“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展对策探究

王宇能　刘慧婷

摘 要 农业是我国重要的基础产业，在国民经济中发挥着重要的作用。随着“一带一路”政策以及“互联网+”大环境的发展，我国农业有了新的发展方向，依托互联网和相关扶持政策，农产品跨境销售量不断增长，给我国农业“走出去”提供了重要的窗口。但是，在新的大环境下，我国农产品跨境电商又面临着很多的挑战，有着诸多待解决的问题。基于此，从“一带一路”的背景出发，介绍了“一带一路”、跨境电商、农产品的概念，对我国农产品跨境电商发展中存在的问题进行分析，同时，针对其中存在的问题提出相关对策，以促进我国农产品跨境电商的长远发展。

关键词 “一带一路”;农产品;跨境电商;问题;对策

中图分类号：F724.6;F323.7 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.36.035

“一带一路”最早可以追溯到汉代，一直发挥着重要的贸易功能。在新的时代，“一带一路”政策又为我国农产品跨境电商的发展提供了新的机遇。“一带一路”政策的提出有利于打破贸易壁垒，实现农产品“走出去”，实现与沿途国家经济、文化等多方面的交流，拓宽我国农产品的销售渠道，扩大市场份额。而“互联网+”模式的深入发展，为我国农产品实现跨境销售提供了便利的途径，使得我国农产品跨境销售更加快捷，从而获得较好的效果。但是，不能忽视的是，在我国农产品跨境电商发展中，也存在一些难以解决的问题。基于此，对“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展存在的问题以及相应的对策进行探究。

1 “一带一路”概述

1.1 “一带一路”的含义

“一帶一路”政策于2013年习近平总书记提出，包括共建“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”两项内容。“21世纪海上丝绸之路”指的是中国沿海港口过南海至南太平洋以及印度洋，贯穿亚洲、非洲，并延伸到欧洲。

1.2 “一带一路”的意义

1）促进经济要素、生产要素快速流动;2）实现资源的优化配置;3）实现市场深度一体化;4）实现沿线国家更高、更深层次的合作;5）构建更加开放、包容的区域经济合作框架;6）共建人类命运共同体。“一带一路”指的是中国沿海地区港口到南海至南太平洋以及经过印度洋，贯穿亚洲、非洲并直到欧洲的路线。

2 跨境电商概述

2.1 跨境电商含义

跨境电商指的是跨境的电子商务活动，具体指不同关境的交易主体通过电子商务的形式实现国际间资源的流动、商品的交易，是一种依托于互联网技术的一种国际间的贸易模式。

2.2 跨境电商的特点

1）范围广;2）无纸化;3）匿名性;4）即时性;5）主体多元性;6）网状化交易;7）发展潜力大。

2.3 跨境电商的模式

1）大批量的跨境批发，即跨境B2B（Business-to-Business）。2）小批量的跨境零售，即跨境B2C（Business-to-Customer）、跨境C2C（Customer-to-Customer）。

2.4 “跨境电商”的优势

1）降低了国际贸易的成本;2）提高了农产品交易的效率;3）提高了客户的满意度。

2.5 “跨境电商”对贸易的影响

1）促进了我国农产品的品牌化;2）促进了资源的优化配置;3）推动了对外贸易向差异化竞争转变，降低了同一性;4）简化了我国农产品跨境交易的环节;

5）推动了我国农产品产业服务的升级;6）促进了我国农产品服务贸易的发展;7）提升了我国农产品跨境企业的国际化销售水平;8）实现了我国农产品跨境贸易方式的创新发展;9）促进了贸易一体化的实现。

3 “农产品”的概述

3.1 “农产品”的含义

农产品指的是国家农业部门允许农业生产的所有物品。

3.2 “农产品”的属性

1）易腐性;2）笨重;3）质量差异大;4）价格变化大。

3.3 “农产品”的分类

按照保质期进行划分可分为以下3类：1）鲜活农产品;2）短期农产品;3）长期农产品[1]。

4 “一带一路”背景下发展我国农产品跨境电商的意义

4.1 优化我国农产品进出口贸易的流通环节

传统的农产品出口要经过层层检测才可以到达消费者手中，成本极高，利润极低，而如今的农产品跨境电子商务模式，可以省去烦琐的程序，最快到达消费者手中，优化农产品出口的流程。

4.2 增加我国农产品的出口率

我国农产品跨境电子商务解决了国际贸易信息不对称的问题，增加了我国农产品成功出口的概率。跨境电子商务可以实时更新农产品的信息，掌握农产品供求状况的变化特点。而且，依托互联网掌握实际的农产品销售情况，进而调整库存量，可以减少我国农产品跨境电商出口成本。

4.3 降低我国农产品出口壁垒

通过互联网数据能掌握国际市场的最新销售情况，避免贸易壁垒，明确农产品出口需要的环节。

4.4 提升我国农产品的出口质量

依托互联网技术可以便捷地了解国际农产品市场的实时情况，能够在第一时间根据市场的波动情况制定相应的解决办法[2]。

5 “一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展存在的问题

5.1 物流运输对我国农产品跨境电商的限制

中国的物流还没有形成完整的体系，尤其是冷链物流。中国的冷链物流资源不集中，相关企业的水平不一，资源共享性差，会导致我国农产品跨境运输受到阻碍。

5.2 传统交易模式与电商交易之间存在矛盾

层级分销是传统农产品销售的主要模式，虽然价格成熟、利润固定，但是不够灵活;而电子商务交易虽销售灵活，但利润、价格等不能得到充分的保障。

5.3 我国农产品跨境电商缺乏专业的人才

我国农产品跨境电商的专业人才缺乏，导致农产品跨境电商企业运营不合理。电商人才的短缺是现如今我国农产品跨境发展的难题，如何建设专业人才队伍，构建合理高效的农产品跨境电商运营模式十分重要。

5.4 农产品质量水平不一、体系不完善

有关农产品跨境电商出口相关体系还不健全，与此同时，我国农产品跨境电商的质量也没有明确标准，相关企业很难实现对农产品出口的规范管理。

5.5 农产品跨境电商的中间环节多、难以满足需求

我国农产品跨境电商的中间环节十分烦琐，这是导致出口成本较高的一个关键因素。此外，我国农产品的采购方式在很大程度上還比较传统，并未随着消费者的实际需求而发生变化，容易造成库存不足或者库存积压。

6 “一带一路”背景下我国农产品跨境电商的发展对策

6.1 完善我国农产品跨境电商的质量体系

1）要制定出农产品跨境的质量标准和监督体制;2）要制定接轨国际的农产品跨境电商的检测标准;3）要实时发布最新农产品动态;4）我国农产品跨境电商企业要严格要求自己，提升企业的农产品质量。

6.2 提升消费者的体验感和满意度

1）提高我国农产品跨境电商平台的相关服务水平，确保消费者在农产品跨境电商平台上能够追踪到相关物流信息。2）提升我国农产品跨境电商的客服服务质量。3）农产品跨境电商工作人员要加强语言的学习，以便于顺利与消费者沟通。

6.3 减少农产品跨境电商的中间环节

要尽可能删减农产品跨境电商的中间环节，降低因环节太多而造成的成本问题[3]。

7 结语

综上所述，随着“一带一路”政策以及“互联网+”模式的发展，我国农产品跨境电商迎来了新的发展机遇和挑战。当前，我国农产品跨境电商出口还存在着很多问题，要对这些问题给予足够的重视。同时，国际环境以及网络环境的不确定性使得我国农产品跨境电商的发展变得更加敏感，如何在新时代中谋得农产品跨境电商的新型发展模式，是当前需要解决的重要问题。

参考文献：

[1] 严淑芬，王志和.“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展现状及策略研究[J].电子商务，2019（6）：37-39.

[2] 李禅役.一带一路与生鲜农产品跨境电商发展思考[J].新商务周刊，2019（16）：249，251.

[3] 刘焦南.我国农产品跨境电商出口困境与对策研究[J].福建质量管理，2019（5）：56-57，43.

（责任编辑：赵中正）