+”融合发展理念，创造出适应全域旅游特征的旅游新形态，依托地方资源，整合产业优势，“+”出新的全域旅游生活形态，形成新的旅游产品体系，发挥出整合、融合和渗透等方面的能力，促进旅游产品的更新换代，满足不同游客对旅游产品的体验需求，创造出旅游新价值、新内容。

2   时代需要的全域旅游背景下的“旅游+”模式

全域旅游是以旅游业为产业，通过对区域内相关产业、体制机制、公共服务、生态环境、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化升级，实现资源整合、产业融合发展、社会共建共享等方面的区域协调发展理念和模式。因此，如何做好“旅游+”服务、文娱、体育、农业、商贸、林业、体育和医药等产业的融合，形成新的旅游综合新产能，是做好全域旅游的一个核心[3]。

如何做好“旅游+”的核心在于创新，“大众创业、万众创新”的新时代背景，为“旅游+”提供了必要条件，随着科技的进步，所涌现出来的与旅游相关新的旅游经济形态，也基本上与“旅游+”有关。

随着全域旅游的逐渐推进，“旅游+”将成为旅游经济发展的一股势不可挡的发展趋势和时代潮流，也将成为催动社会经济发展的重要动力[4]。更多的区域将“旅游+”作为旅游业转型升级的必然手段，不断“+”出新的价值、新的惊喜，拓展旅游发展新空间，创新旅游产品业态。通过整合提升旅游产业要素，刺激旅游综合消费提升，吸引旅游投资，从而实现从门票经济向产业经济转变，摆脱过度依赖门票经济，形成旅游新产能，培育旅游大产业。

3   融合构建的全域旅游背景下的“旅游+”模式

以“旅游+产业”的融合，创新推进全域旅游发展，推动旅游新产品、新业态的创造，推进创新旅游生活方式，主要包括“旅游+”休闲娱乐、“旅游+”度假养生、“旅游+”亲子研学、“旅游+”交通服务、“旅游+”新型养老、“旅游+”消费购物等，其主要包括乡村风情旅游、农牧文化旅游、医疗养老旅游、休闲度假、文化旅游、自驾旅游等。

3.1 “旅游+”乡村融合发展

激活乡村与旅游业融合发展，创新旅游项目开发，形成一批具有独特魅力的新农村旅游度假区、水利地貌风景区、农产品博物馆、休闲渔业旅游区、康养中心、房车自驾车营地等，将旅游业发展与生态文明建设相结合，发展生态旅游，实现多业态融合发展，促进乡村振兴，帮扶目的地民众脱贫致富。

3.2 “旅游+”工业融合发展

推进旅游业与工业融合，因地制宜发展大型游船、飞机、邮轮、房车、游艇、小景区索道、游乐设施、户外用品、旅游用品、垂钓钓具、滑雪、潜水、露营、探险等各類户外用品等旅游装备制造业，以市场为导向，帮助建成集研发、生产、展示、销售、体验于一体的旅游休闲装备产业基地或产业园区。

3.3 “旅游+”服务融合发展

依托全域旅游的大力推进，打开原有封闭的旅游体系，进一步加快旅游要素的融合完善，在原有的旅游服务要素上，对客户的需求进一步精细化划分，创建一批具有鲜明特色、独有文化、精致管理的主题酒店和民宿酒店，培育具有小众特色的旅行社，创造性地开发一批特色旅游线路产品。要深挖地方特色美食，将其做精做细，建成具有浓郁地方特色的餐馆餐厅和美食一条街。

3.4 “旅游+”文创融合发展

要将名特优工农业产品和工艺设计相结合，精细化包装特色旅游文创产品，建成地域特色与文化相结合的旅游购物街区。要创新现有的休闲娱乐场所，丰富旅游项目内容，培育一批参与性体验性强、游客喜欢的旅游娱乐演出项目，形成高水平旅游度假产品和满足多层次、多样化休闲度假需求的国民度假地。

3.5 “旅游+”康养、医疗融合发展

要加大对康养旅游项目的建设，大力推动康养旅游发展，鼓励民间资本投资康养机构。例如，在广西，可以以壮医文化传播为切入点，打造壮医康复理疗、养生保健、文化体验于一体的壮医健康旅游示范产品，推动康养、医疗产业与旅游市场深度结合，鼓励建设健康旅游产业示范园区，在业态创新、机制改革、集群发展方面先行先试。

3.6 “旅游+”交通融合发展

随着国内私家车的不断增加，自驾游成为旅游业一个新的增长点，大力发展自驾车旅游，制定服务规范，在高速路服务区设立自驾车驿站、电动汽车充电站等设施，完善道路标识、医疗救助、安全救援等服务功能，推动符合条件的旅居挂车上路通行。

3.7 “旅游+”研学融合发展

加大研学旅游产品的开发，让更多的普通民众能够在旅游的过程中，尤其是亲子游，做到寓教于游。推动研学旅行基地建设，依托自然和文化遗产资源、知名院校、科研机构、大型农场、红色旅游景点景区、大型公共设施、工矿企业开展研学旅行活动。与此同时，地方政府要指导和帮助各旅行机构和研学旅行场所规范产品内容、安全设施、防护保障和导游配备等方面。

3.8 “旅游+”智慧平台融合发展

要依托互联网技术，做好“旅游+互联网”，深度融合互联网优势，提升旅游服务力、传播力和创新力，提高旅游效率，帮助游客最快捷地选择最优的旅游方案，提升旅游体验。同时，利用互联网大数据，帮助旅游目的地更好的改善旅游环境，最大化地满足游客需求。

4   结语

推进实施全域旅游战略，就是要通过“旅游+”模式，革新现有旅游模式，从而推动旅游与新时代的信息化、工业化、城镇化、农业现代化及民航交通、体育等行业的融合发展，创新旅游发展新领域，拓展旅游发展新空间。

参考文献

[1] 李金早.开明开放开拓迎接中国“旅游+”新时代[N].中国旅游报，2015-8-30.

[2] 周金芳.“旅游+”视角下威海市全域旅游發展模式研究[J].神州，2017，17（20）：192-192.

[3] 张红梅，梁昌勇，徐健.“旅游+互联网”背景下的智慧旅游云服务体系创新[J].旅游学刊，2016，31（6）：12-15.

[4] 洪燕云，演克武.新常态下常州推进“旅游+”经济发展新模式探究[J].江苏理工学院学报，2016，22（1）：56-60.