改革开放40年中国出版业热点分析及趋势探析*

□文│韩红星 李思晨

改革开放40年来，中国出版业取得了瞩目的成就。出版是人类知识生产、精神传递、文化传承的重要方式，[1]出版业的发展促进教育的普及、社会的进步，是对人类进步史的关照。改革开放为我国出版业的发展注入新的活力，40年来，出版业研究热点如何随着时代大环境而发生变化？出版业整体发展态势如何融合社会并逐渐演变？

一、研究工具与数据来源

本文基于文献计量法，运用CiteSpace软件，对以《中国出版》为代表的出版类期刊文章进行数据可视化梳理以期了解改革开放40年来中国出版业的关注热点和发展态势，为我国出版史研究提供材料佐证，也为未来出版业的发展提供有效的经验借鉴。

（一）研究工具

CiteSpace是由美国德雷塞尔大学（Drexel University）的陈超美教授基于文献计量学的基本原理而开发的一款促进知识可视化研究的软件。该软件可对期刊文献作者、机构、国家、主题、关键词、引文进行分析，具有探寻作者、机构和国家间相互合作关系，迅速找到奠基式文章和热点文章等功能。[2]本文借助文献数据库自有的可视化分析功能和CiteSpace软件关键词提取等功能，将复杂的文字信息转换为可视化数据，以便更加清晰地展示出改革开放40年来出版业的研究热点与发展态势。

（二）数据来源

本研究基于以《中国出版》为代表的出版业重要期刊作为分析对象，原因如下：其一，学术期刊具有其他形态文明无法替代的作用，其承载的原创观点和创新理论，在理性社会中占有独特的地位。[3]其二，与报纸等媒介形式相比较，学术期刊不仅扮演着记录社会发展、行业发展的角色，而且通过连续性、周期性出版的期刊文章，可以洞悉某一阶段的话题聚焦、研究态势、观念变化和行业热点等，有助于知晓改革开放40年来中国出版业的成就取得与话题变迁。其三，出版业具有“产、学、研”一体化的特点，编辑出版学的产生和发展源于具体实践，反过来产业实践又推动着学术与研究的不断进步。[4]作为专门承载学科成果的专业期刊，出版类期刊既记录了出版学的发展成果，又指导着出版业的具体实践，期刊与行业形成良性互动而共同发展。其四，出版类期刊的发展与社会发展密切相关，专门承载编辑出版学成果的专业学术期刊大多数都是在改革开放后创办的，随着国家对出版业和出版人才的重视，以及社会主义市场经济制度的逐步建立和中国出版体制的不断改革，出版业持续获得发展动力，出版类期刊走出了一条由弱到强的道路，目前有《中国出版》《中国编辑》《编辑之友》《出版发行研究》等二三十种国内外公开发行的有影响的专业学术期刊。[5]

《中国出版》创刊于1978年，原名《出版工作》，1991年1月更名为《中国出版》，是原国家新闻出版广电总局主管的新闻出版业权威核心期刊。它的创刊正是契合了时代的发展需求：“在党中央、国务院的亲切关怀下，全国出版工作座谈会也胜利地召开了。出版战线和其他各条战线一样，正在大干快上。《出版工作》就是在这样一个大好形势下，和大家见面了。”[6]因其历时性、专业性、稳定性、权威性等特点，本研究以其作为主要研究对象。本研究的文献信息均来源于中国知网（CNKI）数据库和中文社科引文（CSSCI）数据库， CNKI数据库对期刊文献的收录更为完整，不足的是其检索结果以能被CiteSpace识别的网上书目管理工具（Refworks）导出后不含引文信息，无法进行共被引分析，因此借助CSSCI数据库对引文内容进行分析，但CSSCI数据库仅收录1998年至今的期刊文献，故而需将二者有机结合，方能得出更为完整的数据结论。

二、改革开放40年出版业研究热点与面貌

出版业的发展阶段，学界暂无统一的划分标准。刘红平（2011）依据出版业的市场化探索，将其分为三个阶段：起始阶段（1978～1991）、发展阶段（1992～2002）、转轨阶段（2003～）；[7]刘兰肖（2018）在对改革开放四十年的中国出版科学研究中提出可划分为三个阶段：出版科学研究开始走上建制化发展道路阶段（1978年～20世纪80年代）、学术地位初步确立阶段（20世纪90年代）、在理论和实践的结合上取得新进展的阶段（2000年以来）；[8]陈莹等（2018）在改革开放40年我国编辑出版学教育研究的分析中，进行了三个阶段分期：起步期（1978～ 1984）、发展期（1985～ 2003）、转型期（2003～2018）。[9]由于研究主题的差异性，阶段划分各有不同，但都肯定了出版业发展的变化性，并在大趋势上保持一致的观点，即20世纪80年代、90年代和新世纪三个阶段是一个共识。本文参照刘红平的划分标准，结合《中国出版》1991年的更名时间，采纳曾担任新闻出版总署署长的柳斌杰的观点，即从2003年开始，出版业开始快速地改革发展，[10]故把本次研究的描述阶段划分为三个时期：起步期（1978～1990）、发展期（1991～2002）、繁荣期（2003～）。

（一）起步期研究热点与面貌（1978～1990）

改革开放之后至20世纪90年代是出版业发展的起步期，根据《中国出版》1987年改版为公开发行这一时间节点，将这一时期分为两个阶段进行分析。

1.内部发行的《出版工作》（1978～1986）

1978年党的十一届三中全会的召开，掀起思想解放的浪潮，出版业开始积极的探索，努力贯彻落实解放思想、实事求是的思想路线，打破高度集中的计划经济体制，全面提升生产力。

在CNKI数据库高级检索—期刊页面，输入检索条件：主题为“出版”或含“编辑”或含“发行”，从“1949”到“1986”（对于1979年之前的年份，CNKI数据库高级检索中的时间框仅提供1949、1915的选项，为包含1978年文献数据，故将起点选为1949年），且来源期刊为“出版工作”的文献，共检索到1773条结果。经统计（见图1），这一时期所刊主题集中在“出版社”“文化机构”“出版物”“出版工作者”等领域。严格意义上说，这一时期所刊文章更像具有新闻价值的通讯文稿，内容多是个人看法和感悟，带有该时期的鲜明特色：一是座谈会和讲话摘要居多，主要为领导或学者对工作的意见建议；二是充分反映了时代政治，探讨新形势下出版工作的开展，强调出版工作要更好地为人民服务，为社会主义服务。

图1 《出版工作》主题分布图（1978～1986）

运用CiteSpace提取本时期突变性关键词（Keywords with the Strongest Citation Bursts），突变性关键词即在某一时间段内突然出现并获得较高关注的词语。表1呈现了1978～1986年强度排列前8位的突变性关键词，由此可知，关注苏联状况（1978～1979年）、重视商务印书馆相关情况（1981～1982年）、注重农村问题（1981～1983年）、聚焦十二大（1982～1983年）、发展社会主义及其思想体系（1982～1984年）、强调稿子的版权、稿酬相关问题（《版权法》和稿酬在1983～1984年的强度较高，分别为3.5674和3.4698）以及发展类型丰富的读物（1983～1984年）成为本时期突增的关注热点。

表1 突变性关键词提取表

进一步统计发现，日本（25次）、台湾（22次）、英国（22次）、香港（21次）、美国（20次）等境外地域关键词出现的频率较高。可以看出，这一时期行业多关注较具影响力的国家和地区，以日本为例，主要关注其出版大事记、出版社、书店、日本的寄销制以及翻译出版日本学术著作等方面。期刊文章的内容呈现与同时期政策方针紧密相关。1978年，国务院批转国家出版局《关于加强和改进出版工作的报告》指出要“有计划有选择地……翻译出版外国古典”等。[11]《出版工作》也阐述了这一时期的主要任务是“宣传党对出版工作的方针、政策，交流出版工作（特别是编辑工作）和培养干部的经验……同时介绍与编辑业务有关的学术理论动态和对编辑工作有启发意义的出版史资料，刊登国内外出版动态等。”目的是“使它真正成为广大出版战士的一个知心朋友”。[12]

2.公开发行的《出版工作》（1987～1990）

1987年《出版工作》改版为公开发行，《改版迎新致读者》中写道，“传统意义上的出版工作的方式和途径遇到了新形势的挑战，而出版工作的性质和重要地位决定了它必将改革自身去迎接挑战”，《出版工作》一是提供指导，即“宣传党和政府关于出版工作的方针、政策”。二是提供服务，即“凡读者欲知、应知的出版知识；想探讨和该交流的出版业务及信息，本刊将竭尽绵薄，努力提供”。[13]这一时期，发行体制的改革使得流通渠道更为畅通，将出版社确定为事业化单位并进行企业化管理，使得发行体制更为深化，解放了出版工作人员的生产力。

检索从“1987”至“1990”的文章，结果是993条，统计结果（图2）与上一阶段对比，新增主题为：“新闻出版署”“经济效益”“学术著作”“社会效益”“社会主义”“自办发行”等。新增主题反映了该阶段的新变化与新焦点，譬如1987年1月，国务院决定设立直属国务院的新闻出版署，以“新闻出版署”为主题的文章数量较多，这充分印证了出版类期刊对行业大事的关注。这一阶段关于“经济效益”和“社会效益”的探讨，反映了出版业在坚守社会效益的同时，开始关注出版业的经济效益问题（宋孟寅等，1989；徐海晏等，1990），例如，提出采用经济手段如图书差别税来改善对图书出版和市场的控制（陶同，1990），强调国有书店的承包经营可引入竞争机制和风险机制（朱建纲，1989）。在具体的出版工作中，运用价值规律平衡好选题规划与经济效益的关系，在对编辑考核的方式中，对“大锅饭”、定额制、考核制要进行比较和权衡（朱文华，1987；陆国斌，1988）。这些文章内容与同时期社会主义市场经济的发展和出版发行体制改革密切相关。

图2 《出版工作》主题分布图（1987～1990）

（二）发展期研究热点与面貌（1991～2002）

20世纪80年代中后期至整个90年代是我国编辑出版类期刊的调整与快速发展阶段，一是大量内刊转为公开发行，二是随着社会主义市场经济观念逐渐深入人心，编辑出版类期刊进一步进入创生热潮期。[14]《出版工作》于1991年更名为《中国出版》，“中国出版业的迅猛发展使我国迈入世界出版大国的行列，泱泱大国，应该有一种与其身份相称、事业规模相称的刊物，以向国内外读者介绍中国出版业的全貌”。[15]由此可知，这一时期的出版业不再仅限于翻译国外出版著作、介绍国内外动态了。如果说起步期的出版类期刊侧重反映和研究出版工作的实际，受众更多是从事出版工作的同行，那么发展期的出版类期刊则是“既要着眼于中国出版业的实际运动，又要站在社会进步与文化传播的角度将其置于社会主义事业的整体格局之中，置于世界文化潮流之中进行考查和反映”，[16]受众不仅包括出版界同行，还有国内外一切书报刊爱好者。

运用CiteSpace对该时期文献的关键词进行提取，并绘制关键词时间线提取图（图3）。时间线提取图可以看出整个时间跨度中关键词的变化，图形最上方写明了年份，从左至右表示1991至2002年。从时间顺序来看，1992年邓小平南方讲话、社会主义市场经济体制的提出，1997年香港回归，2001年成功入世，2002年党的十六大的召开等社会热点事件均在高频词汇中有所体现：1993年前后的“市场经济”“经济体制”“出版行政管理”“图书商品市场”“农村”“稿酬”等；1997年的“十五大”“香港”，2001年的“世界贸易组织”（World Trade Organization，简称WTO）以及2002年的“十六大”等。这充分体现了出版业立足现实、关照社会的特点。此外，根据“出版事业”“出版产业化”“出版集团”“出版理念”等关键词可知出版业的经营管理也发生着变化。从具体的领域来看，图3右侧6个标签是这一阶段的聚类主题：“新闻出版业”“文化机构”“新华书店”“网络出版”“期刊社”“《著作权法》”。结合时间脉络和具体领域，可以看出该领域的发展变化，如在“网络出版”领域，逐渐出现了“电子出版物”“网络出版”“网上书店”等新的媒介技术形式。

发展期的出版业经历着翻天覆地的变化。发行体制改革，是出版领域启动改革最早的环节之一，逐步放开非公资本进入发行领域的限制，引入民营及海外资本参与发行市场建设，是发行改革中的一个重要方面。[17]反映在出版类期刊上的是，“图书商品市场”和“版权贸易”等成为当时的热点词汇。当然，非公资本在积极进入发行领域的同时，也带来了“盗版”“买卖书号”等问题，这些“非法出版活动”亦成为行业关注热点。

图3 《中国出版》关键词时间线提取图（1991～2002）

更名后的《中国出版》提出“向国内外学者介绍中国出版业的全貌”这一目标，“大中华文库”成为2000年的高频关键词，主动参与世界文化的融合成为中国出版业繁荣的标志，时任中宣部出版局局长的邬书林说，“改革开放之初，中国只能拿出像《新华字典》这样的小本书进行国际交流。通过20年的发展，我们有了大批像《中国大百科全书》和《大中华文库》这样的好书来和世界进行出版交流和文化交流”。[18]说明本时期中国出版业取得了辉煌的成就，对内改革和对外宣传成为当时工作的主要方向。

（三）繁荣期的研究热点与面貌（2003～）

新世纪以来，中国出版产业整体呈现高速增长态势，产业总量、利润总量和市场消费都以年均10%以上的速度增长，远高于国民经济同期平均增长速度。[19]运用CiteSpace对本时期文献关键词进行提取，并绘制关键词时间线提取图（图4）。本时期关键词丰富多样，2003～2006年，关键词涉及“出版史”“选题创新”“出版人”“出版法规”“文化体制改革”“出版社改革”等出版工作的方方面面；2007年，“数字出版”成为最热门的话题，统计结果显示，“数字出版”的词频数为191次，成为本时期词频最高的关键词；2010年前后，围绕“出版强国”“文化自信”“走出去”“中国文化”“文化强国”等关键词的讨论较多，宣传中华优秀文化、实现与国际化的接轨，增强中国文化软实力成为关注话题；近几年，新的技术形式和发展思维也融入出版业，运用“线上—线下”（Online To Offline，简称O2O）、“众筹”“大数据”“互联网+”“增强现实”“共享经济”等技术思维方式实现“融合发展”，促进出版业的转型升级成为当下研究和实践的主题。此外，出版业记录社会生活，紧跟政治方向的特点不曾改变，例如，2008年“改革开放”、2011年“辛亥革命”及2015年“抗战”成为年度关键词，体现了在周年纪念时缅怀历史、总结经验并展望未来的行业特征。 同时，“社会主义核心价值观”“中国梦”“一带一路”“新常态”“工匠精神”“供给侧改革”等新时代词语和社会关注点亦成为高频关键词，自然也是行业关注的焦点。

相较而言，这一阶段与起步期有很大不同，从内容上看，涉及的主题角度新颖、层次丰富；从体裁上看，期刊论文占据主体，论文结构完整，从本期检索到的2612条结果中，各类型文献数量分布：论文为2337、综述为74、评论为85、传记资料为2、报告为49、其他为61。运用CiteSpace进行期刊共被引分析，得到期刊共引图谱（图5）。《中国出版》与《出版发行研究》《科技与出版》《编辑之友》《出版参考》《出版科学》等核心期刊的共被引关系密切，由此不仅可以看出影响力较大的出版类学术期刊共同构成了出版领域的学术圈，还可以看出整个新闻传播学科领域的期刊十分丰富，既展现了出版业的繁荣，又推动着出版业的持续发展。

图4 《中国出版》关键词时间线提取图（2003～2018）

图5 《中国出版》期刊共引图谱（2003～2018）

出版业的繁荣，反映了同时期人民生活和文化产业的繁荣。党的十六大以后，党中央作出加快文化体制改革和文化产业发展的决定。不断提升的人民生活水平和文化产品需求品质，参与经济全球化而带来的世界眼光，以及“中国梦”和“文化自信”的提出，这些都推动着出版业积极与世界接轨，不断提升行业自信与行业质量。

三、中国出版业的发展趋势探讨

40年来中国出版业从单一注重出版的社会功能逐步转向既重视出版的社会功能，又重视出版的经济功能，迅速迈入由出版大国向出版强国转变的关键时期。[20]当前，中国正处于全面建成小康社会的决胜阶段，人民的生活水平显著提升，对精神文化生活的需求也不断提高，科学技术不断更新换代，国际交流与融合进一步加深。在这样的大背景下，出版业又是如何保持自己的特色并持续发展呢？综合改革开放40年来的发展脉络与所取得的成就来看，中国出版业的发展趋势呈现出以下特点。

1.承担行业职责，提供政治指导

从上文的分析中不难看出，出版业自始至终将“提供指导”作为行业责任，积极宣传党和国家的政策主张，提供解读并指导实践。正如当下围绕“改革开放40年”而开展的经验总结成为整个出版业的热点，这既是落实将回顾总结改革开放40年的经验同新时代全面深化改革相结合的指导意见，也是出版业实现长足发展的必要一环。

2.立足核心领域，紧跟时代潮流

从上文三个时期的提取关键词可知，“出版”“图书发行”“编辑工作”等工作在不同时期都是行业重点，行业发展必须建立在扎实的基础工作之上。与此同时，新的潮流不断涌现，立足核心领域的同时须得保持开放的心态，正如出版与“众筹”“共享经济”的结合，便是立足核心领域，紧跟时代潮流的体现。

3.增强文化自信，扩展国际视野

起步期之初，出版业多注重介绍国际出版动态，而后“走出去”“出版强国”的意识才逐渐增强。近年来，中国出版业作为文化产业的重要组成部分，是连接历史和沟通未来的桥梁与纽带，因此对历史文化的考究与传承始终是极为重要的一环。习近平总书记在党的十九大报告中作出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的战略部署。出版业需保持开放的心态，放眼国际市场，提升核心竞争力，打造优质出版品牌。

4.警惕非法活动，完善法律法规

在看到出版业取得的辉煌成就的同时，也应看到“盗版”“买卖书号”等非法活动亦成为发展期的高频词汇，与此相应的是《著作权法》是发展期的聚类主题之一，因此，出版业在未来的发展中，应当增强法律意识，健全相关制度，警惕非法活动。

5.迎接转型挑战，发展融合媒体

当“数字出版”成为繁荣期第一高频词的同时，也应看到整个传统出版业对数字出版这一新的出版形式仍然处于迷茫和困惑阶段，对于数字技术仍然是本能的抵触。[21]从出版人员的角度来看，数字出版人才培养是数字出版“十三五”专项规划的重点，出版人员如何更好地调整心态、提升能力、寻求突破成为当务之急。从出版媒介的角度来看，新的技术形式层出不穷，人工智能、大数据、“互联网+”等新的技术形式是出版业发展的新路径与新方向。习近平总书记在中央全面深化改革第四次会议上明确指出，要将传统媒体与新兴媒体进行有效的融合，并培养出一批形式多样、技术先进的新兴主流媒体团队。

四、结语

改革开放40年来，出版业不断发展，经历了许多的变化，也取得了巨大的成就。本研究基于具有影响力和权威性的出版类期刊《中国出版》而展开，试图为梳理出版业的理念变迁、实践走向提供不同于以往的视角，为学界、业界提供些许参考。从40年的时间线中，我们可以更加清楚地看到人民群众是如何从无书可读到数字阅读的，可以更加深刻地感受出版业是如何突破种种障碍而百花齐放的，可以更加明确地知道行业趋势是如何顺应时代不断发展的。当然，本研究更多是从关键词的提取着手进行分析的，留待挖掘的数据量还很庞大，仍待获取的信息还有很多，厘清研究思路、明确研究领域，未来更值得探索。